【正文】 從而體現(xiàn)我們的xx、深度x，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的x調(diào)，營(yíng)造一個(gè)年輕的氛圍。三、產(chǎn)品分析格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營(yíng)青春服飾的x店，它的受眾為18~25歲。國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷(xiāo)售額為37，595億元xx。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國(guó)服裝的前景：擁有14多億人口的x在過(guò)去十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人。這像是一個(gè)約定，一個(gè)x服裝工業(yè)的標(biāo)志x符號(hào)。2，市場(chǎng)分析：目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在x從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。如今，各類(lèi)x店層出不窮。據(jù)我所知，剛開(kāi)始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒(méi)在意過(guò)它的樣式。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng)，以更強(qiáng)，更好，更新，卻又不可頹廢，這個(gè)是很難做到的，格點(diǎn)做到了。服裝廣告策劃書(shū)8一、前言當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求。隨著中國(guó)加入WTO，代表國(guó)外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷(xiāo)售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。這位加入利維前曾為和平公司(PeaceCor)和麥肯錫(McKiey)服務(wù)過(guò)的哈佛MBA，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。當(dāng)20xx年羅伯特利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱(chēng)為“Jea”(牛仔褲)。利維變賣(mài)了小百貨店，開(kāi)辦了專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。利維來(lái)到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維報(bào)名材料提交：紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統(tǒng)一組織完成，學(xué)校公章由XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院統(tǒng)一加蓋，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院不單獨(dú)接收學(xué)生個(gè)人提交的參賽材料。六、參賽材料提交提交方式：作品報(bào)名表、匯總表、承諾書(shū)和策劃類(lèi)打印作品紙質(zhì)檔一式兩份，提交至XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院；同時(shí)報(bào)送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱：xx請(qǐng)按作品類(lèi)別分類(lèi)整理，單個(gè)作品命名為：作品名+作者姓名，文件夾命名為：某類(lèi)別。參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校等參賽者資料，如有出現(xiàn)，視為放棄參賽權(quán)。參賽作者須認(rèn)真填寫(xiě)《XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽報(bào)名表》（見(jiàn)附件2）。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院將根據(jù)作品征集評(píng)審情況，推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動(dòng)的評(píng)選、展示。如出現(xiàn)上述責(zé)任，XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院保留取消其參賽資格或取消其所獲獎(jiǎng)項(xiàng)及追回獎(jiǎng)品的權(quán)利。參賽者應(yīng)通過(guò)簽署《承諾書(shū)》（見(jiàn)附件1），確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)，并確保作品參賽前未在報(bào)紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒體公開(kāi)發(fā)表。參賽作品須為參賽者原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲。五、參賽作品總體要求作品名稱(chēng)自定，但需注明作品類(lèi)別，體裁和風(fēng)格不限，鼓勵(lì)采用廣告新思想、新媒介和新創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。內(nèi)容要求：（1）內(nèi)容提要，（2）廣告語(yǔ)，（3）廣告環(huán)境分析（數(shù)據(jù)詳實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表原件附后），（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案，（5）媒介提案，（6）廣告預(yù)算（預(yù)算費(fèi)用不超過(guò)10萬(wàn)）；提交形式：策劃書(shū)要求打印規(guī)格為A4紙，正文不少于20頁(yè)，不超過(guò)30頁(yè)，附件不超過(guò)10頁(yè)，裝訂成冊(cè)。（四）動(dòng)畫(huà)類(lèi)作品要求：長(zhǎng)度以15秒、30秒、60秒為限；作品若使用非普通話須制作字幕，附完整對(duì)白或文案（word文檔格式）；成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式，文件不超過(guò)100 MB；不接收系列作品。其中影視廣告類(lèi)文件不超過(guò)50 MB，微電影廣告類(lèi)文件不超過(guò)200MB；不接收系列作品。四、作品類(lèi)別與具體要求（一）平面海報(bào)類(lèi)作品要求：作品規(guī)格為A3（297420mm）；文件格式為JPG，色彩模式RGB；文件大小不超過(guò)10MB，分辨率300dpi；系列作品限三張以內(nèi)（含三張），設(shè)計(jì)版式橫豎一致。宣揚(yáng)用實(shí)際行動(dòng)參與到中華民族復(fù)興的優(yōu)秀事例。宣揚(yáng)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)，追求進(jìn)步、獲得成功的優(yōu)秀品質(zhì)。