【正文】 通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺，留給公眾一個(gè)深刻的印象，擴(kuò)大酒店在長沙的市場占有率。主題明確，色彩鮮明，內(nèi)容全面且吸引人。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情具體活動(dòng)：準(zhǔn)備活動(dòng)場地，準(zhǔn)備瓶裝青島啤酒X瓶準(zhǔn)本參與的服務(wù)人員，以及活動(dòng)主持人活動(dòng)獎(jiǎng)品為XX度假酒店的消費(fèi)券500元（一等霸王），300元（二等霸王），200元（三等霸王）活動(dòng)現(xiàn)場頒獎(jiǎng)活動(dòng)三、慈善晚宴及紅酒會與當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)合作，晚宴時(shí)由酒店帶頭捐款，酒店代表發(fā)言，并由慈善機(jī)構(gòu)發(fā)言表示感謝，爭取提高酒店媒體曝光率，提高酒店品牌認(rèn)知度及樹立酒店良好社會公眾形象與紅酒企業(yè)合作，晚宴后舉行紅酒品鑒會，由酒店為賓客提供紅酒品嘗，并穿插紅酒歷史圖片展等，以烘托酒店的人文氣息和品味七、媒介宣傳在《長沙日報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，通過反映酒店的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳酒店的目的。（三）SWOT分析１、優(yōu)勢：服務(wù)好、環(huán)境幽雅、雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段。２、消費(fèi)者分析：長沙市人口多、人流量大，流動(dòng)人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。（二）微觀環(huán)境分析１、行業(yè)分析：１）中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施。在和平發(fā)展的主題下，我國現(xiàn)階段所頒布的財(cái)政政策與貨幣政策等都是有利于營銷活動(dòng)的進(jìn)行。并逐漸深入人心。融合現(xiàn) 代的水療法和中國遠(yuǎn)久的養(yǎng)生之道，您能領(lǐng)略到獨(dú)一無二的身心體驗(yàn)。酒店擁有384間客房和套房及40間各式戶型的公寓，所有房間均配備喜來登甜夢之床、雨淋之露淋浴設(shè)施及32寸液晶電視，為您營造舒適怡人的休息空間。第五篇：酒店開業(yè)慶典公關(guān)策劃長沙五星級酒店開業(yè)慶典公關(guān)策劃活動(dòng)策劃人：任賽、周宇雄前言長沙酒店是目前湖南省掛牌國際五星級商務(wù)酒店，雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段，前往購物中心、景點(diǎn)和娛樂中心都十分便利。通過“評服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（單位：萬元）項(xiàng)目 指示牌宣傳 開業(yè)公關(guān) 開業(yè)后公關(guān) 其他費(fèi)用 合計(jì)（一）（二）（三）（四）費(fèi)用 XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX XXXX七、效果預(yù)測通過前期指示牌宣傳，使公眾對夢園賓館有一個(gè)初步了解。開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（四）——主題：指定“綠色菜地”活動(dòng)（1）活動(dòng)方式：開張10天后，開始著手物色附近的農(nóng)家，找一些比較理想的，與其簽署“綠色蔬菜供應(yīng)合同”并拍一些照片，然后，在夢園賓館大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。（2）評選方法：1）每天請5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評分表》，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按“夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。（3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅（4）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出“夢園賓館請您評服務(wù)”活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將“夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”列出來。開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（二）——主題：夢園賓館請您評大廚！（1）活動(dòng)開始日期：評菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開始（2）評選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開始后第二天起，每天對每個(gè)廚師，隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項(xiàng)品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶簽名；對于參加評分的客戶，每人贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品。（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程（11）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò)，取得其支持。（6）定價(jià)員選擇：選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員。4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《四平日報(bào)》等美食版，發(fā)表軟性文章，以“別開生面的開業(yè)慶典”為題，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳夢園賓館的目的。3）開張當(dāng)天：A）拍照留念：所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內(nèi)，如夢園賓館使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議）B）舉行“夢園賓館請您定菜價(jià)”定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。為防止秩序混亂，應(yīng)準(zhǔn)備好排隊(duì)的號籌，來一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點(diǎn)。菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。報(bào)名的其他條件：凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來；年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)；進(jìn)餐時(shí)，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。2）先報(bào)名預(yù)定房間報(bào)名時(shí)間：廣告刊出后當(dāng)天開始，至開業(yè)前一天截止。名條件：凡當(dāng)天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報(bào)名參加名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)下午6點(diǎn)額限制：限30名，先到先得，額滿即止；名地點(diǎn)：夢園賓館一樓大廳辦事處名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。