【正文】 北京，正在為舉辦一屆有特色、高水平的奧運(yùn)會(huì)在積極準(zhǔn)備著，它一定能為世界各國(guó)人民圓上奧運(yùn)夢(mèng)想。這是中國(guó)想要傳遞的信息，是中國(guó)希望實(shí)現(xiàn)的理想，北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)很好地表達(dá)了這一切。中國(guó)的文化中一直有著“兼容并蓄”、“取長(zhǎng)補(bǔ)短”、“天人合一”、“世界大同”的思想，我們一直倡導(dǎo)人與自然之間、人與人之間、國(guó)家與國(guó)家之間和諧共融。因?yàn)椴徽摉|方或者西方，我們只有一個(gè)共同的世界。它集中體現(xiàn)了奧林匹克精神的實(shí)質(zhì)。北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚見證了口號(hào)征集、評(píng)選、修改、審定、通過(guò)和最后公布的全過(guò)程。兩個(gè)奧運(yùn)，同樣精彩，一個(gè)口號(hào)，同樣分享。北京奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)完美詮釋了這個(gè)夢(mèng)想。那是一個(gè)通過(guò)反映了歷史輝煌瞬間的體育盛事實(shí)現(xiàn)和平的夢(mèng)想，中國(guó)一直努力實(shí)現(xiàn)友誼、和諧與和平的世界，中國(guó)正在開放自己，正在通過(guò)友誼擁抱世界，希望與世界共同分享友誼的夢(mèng)想。舞動(dòng)的北京”》 宣傳冊(cè)文字內(nèi)容的喬治他表示，這種內(nèi)在聯(lián)系對(duì)于北京奧組委下一步的形象景觀設(shè)計(jì)開發(fā)和推廣非常重要，這將是制定統(tǒng)一一致的宣傳戰(zhàn)略和形象景觀工程的重要一步。它非常簡(jiǎn)潔、上口易記，具有奧林匹克特色，在很全球化的同時(shí)也極具有中國(guó)特點(diǎn)。在國(guó)際上享有盛譽(yù)的奧運(yùn)會(huì)形象與景觀專家、國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)形象與景觀顧問(wèn)、亞特蘭大1996年奧運(yùn)會(huì)形象與景觀設(shè)計(jì)藝術(shù)總監(jiān)布雷德o科普蘭德先生在得知最終決定的口號(hào)后，極為高興。很快，這一方案也得到了國(guó)際奧委會(huì)的批準(zhǔn)。最后，專家們的意見逐漸統(tǒng)一到用最樸素的中文表達(dá)英文口號(hào)的觀點(diǎn)上來(lái)，最終確定了“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”的中文口號(hào)方案。有的專家查遍《論語(yǔ)》、《四書》、《五經(jīng)》、《孟子》等中國(guó)古籍經(jīng)典，將英文口號(hào)翻譯成充滿漢語(yǔ)優(yōu)雅、迷人魅力的文言文；有的專家從語(yǔ)言的平仄押韻考慮將英文口號(hào)翻譯成中國(guó)人熟悉的“四四句”，還有的專家將英文口號(hào)翻譯成時(shí)尚動(dòng)感的語(yǔ)句。并且，盡管每個(gè)個(gè)體的人都有自己的夢(mèng)想，但全人類最美好的理想是共同的，將這些最美好理想進(jìn)行高度概括和抽象就是——“One dream”。“未來(lái)”在英文中是一個(gè)含有不確定因素的中性詞：可能美好，可能黯淡。接著，各國(guó)語(yǔ)言學(xué)專家們又反復(fù)比較“夢(mèng)想（Dream）”與“未來(lái)（Future）”的差異。國(guó)際奧委會(huì)文化和奧林匹克教育委員會(huì)主席、北京奧組委執(zhí)委何振梁，著名國(guó)際奧林匹克專家喬治 赫斯勒，國(guó)際奧委會(huì)品牌形象顧問(wèn)卡倫、《北京周報(bào)》加拿大籍法文專家李莎女士、資深法籍公關(guān)專家杜孟等專家提出了一個(gè)觀點(diǎn)，即北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)不易使用突出東、西方文化差異的概念，采用“One World（一個(gè)世界）”這樣簡(jiǎn)單而有力的詞語(yǔ)，來(lái)強(qiáng)調(diào)在當(dāng)前的國(guó)際環(huán)境中世界的一體性，強(qiáng)調(diào)中國(guó)與世界的融合更為恰當(dāng)。尤其是這個(gè)單詞曾經(jīng)用于1988年漢城奧運(yùn)會(huì)口號(hào)。