微博運(yùn)營(yíng)推廣方案專題(參考版)
2024-11-09 22:01本頁(yè)面
【正文】 讓樓盤微博的內(nèi)容根據(jù)話題分類，既增加了樓盤微博內(nèi)容的延續(xù)性和可讀性，同時(shí)也方便監(jiān)控粉絲的回復(fù)和評(píng)論；四、執(zhí)行工作及時(shí)間點(diǎn)五、費(fèi)用預(yù)算。 內(nèi)容規(guī)劃應(yīng)該與樓盤的定位、售價(jià)和購(gòu)房者的特征密切相關(guān)，以達(dá)到吸引與購(gòu)房真身份重合的專業(yè)粉絲的目的；252。通過(guò)評(píng)論回復(fù)，充分與粉絲互動(dòng)，讓粉絲感覺(jué)親切以及消息的可信；制造正面話題，制造事件，如發(fā)布一幅有愛(ài)的照片，附上文字，地點(diǎn)可以就是項(xiàng)目售樓部，或者有個(gè)可愛(ài)的小孩，在售樓部發(fā)生了一件事情，事件不一定大，但話題性要足，引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)欲望；Step3：整合資源，提取關(guān)鍵信息，務(wù)求鎖定意向客戶操作方式：建立專業(yè)客服，第一時(shí)間為客戶解答問(wèn)題；通過(guò)留言，私信，觀察客戶誠(chéng)意度以及誠(chéng)意客戶數(shù)量，定期組團(tuán)睇樓或者組織清遠(yuǎn)本地特色游，過(guò)程安插睇樓環(huán)節(jié)。 成本低，相對(duì)于電視廣告，報(bào)紙廣告而言，微博推廣的成本低，但覆蓋面非常廣；二、微博推廣手法Step1：建立微博，申請(qǐng)加V認(rèn)證身份，增強(qiáng)公眾信任度；Step2：積聚粉絲量，提高人氣，擴(kuò)散知名度；操作方式：通過(guò)與第三方微博炒作公司合作，利用專業(yè)公司資源，達(dá)到提高粉絲量的目的；加關(guān)注應(yīng)該從你熟悉的人、同事、合作伙伴開(kāi)始，合理利用關(guān)注分組，逐漸形成微博矩陣。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。 微博是現(xiàn)時(shí)最熱，傳播速度最快，最具話題性的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具； 252。）（每月一次，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)頻率）加深記憶力。（細(xì)水長(zhǎng)流、潛移默化）、獎(jiǎng)品要與企業(yè)有關(guān)系、（符合用戶偏好，與公司保持一致，獎(jiǎng)品要建立用戶與公司的關(guān)系）、參與成本高低（活動(dòng)目的是為獲得新粉絲？難度要低。發(fā)布：微博內(nèi)容、互動(dòng)等。：用內(nèi)容吸引用戶。微博互粉群、互粉群（重視互粉質(zhì)量：關(guān)注數(shù)量、粉絲、內(nèi)容、微博數(shù)量、閱讀量等。*根據(jù)微博粉絲發(fā)布微博，照顧好自己粉絲，不迷信所謂定則。發(fā)布時(shí)間（頻率、數(shù)量、時(shí)間）4—6條每天，至少間隔2小時(shí)，不要迷信互聯(lián)網(wǎng)上傳播的所謂時(shí)間公則、不要使用定時(shí)發(fā)工具（皮皮時(shí)光機(jī)）。：產(chǎn)品的、品牌的、技巧的、利用微博做問(wèn)答。話題做好內(nèi)容的分類（方便用戶找到內(nèi)容，做到話題營(yíng)銷。內(nèi)容與定位一致、企業(yè)相關(guān)、。（分析目標(biāo)用戶行為偏好、找到關(guān)注點(diǎn)）沒(méi)有用戶關(guān)注？怎么分析用戶行為偏好？通過(guò)其他渠道了解、掌握受眾目標(biāo)用戶的偏好。需要關(guān)注的人：自己人、子品牌、老板、知名員工、（建立矩陣模式）、草根、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)（掌握了解行業(yè)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)、進(jìn)行信息挖掘、信息再造）、達(dá)人、（便于互動(dòng)）、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、知名企業(yè)（知己知彼 百戰(zhàn)百勝）、我的粉絲互動(dòng)的粉絲、忠實(shí)的、潛在的、鬧事的、（相互認(rèn)同、維護(hù)、互動(dòng)）標(biāo)簽的描述自定義描述自己所屬的行業(yè)、個(gè)性的關(guān)鍵詞增加被發(fā)現(xiàn)的渠道（企業(yè)文化、企業(yè)形象、品牌特點(diǎn)等）、搜索頻率高的詞：汽車用品、車飾品、（容易被發(fā)現(xiàn)）行業(yè)相關(guān)屬性：電商、網(wǎng)上商城、汽車服務(wù)企業(yè)特點(diǎn)：車用品特賣、車飾品特賣（直接展示企業(yè)特點(diǎn)）*根據(jù)熱點(diǎn)信息和自身關(guān)系，時(shí)長(zhǎng)更換標(biāo)簽，更容易被搜到微博營(yíng)銷核心——內(nèi)容微博怎么發(fā)？發(fā)什么？微博內(nèi)容建設(shè)內(nèi)容從用戶抓起——用戶偏好分析 所擁有或者將要面對(duì)的客戶特質(zhì)是什么？ 哪的人？ 上學(xué)上班？ 宅男？腐女？ 屌絲？高富帥？ 移動(dòng)端？Pc端？ 愛(ài)好什么？節(jié)操？ 年齡多大？*了解用戶、才能更好的服務(wù)用戶。站外：博客、論壇、貼吧、企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布企業(yè)微博信息；在官網(wǎng)上添加一鍵關(guān)注、分享等微博組件；在產(chǎn)品外包裝、宣傳冊(cè)、名片等添加微博信息。四、目標(biāo)：兩個(gè)月內(nèi)粉絲數(shù)到達(dá)1000人，形成自己的品牌口碑?？梢曰趦A聽(tīng)參與整合測(cè)量?jī)?yōu)化（LEIMO）模型來(lái)規(guī)劃企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)。結(jié)合維可高的產(chǎn)品，定期組織線上活動(dòng)，利用精美的禮品吸引維可高已有客戶以及潛在客戶的參與。選擇有代表性的問(wèn)題及評(píng)論回答，形成互動(dòng)。三、長(zhǎng)期維護(hù)：每天按時(shí)更新微博，豐富微博內(nèi)容，策劃公益事件、優(yōu)惠活動(dòng)等，引起關(guān)注，從而增加官方微博的訪問(wèn)量及知名度。二、開(kāi)始運(yùn)營(yíng)：先關(guān)注→再轉(zhuǎn)播→發(fā)微博→刷熱點(diǎn)方法：關(guān)注定位目標(biāo)粉絲群體，每天至少關(guān)注100個(gè)新用戶每天定時(shí)更新6篇新微博，盡量與標(biāo)簽內(nèi)容相關(guān)發(fā)布與熱點(diǎn)話題相關(guān)內(nèi)容。一、前期準(zhǔn)備申請(qǐng)賬號(hào)：
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