（4）活動(dòng)概況：給夢園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢園賓館代為支付?；顒?dòng)程序活動(dòng)方案前期指示牌宣傳（設(shè)置指示牌）：（1）設(shè)置地點(diǎn)：以夢園賓館為中心，2KM范圍內(nèi)的主要道路上（2）設(shè)置形式：重新報(bào)建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）（3）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè)（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體（6）時(shí)間要求：于開張前10天設(shè)好（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案（1）主題：夢園賓館為您過生日?。?）活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天。作為一個(gè)新進(jìn)入四平的企業(yè)，知名度不是很高，而且四平還有如四平賓館、吉平賓館、麗豪賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在四平站穩(wěn)腳跟，開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會一定要抓住。四平夢園賓館是夢園集團(tuán)在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館?？傆?jì)：。策劃費(fèi)：307850元15%=。四、宴會費(fèi)用 40桌800元=32000元 小記：32000元五、宣傳費(fèi)用 250000元?；顒?dòng)道具、消費(fèi)卷由博力假日酒店提供。小記：15250元。1胸牌300個(gè)3元=900元。1綬帶10條50元=500元。掛旗12條200元=2400元?；ɑ@12個(gè)100元=1200元。空飄氣球4個(gè)500元=2000元。賀幅1條，450元。二、現(xiàn)場布置彩旗60面20元=1200元。禮品300份10元=3000元DM單10000份=1000元POP冊2000冊2元=4000元宣傳畫冊、禮品袋等由博力假日酒店提供。第五 部分 費(fèi)用估算一、前期準(zhǔn)備階段請柬300份2元=600元。12：10主持人：請大家用餐，美食評比活動(dòng)開始。12：00主持人：請領(lǐng)導(dǎo)給尋找蘭妹活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。11：40 主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。10：45主持人：宣布尋找蘭妹活動(dòng)開始。10：35 主持人：宣布博力假日酒店開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。9：50 主持人：宣布疊酒杯比賽開始。9：40 主持人：請貴賓代表講話。9：10 主持人：邀請政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂改為舞曲，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。五、儀式程序2005年10月1日上午9：00慶典正式開始。2003年10月1日，上午9：00活動(dòng)正式開始。2005年10月1日，上午8：00禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。9月28日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。三、現(xiàn)場布置階段工作安排 2005年9月26日，立言文化傳播公司開始現(xiàn)場的布置工作，應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗的安裝工作。2005年9月18日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報(bào)。聯(lián)席會應(yīng)對近期工作做出明確安排。以便著手安排工作。嘉賓邀請范圍：A、博力假日酒店股東和領(lǐng)導(dǎo) B、各大旅行社負(fù)責(zé)人 C、政府接待處負(fù)責(zé)人 D、新聞?dòng)浾逧、各行業(yè)辦公室主任 F、美食專家 ??第四部分 活動(dòng)流程一、前期準(zhǔn)備階段 2005年8月，成都立言文化傳播公司將博力假日酒店開業(yè)慶典策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改意見。（2）雅魚為什么這樣鮮？（介紹雅魚的特殊生長環(huán)境、博力的烹調(diào)工藝）（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚的特征、文化掌故，博力的大廚如何從古書、民間尋找烹調(diào)秘方等平面廣告（1）商報(bào)夾送廣告：正面介紹雅魚的人文掌故、味道、生長環(huán)境等；背面介紹博力酒店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫冊、DM宣傳單：（容后報(bào)備）第三部分 基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會效益為目標(biāo)?！睹朗吵啥肌非閳?bào)專題第一期：介紹雅魚的生長環(huán)境，文化掌故、特征、博力酒店的烹調(diào)工藝等；第二期：拍攝博力富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場請食客為博力代言，并介紹相應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；情報(bào)專題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。（6）（出字幕，出logo，形成15秒標(biāo)版）女聲：“吃正宗雅魚，上博力酒店”。（鏡頭虛化）（4）（近景）小孩手捧雅魚，魚歡蹦亂跳。（音樂起，配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫）一泓清泉，幾尾雅魚嬉戲其間。二、廣告創(chuàng)意電視廣告（45秒、30秒、15秒）片長：45秒、30秒、15秒 方式：數(shù)碼拍攝＋動(dòng)畫制作 周期：6－10天 預(yù)算：5萬元?jiǎng)?chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者。POP宣傳：店內(nèi)懸掛式POP掛旗、店門口的易拉寶和張貼式海報(bào)。DM宣傳單：印制產(chǎn)品介紹和促銷活動(dòng)廣告，用以投放美食節(jié)會場和開業(yè)慶典，或投放市內(nèi)各大寫字樓和高檔小區(qū)，以吸引商務(wù)人群、成功人士光臨。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的《新華網(wǎng)電視媒體：相對而言，電視的性價(jià)比較為合理，CDTV－3《美食成都》欄目，作為本埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專題與30秒廣告，在專題中詳盡介紹博力酒店和雅魚的特點(diǎn)，在廣告中對博力開業(yè)和雅魚進(jìn)入成都市場作宣傳。第二部分 宣傳方案一、廣告作業(yè)計(jì)劃（）本著“少花錢，多辦事”的原則，怎樣合理選擇媒體，在短期內(nèi)對公眾形成高密度、高到達(dá)的廣告覆蓋，是本部分探討的重點(diǎn)。（也可以保齡球等代替，活動(dòng)細(xì)則請自行制定。活動(dòng)期間，酒水一律只賣一元錢，并特別聲明，不收開瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、娛樂。七、現(xiàn)場猜魚活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場猜魚”：猜中魚的重量，當(dāng)場送魚；“我跟大師學(xué)做魚”：博力大廚現(xiàn)場烹魚表演等。