專家們經(jīng)過(guò)反復(fù)論證、研究認(rèn)為，“和諧(Harmony)”一詞意味著和平、安靜，是一個(gè)在亞洲很流行的概念。北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)向著再創(chuàng)作的道路上進(jìn)軍。這些專家普遍認(rèn)為，第一，北京2008年奧運(yùn)會(huì)口號(hào)必須要與奧林匹克精神保持高度一致和緊密聯(lián)系，尤其要反映全人類共同接受的普遍價(jià)值觀；第二，通過(guò)北京2008年奧運(yùn)會(huì)口號(hào)來(lái)反映中國(guó)的文化特色與時(shí)代風(fēng)貌是非常必要的，但要充分考慮國(guó)際上對(duì)中國(guó)形象的理解與認(rèn)識(shí)，針對(duì)廣大國(guó)際受眾的心理特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)樹立國(guó)際形象的訴求，有的放矢地進(jìn)行表達(dá)； 第三，口號(hào)屬于北京2008年奧運(yùn)會(huì)品牌形象和公關(guān)戰(zhàn)略的重要組成部分，漂亮的語(yǔ)言文字只是良好的開始，其效用的充分發(fā)揮還要依靠出色的應(yīng)用和推廣戰(zhàn)略。上百位各行各業(yè)人士聚集在一起，從奧運(yùn)會(huì)口號(hào)的規(guī)律、國(guó)際社會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)口號(hào)的期望、口號(hào)的立意、口號(hào)的表現(xiàn)形式等多方面全方位地進(jìn)行深入剖析。這些關(guān)鍵詞與中國(guó)在國(guó)際社會(huì)一貫倡導(dǎo)的和諧共贏立場(chǎng)，北京奧運(yùn)會(huì)和諧、文化、分享的核心價(jià)值不謀而合！從今年1月至5月下旬，北京奧組委廣泛邀請(qǐng)文化學(xué)者、語(yǔ)言專家、體育專家、藝術(shù)名人、新聞工作者、傳媒專家、著名策劃人和公關(guān)人士等社會(huì)各界代表為北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)的征集工作出謀劃策。2月初，工作人員開始夜以繼日地緊張工作，從21萬(wàn)條應(yīng)征口號(hào)中初選出了800條。在此期間，北京奧組委也對(duì)21萬(wàn)條口號(hào)做了隨機(jī)抽樣調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，應(yīng)征口號(hào)中，表達(dá)對(duì)未來(lái)的期待與夢(mèng)想的達(dá)29%，表達(dá)中國(guó)擁抱世界的愿望的有24%，期盼和平、團(tuán)結(jié)、友誼、歡迎的占21%。那么，“北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)成功的關(guān)鍵的要素是什么”呢？被訪者一致認(rèn)為，口號(hào)必須簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單，要非常容易理解，適合世界范圍不同的受眾。對(duì)于“北京奧運(yùn)會(huì)口號(hào)的關(guān)鍵詞”，35％的人表示希望是“Joy（歡樂(lè)）”，22％的人鐘情“Dream（夢(mèng)想）”一詞。全球66個(gè)國(guó)家968位母語(yǔ)不是中文、專門從事體育賽事策劃的專家愉快地接受了電話調(diào)查、當(dāng)面訪談；歐盟國(guó)家180多名代表參加了專題會(huì)。北京作為奧運(yùn)會(huì)的主辦城市，第一次創(chuàng)作面向世界的奧運(yùn)會(huì)口號(hào)，選擇怎樣的字句才能像北京的申奧口號(hào)“新北京 新奧運(yùn)”那樣獲得世界的廣泛認(rèn)同，精準(zhǔn)地表現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)和諧、文化、分享的核心價(jià)值，概括中國(guó)人民良好的精神風(fēng)貌與新時(shí)代中國(guó)開放好客的友好姿態(tài)？三家知名的國(guó)際公關(guān)公司主動(dòng)幫助北京奧組委在全球范圍內(nèi)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查。