“王老吉”的營銷策劃書與“男生之夜”男生節(jié)活動(dòng)策劃書匯編(參考版)
2024-11-20 01:32本頁面
【正文】 總結(jié)：葉加潤男女生自由上臺發(fā)言，發(fā)表自己心中感言人員安排:布場、道具：全體女生（氣泵，繩，床上臺，音響設(shè)備，排插，電腦，學(xué)號盒子，蒙眼布）食物采購：梁振興等（氣球、香蕉、柑、花生、芥末、面包、汽水、柿子、桶裝水）會(huì)后清潔：全班同學(xué)。要求：兩人不能以手碰氣球，兩人之中只有兩只腳可以碰地。以組為單位，各組派出2個(gè)同學(xué)，兩人夾著氣球。音樂停后，手執(zhí)氣球的兩個(gè)同學(xué)根據(jù)同學(xué)們的要求做。(食物為香蕉、柑、花生、芥末面包、柿子，各種食物均編號)。主持人隨機(jī)抽取2個(gè)學(xué)號，其中一人看預(yù)設(shè)好的詞語做動(dòng)作，另外一位同學(xué)猜出預(yù)設(shè)的詞語。最后根據(jù)每組最后一位同學(xué)的杯中所剩水的多少來決定輸贏，輸?shù)膬山M藥接受懲罰。 黃麗琴活動(dòng)時(shí)間：11月7日傍晚6點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：道平廣場下方流程安排：一，女生代表發(fā)言（李曉敏）二,全體女生為男生高歌一曲（《對面的男孩看過來》）三，現(xiàn)代舞《紅旗飄飄》，陳春苗等四，莫秋艷宿舍表演節(jié)目游戲安排：1.“細(xì)水長流”。參考文獻(xiàn)：《銷售與市場》案例版 作者 張旭《飲料市場品類格局與未來競爭主題分析》 XX年3月31日 陳法新“男生之夜”男生節(jié)活動(dòng)策劃書活動(dòng)主題：男生之夜主持人：莫秋艷同時(shí)，百事可樂旗下的企業(yè)肯德基，已將王老吉作為中國的特色產(chǎn)品，確定為其餐廳現(xiàn)場銷售的飲品，這是中國大陸目前唯一進(jìn)入肯德基連鎖的中國品牌。營銷效果的監(jiān)控XX 年紅色王老吉的銷售額比去年同期增長了近 4 倍，由 02 年的 1 億多元猛增至 6 億，并以迅雷不及掩耳之勢迅猛沖出廣東。策劃費(fèi)用：XX年，廣告投放4,000萬人民幣；XX年，廣告達(dá)到1個(gè)億。四、營銷費(fèi)用預(yù)算具體的費(fèi)用管理：費(fèi)用預(yù)算：王老吉營銷費(fèi)用使用采取預(yù)算制，從大區(qū)到辦事處到聯(lián)絡(luò)站，每個(gè)季度都有相應(yīng)的費(fèi)用進(jìn)行推廣活動(dòng)，大楷有消費(fèi)者促銷、通路促銷、終端形象三項(xiàng)，消費(fèi)者促銷包括全國性品牌推廣活動(dòng)、贈(zèng)飲促銷、商場買贈(zèng)、公益活動(dòng)贊助、社區(qū)推廣等；通路促銷包括終端（批發(fā)）陳列、終端（批發(fā)）拓展、批發(fā)促銷、商超促銷、團(tuán)購、競品打擊等；終端形象包括終端形象包裝、經(jīng)銷商車體廣告等，費(fèi)用預(yù)算明細(xì)到每月應(yīng)開展活動(dòng)。消費(fèi)者刮中“炎夏消暑王老吉”字樣，可獲得當(dāng)?shù)乇苁顒俚亻T票兩張，并可在當(dāng)?shù)囟燃俅迕赓M(fèi)住宿2天。派生活動(dòng)計(jì)劃主要是圍繞“怕上火，喝王老吉”這一主題，進(jìn)行各類的促銷活動(dòng)。在傳播內(nèi)容選擇上，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素 ,廣告文案與策劃，集中宣傳一個(gè)信息：“怕上火，喝王老吉”。計(jì)劃同年11月，再斥巨資購買了中央電視臺XX年黃金廣告時(shí)段。二、營銷活動(dòng)的時(shí)間各目標(biāo)市場的開始時(shí)間 XX年?duì)I銷活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 XX年XX年?duì)I銷活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 XX年三、營銷活動(dòng)計(jì)劃主題活動(dòng)計(jì)劃主要是通過廣告進(jìn)行正面的傳播。在提升銷量的同時(shí)，餐飲渠道業(yè)已成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾獔鏊?。處理好與中間商的關(guān)系同時(shí)，在針對中間商的促銷活動(dòng)中，加多寶除了繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)渠道的“加多寶銷售精英俱樂部”外，還充分考慮了如何加強(qiáng)餐飲渠道的開拓與控制，推行“火鍋店鋪市”與“合作酒店”的計(jì)劃，選擇主要的火鍋店、酒樓作為“王老吉誠意合作店”，投入資金與他們共同進(jìn)行節(jié)假日的促銷活動(dòng)。消費(fèi)者刮中“炎夏消暑王老吉”字樣,歐洲，可獲得當(dāng)?shù)乇苁顒俚亻T票兩張，并可在當(dāng)?shù)囟燃俅迕赓M(fèi)住宿2天。處理好與消費(fèi)者的關(guān)系在頻頻的促銷活動(dòng)中，同樣注意了圍繞“怕上火，喝王老吉”這一主題進(jìn)行。六、關(guān)系策略處理好與內(nèi)地王老吉藥業(yè)的關(guān)系正由于紅色王老吉定位在功能飲料，區(qū)別于王老吉藥業(yè)的“藥品”、“涼茶”，因此能更好促成兩家合作共建“王老吉”品牌。紅色王老吉迅速進(jìn)入餐飲渠道，成為主要推薦飲品，同時(shí)加多寶可以根據(jù)現(xiàn)場的特點(diǎn)布置多種實(shí)用、有效的終端物料。五、渠道策略紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結(jié)合原有銷售區(qū)域（廣東、浙南）的強(qiáng)勢地方媒體。為更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場景：吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心地享受上述活動(dòng)的同時(shí)，紛紛暢飲紅色王老吉。四、傳播策略制定了推廣主題“怕上火，喝王老吉”，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。紅色王老
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1