宣揚(yáng)不畏艱難、開(kāi)拓創(chuàng)新的理念，以開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代為己任，體現(xiàn)舍我其誰(shuí)的新時(shí)代擔(dān)當(dāng)精神。內(nèi)容，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新闡釋?zhuān)龑?dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)道德判斷力和道德榮譽(yù)感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。一、大賽主題大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚(yáng)當(dāng)仁不讓的新時(shí)代責(zé)任心為主要目標(biāo)。廣告詞：“撕不開(kāi)就是撕不開(kāi)”服裝廣告策劃書(shū)6推進(jìn)高校校園文化建設(shè)，省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開(kāi)展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)廣告詞傳統(tǒng)篇有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車(chē)裂”，只不過(guò)要把裂的東西換成“l(fā)evi39。s，就擁有整個(gè)世界。(音樂(lè)開(kāi)始)身后開(kāi)來(lái)一輛豪華轎車(chē)，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車(chē)，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒(méi)打好的領(lǐng)帶，然后微笑 地走了。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。廣告牌。廣告實(shí)施計(jì)劃廣告目標(biāo)：打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹(shù)立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。由此，通過(guò)對(duì)品牌 精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi39。廣告訴求策略廣 告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。s的品牌和所代表的“美國(guó)精神”四、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。s穿著身上是一種榮耀。s的人覺(jué)得levi39。賣(mài)點(diǎn)牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡(jiǎn)單流暢，清洗方便，適合許多場(chǎng)合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。二、市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦 的代名詞。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。從此，美國(guó)東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。20 世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影盛行?！袄S的褲子”不脛而走。他在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦了一家銷(xiāo)售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購(gòu)的大批搭帳篷、馬車(chē)篷用的帆布卻無(wú)人問(wèn) 津。斯特勞斯 (levi strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。19 世紀(jì)50年代，美國(guó)的西部發(fā)現(xiàn)了大量金礦，無(wú)數(shù)做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。 co.)的利維牛仔褲(levi39。服裝廣告策劃書(shū)5一、前言利維四)產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理1)上市流程的設(shè)計(jì)2)品牌季節(jié)時(shí)間波段的確立3)服裝總體設(shè)計(jì)、系列設(shè)計(jì)4)服飾品類(lèi)組合構(gòu)成、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確立5)流行趨勢(shì)的合理運(yùn)用6)形象設(shè)計(jì)與整合7)環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)除了營(yíng)銷(xiāo)之前要走的一步之外，還有日常銷(xiāo)售和營(yíng)運(yùn)管理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)或者貼牌企業(yè)需時(shí)需力，必須完善強(qiáng)化的。價(jià)格定位。6)品牌服務(wù)：提供銷(xiāo)售中以及售后的系列服務(wù)規(guī)范。4)品牌產(chǎn)品：從商標(biāo)輔料、款式外型、面料及色彩、工藝方面來(lái)體現(xiàn)個(gè)性化。每個(gè)類(lèi)型中又可以分為性感的，復(fù)古的，前衛(wèi)的等等，甚至無(wú)法想象。一)品牌定位1)品牌概念：產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)行傳播。第三，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破。以下內(nèi)容在大家共同探討，然后定下長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃與目標(biāo)如何利用廠家0EM做自主品牌必須思考以下問(wèn)題：第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)整合工程，不管是效仿名牌或者高舉“設(shè)計(jì)師”大旗，都必須要有足夠耐力、恒心、敏銳市場(chǎng)洞察力。用貼牌的方式直接到各服裝工廠采購(gòu)。可以采取以下方式，可以減輕成本的壓力，豐富產(chǎn)品線，增加花色。加盟店規(guī)模初步發(fā)展在10家店左右的規(guī)模。月銷(xiāo)售額在24萬(wàn)70萬(wàn)，毛利率在30%45%之間。發(fā)展加盟商的有效途徑，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店(批發(fā)與零售)的費(fèi)用與盈利分析，廣州白馬（站西）—6萬(wàn)之間。甚至多余的樣板都可以賣(mài)掉?？焖俪砷L(zhǎng)的方式，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式，逐步進(jìn)行擴(kuò)張。某服裝廣告的策劃書(shū)服裝廣告策劃書(shū)4我個(gè)人認(rèn)為的最快，最有效，成本低，風(fēng)險(xiǎn)較低，快速發(fā)展的一種的途徑。