【正文】 如果再有機會，我還要去黃山，繼續(xù)去探尋和體味人生生命的真諦。近年來，歙縣鄭村鎮(zhèn)的堨田村，每年端午節(jié)都要舉行這項活動，煞是熱鬧。每年端午節(jié)，這些地區(qū)都要“嬉鐘馗”，以求驅邪降福，保佑村民平安。跳鐘馗一種民間舞蹈，又稱“嬉鐘馗”，流行于今徽州區(qū)巖寺鎮(zhèn)、歙縣朱家村一帶。演員不說不唱，在大鼓敲擊的簡單節(jié)奏下，分別表演童子拜觀音、斜角旗、仙人橋、石猴出山、六柱牌坊、涼心水閣、水簾洞、劉海戲金蟾等造型。演員均為男性，表演渾樸粗獷。疊羅漢流行于歙縣葉村的一種民間游藝。另有十數(shù)人手持檀木夾板，邊行進邊擊拍，發(fā)出清脆的響聲。傳說是為了紀念唐代大將張巡、許遠抗擊安祿山叛軍得勝，而擊鼓歡慶。四、人文景觀黃山人文景觀有寺廟亭臺、仗鼓舞、疊羅漢、跳鐘馗、抬閣、目蓮戲等，以下以仗鼓舞、疊羅漢、跳鐘馗簡單介紹。同時，由徽商興盛而形成了新安理學、新安醫(yī)學、新安畫派、徽派盆景、徽墨歙硯、徽派建筑、徽雕、徽刻、徽劇、徽菜等獨具地方特色的文化流派。每當中原戰(zhàn)亂之秋，這里就成了臥虎藏龍之地，它既是亂世的世外桃源，又是治世的人才寶庫，因此歷史上各種人才應運而生。三、歷史文化徽派文化底蘊豐富，內(nèi)涵深廣，是中國三大區(qū)域文化（藏學、敦煌學、徽學）之一，涵蓋了哲、經(jīng)、史、醫(yī)、科、藝諸多領域。在第四紀時期，黃山曾先后發(fā)生了三次冰期，冰川的搬運、刨蝕和侵蝕作用，在花崗巖體上留下了很多冰川遺跡，形成了遍布黃山的冰川地貌景觀。到了距今五六千萬年前的第三紀喜瑪拉雅運動早期，這些沉積蓋層隨著山體的抬升而逐漸被剝蝕殆盡，黃山終于露出了地表，形成了蓮花峰、光明頂和天都峰等花崗巖山峰，但當時尚無今日如此巍峨偉麗的風姿。在深部地殼不斷被熔成巖漿，并被擠壓而向中央上侵的過程中，黃山山體也被自行拔高，但此時的黃山花崗巖體仍然埋藏在地下，上面還覆蓋著數(shù)千米的沉積蓋層。早期和主體期1侵入的巖體，分布在邊緣和外圍，顆粒較粗；補充期和末期侵入的巖體，分布在內(nèi)圈和中央，顆粒較細。在黃山花崗巖體侵入地殼形成之際，也就是黃山山體雛形孕育鑄就之時，在經(jīng)歷了一次次的脈動上侵定位和結晶固結之后，黃山巖體的雛形終于形成。到早白堊紀時，晚燕山運動又一次震撼江南大地，深藏于地殼下部炙熱的巖漿，沿著印支運動時形成的褶皺帶，從黃山這塊比較薄弱和斷裂發(fā)育的地殼內(nèi)乘虛上升，侵入到距地表約數(shù)千米的古老地層中。進入侏羅紀以后，影響遍及我國的燕山運動，以強烈頻繁的活動，不斷地改造、雕塑著黃山地殼的地貌。地質專家曾在黃山腳下譚家橋等地發(fā)現(xiàn)三葉蟲化石，證明黃山地區(qū)4億年前確為海洋。，地殼活動加劇，晚加里東運動使黃山地區(qū)上升而成為陸地，海水全部退去，這是黃山地區(qū)在地質歷史上首次露出海面。二、形成歷史從距今約8億年的震旦紀開始，海水繞過晉寧運動中形成的江南古陸，從東南方向進入黃山地區(qū)，黃山一帶被淹沒在海水之下。前山巖體節(jié)理稀疏，巖石多球狀風化，山體渾厚壯觀；后山巖體節(jié)理密集，多是垂直狀風化，山體峻峭，形成了“前山雄偉，后山秀麗”的地貌特征。黃山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之稱，與平曠的光明頂、險峻的天都峰(天都峰海拔1810米，與光明頂、蓮花峰并稱三大黃山主峰，為36大峰之一)一起雄居在景區(qū)中心，周圍還有77座千米以上的山峰，群峰疊翠，有機地組合成一幅有節(jié)奏旋律的、波瀾壯闊、氣勢磅礴、令人嘆為觀止的立體畫面。1985年入選全國十大風景名勝，1990年12月被聯(lián)合國教科文組織列入《世界文化與自然遺產(chǎn)名錄》。中國最美的、令人震撼的十大名山之一。第五篇：歷史文化名城考察報告——國家AAAAA級旅游景區(qū)黃山歷史文化名城考察報告——國家AAAAA級旅游景區(qū)黃山黃山位于安徽省南部黃山市境內(nèi)，為三山五岳中三山之一，有“天下第一奇山”之美稱，為道教圣地，遺址遺跡眾多，傳軒轅黃帝曾在此煉丹。