【正文】 參考文獻(xiàn)，：四川大學(xué)出版社，2011 附件關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查問卷親愛的朋友您好，為了了解大家對動(dòng)漫及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的看法及了解程度，不同年齡、不同職業(yè)、不同角度你們對動(dòng)漫的看法及意見，并收集大眾對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，我們進(jìn)行了這次調(diào)查。在卡通風(fēng)格裝飾的寫字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢想和財(cái)富。動(dòng)漫是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無論是給個(gè)人還是企業(yè)、國家，都會(huì)帶來可觀的效益?？梢哉f，高科技幫助漫畫拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。這些被人稱作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的主要資金來源。大力推進(jìn)動(dòng)漫出版工程，建立動(dòng)漫出版主陣地，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。㈤營銷意見面對全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，專家們指出，要大力發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，提高民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力，推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國和強(qiáng)國行列。動(dòng)畫衍生產(chǎn)品占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場的10倍以上。至2012年前，中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。這些消息著實(shí)讓人興奮。㈣我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測“十一五”時(shí)期，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。充分運(yùn)用國家和地方政府的政策近年來，我國相繼出臺(tái)了一系列優(yōu)惠發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。通過無線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤，并且逐漸融人我們的生活。近些年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財(cái)童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個(gè)性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過／MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。手機(jī)動(dòng)漫具有的優(yōu)勢就是便攜性②衍生品銷售的新模式首先是創(chuàng)造一個(gè)個(gè)走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫形象或動(dòng)漫作品，移動(dòng)、電信等運(yùn)營商為動(dòng)漫形象和作品傳播提供互動(dòng)和開放的平臺(tái)，再推出漫畫書、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。新媒體的不斷發(fā)展，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。一部動(dòng)漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時(shí)，更應(yīng)是將動(dòng)漫形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。動(dòng)漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機(jī)械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量。同時(shí)因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動(dòng)漫迷就認(rèn)為國內(nèi)的動(dòng)漫都是低水平的，對其很有偏見。制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力國內(nèi)動(dòng)漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過長。產(chǎn)業(yè)鏈不完整雖然我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動(dòng)畫片本身的播出市場，還是動(dòng)漫圖書和音像制品市場，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。%%。㈡我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時(shí)國產(chǎn)動(dòng)漫不太受歡迎的原因。面對廣闊的動(dòng)漫市場，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。34個(gè)少兒頻道和4個(gè)動(dòng)畫頻道成為推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺(tái)，每天播出國產(chǎn)動(dòng)畫片約8000分鐘。其中湖南動(dòng)畫機(jī)構(gòu)的制作完成量高居全國榜首。截至2007年10月，國內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而且被調(diào)查者大部分認(rèn)為我國動(dòng)漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動(dòng)漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認(rèn)為我國的動(dòng)漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜模?%的被調(diào)查者認(rèn)為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國動(dòng)漫發(fā)展的意見，例如：我國動(dòng)漫的可以向具有中華民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動(dòng)”的偏日型發(fā)展，創(chuàng)作的時(shí)候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調(diào)查我們更好的了解了我國動(dòng)漫發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及不足，以及未來的發(fā)展方向。%的人更為關(guān)注的是視覺感受，%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，%的人看動(dòng)漫是關(guān)注其文化信息；而對于我國的動(dòng)漫產(chǎn)品，大部分人時(shí)比較關(guān)心我國動(dòng)漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動(dòng)畫都是給小孩子看的，這是我國動(dòng)漫不太受歡迎的原因?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動(dòng)漫的。二、對調(diào)查的結(jié)果分析首先我調(diào)查了115歲的小孩26個(gè)，1835的青年44個(gè)，50歲以上的老人30個(gè)。最后，我把調(diào)查問卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來。㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動(dòng)漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動(dòng)漫、你對動(dòng)漫的了解有多少、你最關(guān)注動(dòng)漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動(dòng)漫形式等在2011年5月15日，我在新華廣場進(jìn)行了這次調(diào)查，我采用隨機(jī)抽樣的方法通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷及對廣場上100個(gè)調(diào)查對象進(jìn)行了調(diào)查，最后進(jìn)行了對問卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，完成了這次的調(diào)查。為了更好的了解人們對動(dòng)漫的看法及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展，了解動(dòng)漫的發(fā)展能夠給我國帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)效益，所以我進(jìn)行了這次調(diào)查。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。創(chuàng)造了國產(chǎn)電影的神話。2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績，成為一匹令人矚目的“黑馬。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競爭對手相對較少較弱。三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營銷扎實(shí)此次《瘋狂動(dòng)物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)洹动偪駝?dòng)物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷《瘋狂動(dòng)物城》是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營問題外，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的困境。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國產(chǎn)動(dòng)畫片或國產(chǎn)動(dòng)畫欄目，以未成年人為主