通過(guò)網(wǎng)上寫(xiě)評(píng)論的方法消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評(píng)論臺(tái)”進(jìn)行評(píng)論或提意見(jiàn)，我們會(huì)定期回復(fù)。B、產(chǎn)品特色。七、廣告效果預(yù)測(cè)1，采用調(diào)查問(wèn)卷的方法。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元。制作月歷卡片4000元。4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。除正式篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公車(chē)椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。③補(bǔ)充期：以各種SP、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心。廣告分期：①引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受；展示品牌的特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹(shù)立品牌的形象。五、廣告策略廣告目的：經(jīng)過(guò)浩的廣告攻勢(shì)，在無(wú)錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。商品定位：張揚(yáng)，個(gè)性，潮流，時(shí)尚的年輕男女服飾廣告定位：個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格廣告對(duì)象定位：1825的時(shí)尚潮流男女營(yíng)銷(xiāo)建議為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)企量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。四、廣告定位市場(chǎng)定位：以無(wú)錫為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。我們要求人員要有銷(xiāo)售的39。從而體現(xiàn)我們的專(zhuān)業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)年輕的氛圍。三、產(chǎn)品分析格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營(yíng)青春服飾的專(zhuān)業(yè)店，它的受眾為18~25歲。34億件。國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示在20xx年國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售總量為5。595億元人民幣。3%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，20xx年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95。可以預(yù)見(jiàn)到的是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國(guó)服裝工業(yè)的39。市場(chǎng)分析：目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在中國(guó)從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。如今，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)店層出不窮。據(jù)我所知，剛開(kāi)始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒(méi)在意過(guò)它的樣式。我們格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛(ài)的潮流，更適合自己的潮流，因?yàn)楦顸c(diǎn)，所以信賴(lài)。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng)，以更強(qiáng)，更好，更新，更潮的理念來(lái)展現(xiàn)。服裝廣告策劃書(shū)3一、前言當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，詩(shī)司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。陽(yáng)光的服務(wù)態(tài)度+一流的銷(xiāo)售素質(zhì)+模特式的產(chǎn)品推介，即使不能使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，一樣可以起到良好的宣傳效應(yīng)。通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)VI，每個(gè)促銷(xiāo)員都應(yīng)配備促銷(xiāo)服，在這些服裝上公司的LOGO可以盡情的展現(xiàn)。E 遵守企業(yè)及賣(mài)場(chǎng)的規(guī)章制度，保持高度的責(zé)任感及榮譽(yù)感。C 熟悉自己的商品，如款式、面料及相關(guān)特點(diǎn)。其中，一個(gè)優(yōu)秀的促銷(xiāo)員應(yīng)該具備：A 熟悉自有品牌的品牌核心價(jià)值及品牌文化。促銷(xiāo)員作為終端銷(xiāo)售人員，促銷(xiāo)員的口頭推介將是終端廣告最為關(guān)鍵的一環(huán)?，F(xiàn)在最流行的店頭制作一般是采用高檔的水晶字、有機(jī)字、金屬字等，來(lái)搭配各種顏色的鋁塑板飾面?？梢?jiàn)，店頭的信息承載量是驚人的。格列衛(wèi)根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，首次見(jiàn)面的最初20秒就能決定80%的印象，所以店頭的形象廣告就顯得尤為重要。于是，品牌專(zhuān)賣(mài)店也逐漸成為了服裝銷(xiāo)售終端的一個(gè)重要組成部分。同時(shí)，其樣式也很靈活，如童裝的促銷(xiāo)頁(yè)我們可以將其剪成動(dòng)物狀或卡通人物狀，以取悅顧客。麻雀雖小，五臟俱全，賣(mài)場(chǎng)POP廣告如果能夠搭配妥當(dāng)，一樣可以形成強(qiáng)大的牽引力，起到對(duì)新品及促銷(xiāo)品的有力帶動(dòng)。所以對(duì)于賣(mài)場(chǎng)廣告我們一定要對(duì)其進(jìn)行精致的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要突出，畫(huà)面應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，這樣你的品牌才能從萬(wàn)花叢中躍然眼前，給顧客留下較深的印象。賣(mài)場(chǎng)及POP廣告賣(mài)場(chǎng)廣告往往出現(xiàn)于商品陳列區(qū)，在傳達(dá)商品信息方面其效果更為直觀。其一，批發(fā)市場(chǎng)的戶外廣告對(duì)招商及開(kāi)拓市場(chǎng)有著顯著的效果；其二，特羅凱批發(fā)市場(chǎng)廣告也對(duì)批發(fā)商起著一定的震懾作用，當(dāng)代理商萌生反心時(shí)，服裝企業(yè)可以較為容易的找到替代者，從而挽救即將崩潰的市場(chǎng)。對(duì)于高端服裝品牌，步行