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有以下三點：著名景區(qū)知名度高，網(wǎng)絡媒體報道量大；著名景區(qū)成立時間長，管理經(jīng)驗充足，在不斷實踐探索中基本已經(jīng)形成了較為成熟的經(jīng)營模式，能夠較好地滿足游客的旅游需求，因此好評度相對較高；著名景區(qū)往往注重自身的宣傳和營銷，對互聯(lián)網(wǎng)尤其是自身官網(wǎng)的投入量大。根據(jù)我們提出的5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象分析框架以及相應的形象指數(shù)計算方法，全國153家5A級旅游景區(qū)在網(wǎng)絡媒體形象方面確實存在著比較明顯的差異化現(xiàn)象，相同景區(qū)在認知形象和情感形象之間也存在著不匹配問題，這些都對各旅游目的地在人民群眾心目中的形象產(chǎn)生了負面影響。本研究主要的創(chuàng)新之處在于以下三方面：一是構建了我國旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象評價方法體系，包括建立了網(wǎng)絡媒體形象指標體系、找到了網(wǎng)絡媒體形象指標計算方法、甄選了網(wǎng)絡媒體形象指標計算的數(shù)據(jù)源；二是計算出我國153家5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象得分，包括媒體形象總分、情感得分、認知得分等，進而給出了5A級景區(qū)的各項排序表；三是根據(jù)景區(qū)得分分析了我國5A級景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象的整體問題，討論了個別高或低分景區(qū)成分的原因，探討了重點省區(qū)網(wǎng)絡媒體形象的問題，找到了幫助5A景區(qū)改善網(wǎng)絡媒體形象的措施建議。在這三個表格中，課題組對全國153家5A級景區(qū)進行了分別排序，并進行了深入分析。不僅闡明了當前社會網(wǎng)絡媒體形象對旅游目的地選擇的重要意義，還構建出科學的網(wǎng)絡媒體形象指標體系，并找到了網(wǎng)絡媒體形象評價的計算方法以及數(shù)據(jù)來源，進而給出了旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象完整的評價方法。集促進國家經(jīng)濟發(fā)展、滿足人們高層次需求、提升居民生活質量多重優(yōu)勢于一體的旅游業(yè)，在網(wǎng)絡社會里對網(wǎng)絡媒體形象的需求特別強烈：能夠幫助旅游消費者形成準確的消費預期，能夠有效的提高旅游消費的滿意度；能夠幫助旅游景區(qū)把握旅游消費者的消費體驗，能夠有效的實施必要的服務補救和服務改進；能夠幫助旅游管理者掌握先進的旅游治理工具，完善旅游治理體系、改善旅游治理方式、提升旅游治理績效。第五章 結語信息時代，社會萬象在虛擬的網(wǎng)絡空間里都有著各自的網(wǎng)絡形象。第三，各旅游目的地應當結合自身類型特點，制定未來網(wǎng)絡媒體形象提升策略。一般均衡型和低水平均衡型的旅游目的地數(shù)量超過了總體數(shù)量的60%，這些旅游目的地的網(wǎng)絡媒體形象表現(xiàn)既缺乏突出特點，整體水平也偏低。第四章 國家AAAAA級旅游景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)類型分析結論與啟示第一，2013年我國旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)可以分為五大類型：高水平均衡型、一般均衡型、低水平均衡型、核心資源推動型和綜合管理推動型，基礎設施和接待服務的驅動作用不明顯。排名前十位的景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)中具有良好的媒體形象、優(yōu)秀的網(wǎng)絡顯示度和強大的網(wǎng)絡影響力，一定程度上彰顯了浩瀚互聯(lián)網(wǎng)信息對這10個5A級景區(qū)的關注焦點以及情感傾向。