招商廣告的實(shí)例三(參考版)
2024-11-15 04:34本頁面
【正文】 招商熱線：。精品商業(yè)街財富之旅，誠邀您的加盟。３．廣告主題 從白天到晚上爸爸的口臭不見了親切愉快的三十秒 滿口新鮮的一整天富有吸引力的口氣令人銷魂“陶醉”三十秒 口氣新鮮一整天清除口臭，預(yù)防口腔疾病 不會太辣，不會傷害口腔 不會太淡，效果沒問題清除你的口臭請駕藥房試一試德恩耐 （1）親情篇父:來,小寶,讓爸爸親親子:爸爸嘴巴臭臭,先漱漱口嘛!父:哎喲!那么辣 母:那么試試這種 父:太淡了有效嗎? OS:新上市不傷口腔又有效德恩耐漱口水 不太濃不太淡味道恰恰好，效果沒問題 清除口臭預(yù)防蛀牙口腔疾病 從白天到晚上子:爸爸的口臭不見了OS:德恩耐漱口水Day and Light（2）情愛篇富有吸引力的男人 應(yīng)該富有吸引力的口氣 吸煙、應(yīng)酬火氣大容易口臭 消除口臭預(yù)防口腔疾病 德恩耐漱口水不會太辣不傷口腔 不會太淡效果沒問題 令人銷魂的三十秒 滿口新鮮一整天 從白天到晚上富有吸引力的男人 富有吸引力的口氣 德恩耐漱口水 （1）進(jìn)度表（略）（2）媒體預(yù)算比例 ％ .（報紙）1780000 ％ 印刷170000 ％ CF（廣告影片）250000 ％ 總計6000000 100％(3)各銷售季節(jié)比例新上市2070000 % 第一期特賣1910000 % 空檔消化期200000 % 第二期特賣1400000 % 總計 5580000 100%(引自郭泰著《如何寫企劃案》生活、讀者、新知三聯(lián)書店，1993年8月第一版)第五篇：招商短信廣告XX商業(yè)街招商短信廣告招商短信內(nèi)容1：XX商業(yè)街200余席旺鋪隆重招商,元旦盛大開業(yè),一期入駐，免租一年,匯聚百千品牌商家，邀您共赴美好“錢”程。（4）為增進(jìn)廣告記憶（Memory），使用Day and Light之音效與字體之突出表現(xiàn)。（2）為誘發(fā)消費(fèi)者需求之感性訴求法。（14）速可凈低價優(yōu)勢在干擾新品牌的介入。（12）德恩耐之產(chǎn)品外觀亦優(yōu)于競爭者。（10）德恩耐之處方已被肯定具有療效。（8）促成消費(fèi)者使用漱口水因素為自我滿足，愛情獲得及親情溫暖。（6）因此漱口水的市場位置，只有“有藥品的效果，沒有藥品的痛苦”之定位，才能夠在競爭中掌握勝算。（4）李施德霖以藥劑之姿態(tài)在努力教育消費(fèi)者。（2）辛辣的口味使消費(fèi)者不得不忍受痛苦，勉強(qiáng)地使用。（4）競爭品廣告表現(xiàn)不強(qiáng)，德恩耐不受衛(wèi)檢約束。（2）消費(fèi)者已接受產(chǎn)品，無開發(fā)風(fēng)險。甚至在第一期登陸成功后，追加預(yù)算乘勝追擊。（6）產(chǎn)品單價小，開發(fā)費(fèi)用過弱。（5）初期目標(biāo)較大，不易達(dá)成。（4）男性產(chǎn)品不易開發(fā)，廣告影響小。（３）第二品牌速可凈以淡口味、低單價侵入成功。（2）消費(fèi)者習(xí)慣于強(qiáng)烈口味。七、行銷上之不利點(diǎn)與有利點(diǎn) （1）主力競爭品歷史久、市場強(qiáng)、財力足、廣告夠排場。（1）必要因素： ①除臭味功能；②香味；③清涼度；④清潔力；⑤舒服性；⑥品牌高級感；⑦有刺激性。（1）第一次購買必定是使用者本人。（1）有約會、或發(fā)覺自己有口臭時才使用。（2）飲食后立即漱口之習(xí)慣很少。（4）疼愛自己的小孩。（2）廣告免疫性高：不關(guān)心、短期內(nèi)難以打動。（3）吸引異性有魅力。六、消費(fèi)者研究 （1）消除口臭，清潔口腔。③。（1）.：① 。④第二期特賣（12月5日2月5日）。③第一期特賣開獎后，即展開二手中盤鋪貨，一口48瓶400口（10月2511月10日），合計約20000瓶。②發(fā)動期1個月后展開第一期特賣（8月15日）。（3）鋪貨代
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