微博宣傳策劃案(參考版)
2024-11-04 22:54本頁(yè)面
【正文】 新浪微博賬號(hào)：yeyele2012微博密碼：yeyele20122012。而且它立體化、高速度、便捷性的特點(diǎn)也將成為互聯(lián)網(wǎng)新型廣告的發(fā)展趨勢(shì)。雖然微博營(yíng)銷(xiāo)誕生不久，但有一些企業(yè)已經(jīng)走在了前面，尤其美國(guó)一些企業(yè)已經(jīng)取得了較為顯著的成效，我們應(yīng)該多參考借鑒這些成功案例，而后結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)與客觀環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新。注重模式創(chuàng)新微博這一新生事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化應(yīng)用不久，加之自身非常高的擴(kuò)展性，使得微博營(yíng)銷(xiāo)的模式具有很大的探索空間。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)微博內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)：真實(shí)、新鮮、好奇、吊胃口。如果你的博文是提問(wèn)性的，或是帶有懸念的，引導(dǎo)粉絲思考與參與，那么瀏覽和回復(fù)的人自然就多，也容易給人留下印象。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開(kāi)設(shè)微博不是為了消遣娛樂(lè)，創(chuàng)造企業(yè)的價(jià)值是己任，任何不以創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值為目的的企業(yè)微博都是耍流氓！想把企業(yè)微博變得有聲有色，持續(xù)發(fā)展，單純?cè)趦?nèi)容上傳遞價(jià)值還不夠，必須講求一些技巧與方法。注重方法與技巧很多把微博定位成短信，然后隨筆、嘮嗑。注重控制的有效性微博不會(huì)飛，但是速度卻快得驚人，當(dāng)極高的傳播速度結(jié)合傳遞規(guī)模，所創(chuàng)造出驚人的力量有可能是正面的，也可能是負(fù)面的。專(zhuān)業(yè)化從申請(qǐng)認(rèn)證開(kāi)始，這個(gè)需要跟運(yùn)營(yíng)商溝通，可以以企業(yè)名義進(jìn)行申請(qǐng)，通過(guò)率會(huì)高一些。同場(chǎng)競(jìng)技，只有專(zhuān)業(yè)才可能超越對(duì)手，持續(xù)吸引關(guān)注目光，專(zhuān)業(yè)是一個(gè)企業(yè)微博重要的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)?，F(xiàn)在很多企業(yè)博客陷入這個(gè)誤區(qū)當(dāng)中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否目標(biāo)消費(fèi)群體這個(gè)重要問(wèn)題。這其中一個(gè)很重要的原因就是定位不準(zhǔn)確。因?yàn)槠髽I(yè)微博最終的商業(yè)價(jià)值，或許就需要這些有價(jià)值的粉絲。企業(yè)想要微博發(fā)揮更大的效果就要將其納入整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中來(lái)，這樣微博才有機(jī)會(huì)發(fā)揮更多作用。微博營(yíng)銷(xiāo)雖然看起來(lái)很簡(jiǎn)單，對(duì)大多企業(yè)來(lái)說(shuō)效果也很有限，從而被很多企業(yè)當(dāng)做可有可無(wú)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)小玩意兒。如果情感與“利益”（獎(jiǎng)品）共存，那就更完美了。“活動(dòng)+獎(jiǎng)品+關(guān)注+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”是目前微博互動(dòng)的主要方式，但實(shí)質(zhì)上，更多的人是在關(guān)注獎(jiǎng)品，對(duì)企業(yè)的實(shí)際宣傳內(nèi)容并不關(guān)心。第一個(gè)應(yīng)該注意的問(wèn)題就是，企業(yè)宣傳信息不能超過(guò)微博信息的10%，最佳比例是3%或5%。注重互動(dòng)性加強(qiáng)微博的魅力在于互動(dòng)，擁有一群不說(shuō)話的粉絲是很危險(xiǎn)的，因?yàn)樗麄兟龝?huì)變成不看你內(nèi)容的粉絲，最后更可能是離開(kāi)。微博發(fā)布不能太少，也不能一分鐘發(fā)幾十條，每天控制在510條，可以有效避免一些粉絲因反感刷屏者而取消關(guān)注你。注重發(fā)布的連續(xù)性微博就像一本隨時(shí)更新的電子雜志，要注重定時(shí)、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣。這和品牌與商品的定位一樣，必須塑造個(gè)性。要給人感覺(jué)像一個(gè)人，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。企業(yè)只有認(rèn)清了這個(gè)因果關(guān)系，才可能從企業(yè)微博中受益。微博營(yíng)銷(xiāo)技巧注重價(jià)值的傳遞企業(yè)博客經(jīng)營(yíng)者首先要改變觀念——企業(yè)微博的“索取”與“給予”之分，企業(yè)微博是一個(gè)給予平臺(tái)。全員上陣：早起宣傳必須靠身邊已有的全部資源。學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行監(jiān)控：不做一些有損自己品牌的形象的事情，在轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的時(shí)候甚至可以找個(gè)點(diǎn)宣傳酒吧。對(duì)粉絲的有理的批評(píng)我們應(yīng)及時(shí)改進(jìn)；對(duì)于粉絲無(wú)理的謾罵我們也應(yīng)解釋和勸導(dǎo)。當(dāng)然，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)笑話和娛樂(lè)資訊也是蠻有“營(yíng)養(yǎng)”的。所以在達(dá)到目的之前需要先吸引別人的注意力。微博營(yíng)銷(xiāo)的意義提升品牌知名度：通過(guò)發(fā)布用戶感興趣的內(nèi)容，讓用戶主動(dòng)傳播推廣新產(chǎn)品和服務(wù)：如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)輿情監(jiān)測(cè)及時(shí)、通過(guò)微博解決危機(jī)公關(guān)跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng)：有利于結(jié)合線上與線下客戶服務(wù)：反饋服務(wù)信息，及時(shí)消除顧客的抱怨微博營(yíng)銷(xiāo)秘訣微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是人氣：在于如何積累有效粉絲，因?yàn)槊總€(gè)粉絲都是你最好的廣告客戶和平臺(tái)。據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）?！拔⒉┦堑厍虻拿}搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。漓江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)宣傳部二
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