2013年旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分排名前十的景區(qū)分別為：陜西渭南華山景區(qū)（）、鎮(zhèn)江市金山?焦山?北固山旅游景區(qū)（）、樂山市峨眉山景區(qū)（）、張家界武陵源—天門山旅游區(qū)（）、泰安市泰山景區(qū)（）、南平市武夷山風景名勝區(qū)（）、黃山市黃山風景區(qū)（）、杭州市西湖風景名勝區(qū)（）、麗江市麗江古城景區(qū)（）、湖北省十堰市武當山風景區(qū)（）。華山景區(qū)官方網(wǎng)站，充分發(fā)揮了傳播企業(yè)治理理念、構建景區(qū)良好形象的重要作用，是華山景區(qū)網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分較高的重要因素。華山景區(qū)將建設“生態(tài)華山、文化華山、和諧華山”作為戰(zhàn)略目標，依托“人才、科技、服務”的經(jīng)營理念，不斷探索旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。2013年旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)最高分為陜西渭南華山景區(qū)（），最低分為河南省龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)（）。這表明，我國153個5A級旅游目的地網(wǎng)絡媒體整體形象較為中庸，缺乏認知及口碑俱佳的“明星景區(qū)”；大多數(shù)目的地安于傳統(tǒng)生存及營銷模式，缺乏新時代下對互聯(lián)網(wǎng)形象重要性的認識以及開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的有效手段。（一）總體評價2013年各旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)得分存在較大差距，得分屬于優(yōu)秀等級的旅游目的地共有18家，%；得分屬于良好等級的旅游目的地共有104家，%；得分屬于及格等級的旅游目的地共有31家，%1。截止2013年9月1日，在以上207個網(wǎng)站所有可以瀏覽查閱到的信息中，共采集數(shù)據(jù)50余萬條，以新聞信息為主，包括部分網(wǎng)頁留言、評論，不包括論壇、博客以及微博數(shù)據(jù)。因為報告寫作周期的原因，本次報告的分析對象為截至2013年1月16日共評出的153家國家5A級旅游景區(qū)。本報告將AAAAA級景區(qū)作為分析對象，下文中旅游目的地與旅游景區(qū)代表相同的含義，不作特別區(qū)分。（注：公式符號解釋:表示第級指標，其中I表示第一級指標； Rnum: 表示網(wǎng)頁重要性加權報道量； Ext: 表示景區(qū)信息展布性； Page: 表示每一條新聞；Loc: 表示某一條新聞在網(wǎng)站中的位置； Front: 表示某一條新聞標題字體； Col: 表示某一條新聞字體顏色； PR: 表示網(wǎng)站PR值；Count(Rnum≠0)：表示所有網(wǎng)站中對景區(qū)報道量不為0的網(wǎng)站數(shù)量； Count(website)：表示所有網(wǎng)站數(shù)量；: 表示對景區(qū)所有好評網(wǎng)頁重要性加權報道量； all: 表示對景區(qū)所有網(wǎng)頁重要性加權報道量； : 表示四級指標；: 表示四級指標所屬的三級指標。（9）I表示第一級指標，I2表示第二級指標，第一級指標是通過兩個二級指標取平均值得到。（四）第一級指標計算方法=Σ? （8）I2表示第二級指標，I3表示第三級指標，w表示第三級向第二級指標復合時權重。這里借用區(qū)域經(jīng)濟學中區(qū)位商概念作為第四級指標向第三級指標復合的權重，非常恰當?shù)姆从沉酥笜酥g的權重比例。（7）Qi表示第四級指標，QI表示Qi所屬第三級指標。