我國保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析(參考版)
2024-11-14 20:22本頁面
【正文】 擅自利用報刊、電視、廣播電臺等媒體的廣告進行所謂的“科普宣傳”、“專家論談”，夸大宣傳保健品的治療功效；在標簽上面夸大其作用，有的甚至加入其它不利于消費者的物品。目前第三代保健食品在我國正蓬勃興起，代表著未來我國保健品的發(fā)展趨勢。目前我國生產(chǎn)的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產(chǎn)品。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑（沖劑）等劑型，這些劑型的產(chǎn)品就占了近70%；而具有一般食品形態(tài)的產(chǎn)品（如糖、罐頭、醋、餅干、蜜餞等）比例較小，約占5%。調(diào)查表明，原料的產(chǎn)品分布為：螺旋藻67種、褪黑素57種、魚油52種、靈芝20種、鯊魚軟骨20種、蟲草19種、甲殼質(zhì)19種、銀杏19種。相同原料重復開發(fā)的多。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復，功能集中造成競爭過于激烈，很難收到良好的經(jīng)濟效益。功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3項。不過，可以預見未來保健品會逐步向資源產(chǎn)地擴散，如青海、四川、新疆等地。目前已批準生產(chǎn)的保健品中，%集中在北京、廣東、江蘇、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而諸如云南、西藏、青海、新疆、%。目前我國保健品的特點：產(chǎn)地比較集中。僅1997年，美國阿拉斯加魚油和花旗參在上海、杭州、深圳、廣州、?？?個市銷售收入就突破了2000萬美元。以上數(shù)據(jù)表明，我國保健食品的生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，規(guī)模企業(yè)較少，行業(yè)進入門檻低。這表明，我國保健品的生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，大規(guī)模的企業(yè)較少。下面是國內(nèi)有名的保健品公司：上海保健品公司北京保健品公司 保健品進口運輸公司 北京同康保健品公司 山東龍毅保健品公司 澳洲康斯健保健品公司廣州市康力士保健品有限公司 隨州市康匯保健品有限公司 康寶萊（中國）保健品有限公司 上海營養(yǎng)保健品公司名錄 上海營養(yǎng)保健品公司名錄 吉林省修正保健品公司 百樂保健品公司宏達醫(yī)療器械保健品公司陜西省華僑保健品公司 意利特醫(yī)療器械保健品公司 福壽康金補保健堂 龍申滋補堂勇華堂保健品有限公司 大眾保健品商店 九萬里實業(yè)有限公司 固寶保健品有限公司筠騰植物提取科技發(fā)展有限公司 隆力奇實業(yè)有限公司新虹聯(lián)營養(yǎng)保健品有限公司 茶恬園保健品有限公司福賜德營養(yǎng)保健品有限責任公司 健靈生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司 群明保健品專營店 欣旺保健品有限公司 素問堂保健品有限公司 巨能企業(yè)發(fā)展有限公司 腦力鍵生物醫(yī)學有限公司 藍貝海洋物產(chǎn)有限公司 明治健康科技有限公司 珍奧核酸營銷有限公司雷允上藥業(yè)有限公司雷氏保健品分公司a 西安綠康保健品有限公司 益生堂保健品公司 陜西澳柯達保健品公司北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 沈陽康乾保健品公司 賽遠保健品有限公司 健龍保健品有限公司第五篇：我國保健品的現(xiàn)狀我國保健品的現(xiàn)狀保健品生產(chǎn)企業(yè)概況:截止到2002年底，全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家，比上年減少了30家，而且規(guī)模普遍偏小。僅1997年，美國阿拉斯加魚油和花旗參在上海、杭州、深圳、廣州、海口5個市銷售收入就突破了2000萬美元。圖11 中國保健品企業(yè)投資規(guī)模分布以上數(shù)據(jù)表明，我國保健食品的生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，規(guī)模企業(yè)較少，行業(yè)進入門檻低。這表明，我國保健品的生產(chǎn)企業(yè)中，中小企業(yè)占絕大多數(shù)，大規(guī)模的企業(yè)較少。我國保健品行業(yè)的發(fā)展歷程大致可劃為五個階段（見表12）： 表12：我國保健品行業(yè)發(fā)展歷程保健品生產(chǎn)企業(yè)概況截止到2002年底，全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家，比上年減少了30家，而且規(guī)模普遍偏小。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費熱潮的興起，1998年至2000年底，保健品行業(yè)進入了一個前所未有的高速發(fā)展時期，無論企業(yè)數(shù)量還是年產(chǎn)值都達到了歷史最高點，成為備受各界人士矚目的熱點行業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，1995年到1998年保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。80年代末期到1995年初，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。根據(jù)我國實際情況及本報告的研究目的，除特別指明外，本報告中的“保健品”主要指保健食品和保健藥品。”此定義包含三個要素：它不能脫離食品，是食品的一個種類；它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調(diào)節(jié)人體的某種功能；它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品。保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無要求；保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應配合治療使用，有用法用量要求，如目前帶“健”字批號的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。中醫(yī)為中國人廣泛理解和接受，傳統(tǒng)的中醫(yī)理念將會更符合國人的消費意識，因此，以后可能有更多的中藥廠家把中成藥向保健品這個方向轉(zhuǎn)，這將為保健品行業(yè)增添一種理性的力量，這些專業(yè)化廠家的加入將會使保健品市場進一步走向規(guī)范。這將會帶來保健品營銷模式的變革，目前這種既無品質(zhì)保險也無服務的狀況將會改觀，因此具有服務性質(zhì)的保健品連鎖店將越來越受歡迎。以后針對目標群體細分的產(chǎn)品將越來越多，如針對不同生理特點的老人、兒童、中年婦女等等，針對不同生理癥狀的失眠、增高、提性等產(chǎn)品。因此市場將更加規(guī)范化。四、在激烈的市場環(huán)境下，保健品行業(yè)發(fā)展趨勢。這些違法行為均混淆了食品與藥品的界限，不僅誤導了消費者，采用“會議營銷”“專家坐珍”等形式，進行“病例分析”，“專家論談”，夸大產(chǎn)品功效、誤導消費者。結(jié)果，在一次次的媒體曝光和政府的通報批評中，保健品的信譽貽失殆盡，消費者不僅對保健品的功效宣傳產(chǎn)生懷疑，而且對使用保健品的安全性也心存疑慮。因此我國的保健品產(chǎn)業(yè)剛剛起步就面臨著嚴重的現(xiàn)實和潛在危機，成了“問題產(chǎn)業(yè)”，往往使消費者難以實現(xiàn)“花錢買健康”的目的。再加之老百姓也由于保健知識不多，平時有些不適，也不來咨詢醫(yī)生，只是聽信廣告，盲目消費，造成很多品牌無論大小都有生存空間。所以說中國的保健品企業(yè)從一
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