牙膏包裝調(diào)查報(bào)告(參考版)
2024-11-15 05:30本頁(yè)面
【正文】 第二章產(chǎn)品策略第三章價(jià)格策略第四章渠道策略第五章第六章 分銷策略 市場(chǎng)展望與總結(jié)。最后10%左右的市場(chǎng)，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國(guó)”所瓜分，隨著市場(chǎng)的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。第三陣營(yíng)是近年來(lái)崛起的中華、黑人、納愛(ài)斯、云南白藥、LG等組成的“第三方陣”。第二陣營(yíng)是由兩面針、冷酸靈、田七、黑妹、藍(lán)天六必治等本土領(lǐng)軍品牌組成的“本土聯(lián)軍”。第二節(jié)市場(chǎng)現(xiàn)狀由于洋品牌牙膏進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)在這輸載間山河易幟，致使本土品牌面臨嚴(yán)峻的生存與發(fā)展問(wèn)題，也導(dǎo)致了他們對(duì)自身營(yíng)銷策略有了新的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)不足以及改善不足，在嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)下尋求心發(fā)展。中國(guó)牙膏品牌尋求突破冷酸靈、田七、藍(lán)天六必治等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷收低啊在品牌管理理念日漸成熟。1996年，國(guó)產(chǎn)牙膏10強(qiáng)品牌中外合資品牌僅占兩席，98年增至四席，00年增加到了六席。這個(gè)階段由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高，他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，分別占據(jù)這東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。第一節(jié)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展史牙膏大約經(jīng)歷了140年的歲月，在我國(guó)從新中國(guó)成立算起可以說(shuō)經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一章牙膏產(chǎn)品營(yíng)銷特征概況第一節(jié)牙膏產(chǎn)品定義第二節(jié)牙膏產(chǎn)品特征第三節(jié)牙膏產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈概述第四節(jié)牙膏產(chǎn)品營(yíng)銷特點(diǎn)分析第五篇：中國(guó)牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中國(guó)牙膏市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄：第一章中國(guó)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展及現(xiàn)狀不管過(guò)去現(xiàn)在，正常的生活始終離離不開(kāi)衣食住行。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。應(yīng)提高包裝技術(shù)，建立品牌。滿足更多消費(fèi)者需求。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。凡銀鷺企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。食用品。這類商品的包裝都給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別奢侈品、駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。商品外包裝已經(jīng)成為商品消費(fèi)的新亮點(diǎn)，包裝產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。我班組織了一次蘇州市全市部分大中型商場(chǎng)、超市開(kāi)展產(chǎn)品的
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