復合權重e的計算方法：=?Σ1531Σ1531? （二）第三級指標計算方法=Σ()（5）Ext表示景區(qū)信息在不同網(wǎng)站的分布情況，本報告認為在信息在網(wǎng)站中分布越均勻，景區(qū)信息展布性越好，越容易被大眾閱讀到。景區(qū)信息展布性=(≠)()（4）Page表示每一條新聞的重要性，這條新聞在網(wǎng)站中表現(xiàn)形式不同，它被關注的機率自然不同。通過計算公式可以看出Rnum得到的是所有網(wǎng)頁以PR值加權總和，表示對某一景區(qū)綜合報道數(shù)量。網(wǎng)頁重要性加權報道量=Σ(Σ=)（2）Rnumgood表示對景區(qū)所有好評新聞網(wǎng)頁重要性加權報道量，Rnumall表示對景區(qū)所有新聞網(wǎng)頁重要性加權報道量。情感形象計算公式= Rnum表示網(wǎng)頁重要性加權報道量，通過求和每一條新聞的重要性，包括新聞所在網(wǎng)站的重要性和新聞在網(wǎng)站上出現(xiàn)位置的重要性兩方面來計算衡量，在公式（3）中介紹。每一級指標具體計算公式如下：（一）第四級指標計算方法第四級指標計算過程中，認知形象和情感形象略有變化。綜合管理由機構與制度、景區(qū)安全、景區(qū)營銷、景區(qū)建設四個方面組成，旨在通過該指標的建立引導旅游目的地形成完善的現(xiàn)代治理體系、提高治理能力。核心資源由景觀環(huán)境、節(jié)慶活動、民風民俗和歷史意義四個方面組成，基本涵蓋了所有類型景區(qū)的核心吸引物?；A設施、核心資源和接待服務代表了旅游目的地的核心競爭力，綜合管理代表了旅游目的地的基礎保障力。良好的網(wǎng)絡媒體評價，是信息時代景區(qū)評價和景區(qū)選擇的重要標準，是互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要條件和必然要求，關系到景區(qū)的生存與發(fā)展。旅游目的地情感形象重在反映旅游目的地在網(wǎng)絡媒體中的好評度。在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時代，如果不能占據(jù)關鍵媒體的版面或是出現(xiàn)“熱點現(xiàn)象”被大量轉載，信息就極易被忽視和淹沒，無法有效地在受眾心目中形成一個穩(wěn)定的形象。認知形象的形成過程將決定在旅游目的地選擇過程中，何種目的地是可感知的、可實現(xiàn)的以及可得到的。旅游目的地網(wǎng)絡形象認知形象情感形象核心資源 綜合管理 接待服務 基礎設施景觀環(huán)境民風民俗信息指引價格價值交通設施節(jié)慶活動通訊設施商業(yè)設施衛(wèi)生設施歷史意義服務質量景區(qū)安全機構與制度景區(qū)營銷景區(qū)建設旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)由認知形象和情感形象兩個二級指標組成，認知形象和情感形象是由基礎設施、核心資源、接待服務和綜合管理四個三級指標組成。建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘為基礎，以游客導向為核心，以提升行業(yè)管理、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化旅游體驗為出發(fā)點和落腳點，通過旅游者、旅游目的地和行業(yè)監(jiān)管者之間的互動，推動旅游業(yè)向著系統(tǒng)化、動態(tài)化、智慧化的方向發(fā)展。（三）建立旅游目的地網(wǎng)絡媒體形象指數(shù)是發(fā)展智慧旅游的重要組成“智慧旅游”是一種以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、下一代通信網(wǎng)絡、高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術在旅游體驗、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行