策劃創(chuàng)意學(xué)論文(參考版)
2024-11-14 22:03本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意戰(zhàn)術(shù)：（產(chǎn)品展示法和名人導(dǎo)向或者權(quán)威導(dǎo)向法）b,說服感化式c,貨比三家式d,誘客深入式e,契約保險式第五篇：策劃創(chuàng)意策劃創(chuàng)意課下收集會展相關(guān)資料，課堂展示增強課堂互動，活躍課堂氛圍課間清新空氣，開窗課堂提出問題，大家集思廣益找出解決方案賞析優(yōu)秀的商業(yè)、廣告、會展策劃方案去參觀一些會展公司，了解流程課下策劃一些專題小活動，課堂現(xiàn)身說法進(jìn)入操作環(huán)節(jié)，實際舉辦一些展會、節(jié)事活動老師為學(xué)生提供預(yù)習(xí)內(nèi)容，讓學(xué)生有所準(zhǔn)備學(xué)生留意展會時事信息1多看一些關(guān)于策劃方案的視頻（賞析）1多看一些能夠培養(yǎng)策劃能力的東西1課堂理論和案例相結(jié)合2增強教師的實戰(zhàn)經(jīng)驗2多收集一些與專業(yè)相關(guān)的資料2把策劃的方案付諸實施，模擬會展或者實際舉辦小會展2關(guān)注社會會展時事信息2同152參與展會策劃，至少是服務(wù)2自己模擬會展3賞析經(jīng)典廣告策劃和評價3對于展會提出自己的方案并進(jìn)行對比3比較賞析中外廣告3同243策劃虛擬展會參觀展會，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題4比賽創(chuàng)意4課堂時間太長，希望縮短課堂4到展覽公司當(dāng)志愿者4課堂中穿插游戲4多了解外面動態(tài)信息4實施可行展會50、了解大型展會策劃方案及創(chuàng)意5小組討論創(chuàng)意，打分制，并給予適當(dāng)獎勵5學(xué)生自己講課，與老師多溝通交流，人才需求5與其它學(xué)科聯(lián)系，橫向聯(lián)系5同2560、講一些知名的會展策劃案例（賞析）6關(guān)注相關(guān)競標(biāo)信息，可以做的內(nèi)容6推薦一些專業(yè)網(wǎng)站和書籍6自己做一些展會的策劃方案70、自己班組織展會2老師要敢于走出去增強課堂的娛樂性，5名人專訪，策劃專訪課下：收集展會信息；觀看展會、志愿參與展會、實踐校園展會、參與社會策劃；課前預(yù)習(xí)課堂：理論講授和學(xué)習(xí)；中外策劃賞析；名人訪談；自我展示；模擬展會；課堂交流；創(chuàng)意天地；課堂游戲；。第三階段（1970至今）系統(tǒng)研究時代，廣告調(diào)查的方法也呈現(xiàn)出多元化系統(tǒng)性的特點。第三是成熟期第四是衰退期又稱滯銷期14．廣告產(chǎn)品分析主要以產(chǎn)品物質(zhì)特點分析從廣告策劃的角度來說，主要抓一下三項即用料，用途性能和產(chǎn)品外觀。分為四個階段：第一是引入期又叫介紹期，要以卓越有效的廣告宣傳，造大廣告聲勢，綜合運用各種媒體。產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合方式，這里的產(chǎn)品線是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，又稱產(chǎn)品系列或者產(chǎn)品類別。理性廣告策略：根據(jù)側(cè)重點不同分為一面訴求和兩面訴求根據(jù)訴求方式不同分為鼓勵訴求和恐怖訴求根據(jù)表達(dá)方式不同分為直接訴求和間接訴求根據(jù)廣告文案的結(jié)構(gòu)分為先后法訴求和詳略法訴求感性廣告策略：分為生活片段型，歌曲型，解決難題型，演出型和幽默型。廣告圖案主要包括插圖，文字形式，商標(biāo)和色彩。（p,243246）對比法，恫嚇法，機理法，名人法，幽默法，懸念法，情感法，暗喻法，歌唱法，專家法，地域神秘法，虛張聲勢法。b,為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該品牌人格化，即思考如果品牌是一個人，它應(yīng)該是什么樣子c,塑造品牌個性應(yīng)使之獨具一格，令人心動歷久不衰，關(guān)鍵是用什么核心圖案或者主題文案老變現(xiàn)產(chǎn)品的特色。b,CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)著眼于塑造公司的整體形象，而不僅僅是某一品牌的形象。d,消費者追求的不僅是量的滿足質(zhì)的提高，而且是感性需求的滿足，即實質(zhì)利益+心理利益因此廣告尤其要重視運用形象滿足消費者的心理需求。c,隨著同類產(chǎn)品的同一化趨勢。b,任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。c,所強調(diào)的主張必須是 強而有力的，必須聚集在一個點上，集中打動感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。USP理論：由美國廣告大師羅素瑞夫斯創(chuàng)造，主要包括以下三點：a,每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益。從動態(tài)的角度來說，廣告創(chuàng)意就是廣告人員對廣告活動進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動。附注策劃的概念（策劃就是整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物變化的趨勢，確定可能實現(xiàn)的目標(biāo)和結(jié)果，再按此來設(shè)計，選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配臵和行動方式，進(jìn)而形成決策計劃的復(fù)雜的思考的過程）廣告信息量原則只要體現(xiàn)在以下三個方面：a,提煉廣告信息b,選擇信息通道c,確保信息流向：a,廣告市場調(diào)查b,市場認(rèn)識與細(xì)分c,產(chǎn)品認(rèn)識與定位d,廣告戰(zhàn)略的制定e,廣告媒體渠道策劃f,廣告推進(jìn)程序策劃g,廣告效果評估廣義廣告調(diào)查的概念：圍繞著廣告及廣告活動，為研究其形成，發(fā)展的規(guī)律和趨勢而進(jìn)行的一系列系統(tǒng)的科學(xué)的探究活動。微觀廣告又叫單項廣告策劃，即單獨對一個或者幾個廣告的運作過程進(jìn)行的策劃。封底。是對廣告策劃書正文的補充說明。正文：（見書P2434）主要包括：市場分析，廣告策略，廣告計劃，廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。前言：不同的策劃書有不同的著重點，前言內(nèi)容根據(jù)某一策劃書的具體情況而定。作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案2）闡述如何解決問題，如何利用機會點3）知道廣告行動的綱領(lǐng)性文件4）財務(wù)承諾文件，費用開支的綱要性清單5）廣告運作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案寫作模式：1）正文前（導(dǎo)讀部分）2）正文（策劃書主體部分）3）正文后（補充說明部分）封面：版面精美、要素齊全的封面；封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃機構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號。腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設(shè)角度，鏡頭運動，鏡頭組接方式。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。作用：1）保證廣告活動的計劃性；2）保證廣告工作的連續(xù)性；3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；4）保證廣告活動的最佳效果。（P14）1）目標(biāo)性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性?！疤撇⑵背晒υ颍ㄒ娧a充）1）國內(nèi)第一個真正
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