第二類就是將主辦城市的心聲、感受，感悟傳達(dá)給世界的；第三類就是奧林匹克主題精神的一種延伸。在21萬(wàn)條口號(hào)征集結(jié)束后，北京奧組委組織中外機(jī)構(gòu)和專家進(jìn)行了大量的調(diào)研工作，逐步確立了方向。有人說(shuō)創(chuàng)作奧運(yùn)會(huì)口號(hào)比掘金還難。在眾多應(yīng)征口號(hào)中，有的口號(hào)表達(dá)了廣大人民對(duì)奧運(yùn)來(lái)到中國(guó)的歡喜之情，有的口號(hào)表達(dá)了人們對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的殷切期盼與憧憬，有的口號(hào)則描述了奧林匹克精神和東方文化相互融合的美好圖景，其中不乏構(gòu)思新穎、語(yǔ)句優(yōu)美的優(yōu)秀作品。應(yīng)征信件范圍涵蓋中國(guó)所有省、市、自治區(qū)、香港、澳門特別行政區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、古巴、挪威、巴西等國(guó)家。國(guó)際奧委會(huì)文化和奧林匹克教育委員會(huì)主席、北京奧組委執(zhí)委何振梁，國(guó)際奧委會(huì)形象與景觀專家布萊德?克普蘭德，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授、英語(yǔ)教學(xué)專家陳琳等著名專家、學(xué)者都紛紛寄來(lái)了自己精心創(chuàng)作的應(yīng)征口號(hào)。北京聯(lián)合大學(xué)2000級(jí)金融系25名同學(xué)共提交了38條口號(hào)。不少學(xué)校、企事業(yè)單位都是集體參與，廣東省佛山市二中團(tuán)委組織全校同學(xué)參加了奧運(yùn)口號(hào)征集活動(dòng)，全校同學(xué)共提出了137條口號(hào)，他們表示，希望以此來(lái)宣傳奧林匹克精神，為北京奧運(yùn)貢獻(xiàn)力量，教育同學(xué)們熱愛(ài)祖國(guó)，激勵(lì)同學(xué)們不斷進(jìn)取。很多群眾都在來(lái)信中提出了多條應(yīng)征口號(hào)，山東省安丘市趙戈鎮(zhèn)東邰村的張子善一個(gè)人就提出了170條口號(hào)，他在信中說(shuō)，以這種方式參與北京奧運(yùn)籌辦工作使他感到十分光榮，衷心祝愿北京2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦成功。山東省文登市的呂躍宏夫婦和女兒呂妍一起為奧組委寄來(lái)了38條口號(hào)。北京市海淀區(qū)剛滿兩周歲的馮璟鵬小朋友是這次活動(dòng)最小的參與者，他委托爸爸媽媽給北京奧組委送來(lái)了自己的應(yīng)征口號(hào)。根據(jù)北京奧組委對(duì)應(yīng)征信件的統(tǒng)計(jì)，參與這次口號(hào)征集活動(dòng)的群眾中既有兩歲小童，也有耄耋老人，更有全家男女老少一起上陣，踴躍參與活動(dòng)的普通家庭。北京奧組委用于接收應(yīng)征表格的工作電腦竟然兩次因太多蜂擁而來(lái)的電子郵件造成死機(jī)現(xiàn)象。而在此前幾天，北京奧組委通過(guò)媒體早已將此消息向社會(huì)廣而告之。何老的意思很明白，也是很多人共同在思考的問(wèn)題，那就是北京奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該有一句什么樣的口號(hào)？一個(gè)月間，北京奧組委通過(guò)公開征集的方式獲得了21萬(wàn)條有效作品，它不僅表達(dá)了世界對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的熱情支持與殷切期盼，同時(shí)又給人們一個(gè)積極參與北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。雅典奧運(yùn)會(huì)從“遺產(chǎn)、人本、參與、慶典”的理念歸結(jié)出了“歡迎回家”的口號(hào)，這其中不僅包含了雅典奧運(yùn)會(huì)對(duì)全球奧林匹克大家庭所有成員最誠(chéng)摯、最熱烈的歡迎盛情，更充分表達(dá)了希臘作為奧林匹克發(fā)祥地對(duì)奧運(yùn)會(huì)重歸故里的喜悅和自豪之情?！包c(diǎn)燃心中之火”成為近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)口號(hào)中的經(jīng)典之作。