【正文】 〈二〉 實施階段（執(zhí)行階段）１、月 日，舉行開幕式，活動全面開始；２、月 日，完成開幕式場地布置工作；３、月 日，確定應(yīng)邀嘉賓、記者、公證人員等進(jìn)入現(xiàn)場，并做好各項工作的準(zhǔn)備工作；４、月 日，現(xiàn)場采訪記錄，統(tǒng)一整理后于次日公布于四大報紙；５、活動氛圍延續(xù)到 日左右，在各媒體單位上跟蹤報道；〈三〉 結(jié)束階段１、清理現(xiàn)場，派專人邀請并陪同有關(guān)人員共進(jìn)晚餐；２、月 日，召開新聞發(fā)布會，公開宣布活動非常成功；。６、為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。４、同時提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。２、為“蘭洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。開幕式當(dāng)天：08:30 所有慶典人員到位08:50 各表演隊按指定位置站好08:55 樂隊開始奏樂09:45 引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位09:50 主持人宣布儀式開始，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節(jié)”的重要意義及深遠(yuǎn)影響及參展單位等情況。四、開幕式程序：主席臺于開幕式前一天布置完畢。：開幕式專用音響。（簽字本 簽字筆）：供來賓剪彩。： 個，置于大門進(jìn)出口處。： 名，排列在主席臺左前側(cè)。六、開幕式及活動執(zhí)行方案● 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)開幕式慶典活動草案一、組織安排：活動時間：2003年7月25日8：30－10：30開幕式活動地點(diǎn)：東方紅廣場蘭州體育館二、場景布置：主席臺；充氣拱門；簽到臺：氣球三、準(zhǔn)備工作：： 名(暫定)。會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項目，內(nèi)容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結(jié)合，以達(dá)到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創(chuàng)收的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。六、效果評估及總結(jié)：通過“會節(jié)”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省范圍內(nèi)擴(kuò)大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節(jié)”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。組委會辦公室制定統(tǒng)一的廣告設(shè)置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化，制定廣告項目的規(guī)格、數(shù)量、顏色、放置地點(diǎn)及價格，參展企業(yè)及廣告認(rèn)購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式，也可根據(jù)企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設(shè)置其他臨時項目。五、廣告工作操作流程：前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預(yù)企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計并制作、發(fā)布。廣告認(rèn)購企業(yè)，如自制、自帶廣告設(shè)備，必須按指定地點(diǎn)設(shè)置，且符合組委會對材質(zhì)、色彩、規(guī)格等的統(tǒng)一要求，不得影響市容、市貌。政府要全力支持廣告工作，及時協(xié)調(diào)解決廣告招商、發(fā)布過程中遇到的各種問題。節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布。所有節(jié)會期間的廣告標(biāo)“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會監(jiān)制”等字樣，以便審查及監(jiān)督。節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機(jī)，要辦好這次節(jié)會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關(guān)于“蘭洽會”的公益宣傳，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。4～8主要是對外宣傳，重點(diǎn)在于突出蘭州的獨(dú)特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團(tuán)前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者，借以促進(jìn)本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。設(shè)計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區(qū)，以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動。2～3主要是針對當(dāng)?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ?，旨在使蘭州市民了解“會節(jié)”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節(jié)”做功獻(xiàn)。同時在出租車內(nèi)張貼宣傳口號?！駨V告宣傳實施細(xì)則：一、公益性形象廣告宣傳：開幕前2～3個月，確定本屆“會節(jié)”的會徽、會標(biāo)、吉祥物等各項VI系統(tǒng)內(nèi)容，以便于宣傳工作的開展。這一階段的廣告宣傳主要是為達(dá)到營造“會節(jié)”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的，是整個“啤酒節(jié)”廣告宣傳的核心。操作方式以政府投入為主，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發(fā)展的良好心愿。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點(diǎn)與活動方案第一階段前期宣傳：這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時發(fā)布“第二屆中國蘭州啤酒節(jié)”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節(jié)”，并前來參加“會節(jié)”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ)。商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認(rèn)購。廣告宣傳時段劃分：一、第二屆中國蘭州啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類?！駨V告宣傳策略：第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)“節(jié)會品牌”等。三、策劃案執(zhí)行周期執(zhí)行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日四、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇●報紙《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》●電臺甘肅廣播電臺交通廣播?都市調(diào)頻●電視甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛(wèi)視● POP類 戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設(shè)置五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃●媒體對象蘭州市全體市民●指導(dǎo)思想及活動主題：堅持以“交流、發(fā)展”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機(jī)遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，努力擴(kuò)大對活動的深遠(yuǎn)影響，確?！皶?jié)”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現(xiàn)，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度，為各地企業(yè)、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境?！裢瑫r提高省內(nèi)整體品牌形象，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面?！駷椤疤m洽會”創(chuàng)造節(jié)會氣氛，為節(jié)會聚集人氣。圍繞啤酒文化展示蘭州獨(dú)特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌，以蘭州特有的人