【正文】 【有這樣一群孩子?】 【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础?【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關(guān)組織】 【貢獻】政府、慈善機構(gòu)聯(lián)手公關(guān)活動的策劃推廣強大的媒體號召力專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項目設(shè)想】 【項目概況】 網(wǎng)民 “中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款全國 2010年2月―5月 媒體、慈善機構(gòu)、群眾 慈善路演 武林廣場 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構(gòu)等 慈善晚宴、晚會 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業(yè)家、慈善機構(gòu)等 慈善拍賣派對 江南會1001酒吧 201。宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等大眾媒體接觸習(xí)慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報我們的優(yōu)勢 項目執(zhí)行流程 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費群高關(guān)注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。1集體唱《感恩的心》 媒體傳播計劃 【傳播目的】借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。第二篇章心微笑獨唱《給孩子一個微笑》 明星表演：劉惜君話劇表演《愛心行動》歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術(shù)團伴舞、合唱慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。子項七 時間：2010年5月 地點：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。子項五 時間：2010年3月1日―4月1日 地點：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式時間：2010年1月――5月地點：杭州為主主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院支持單位：杭州市慈善總會（都待定）支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報、浙江在線、中華慈善網(wǎng)（待定）承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機構(gòu) 日程 子項活動介紹一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一 時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機構(gòu)、基金會、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣name=baidusnap0掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。這是由國外廣大消費者的消費習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。其實，這是一種正在加大成本的行為。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個慈善基金的定點醫(yī)院。微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費醫(yī)療服務(wù)的慈善?？漆t(yī)院。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍?！版倘惶焓够稹背闪?年來，已募集善款4000余萬元，在全國設(shè)立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術(shù)，得到了社會各界的廣泛贊譽。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話――他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點――他們不能正常的微笑！目前國內(nèi)醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。中國有240萬唇腭裂患者。資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到 1%。懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。譬如： 老子在《道德經(jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。拍攝制作兩部短片：一是慈善事業(yè)公益宣傳片；二是以介紹我市慈善事業(yè)現(xiàn)狀為內(nèi)容的專題片。主持人兩名，其中可考慮外請一名熱心公益事業(yè)的男主持。整臺 節(jié)目在大家踴躍捐款和《愛的奉獻》歌聲中結(jié)束。”現(xiàn)實生活中，其實每個人都需要幫助，人人和諧相處，全社會的和諧才會實現(xiàn)… …1領(lǐng)導(dǎo)致詞：（現(xiàn)場采訪領(lǐng)導(dǎo)）1歌曲《愛的奉獻》。人生的道路多曲折，人生道路又漫長，誰也難免碰到險阻，誰也難免遇到憂傷。女聲獨唱《愛和愛永遠》就是對人與人愛心相助，“回首一年又一年，生命燦爛，把愛留在天地間”的一種升華。時尚組合表演的節(jié)目：為調(diào)劑現(xiàn)場氣氛，特邀請創(chuàng)作小品“愛”小品的故事是感人的。相聲：群體表演：《感恩的心》這首在網(wǎng)上點擊率持續(xù)攀高的歌曲，因為它背后那催人淚下的故事而更讓人們感動。與你分享所有的快樂和陽光，送人玫瑰手有余香，與你分享所有的幸福和吉祥，讓家園更美好是我們的光榮和夢想… …音樂快板：《民政事業(yè)系民情》以音樂、舞蹈、快板相互貫穿的形式，由十二位年輕女演員表演，形式活潑新穎。頒獎結(jié)束，由表演創(chuàng)作節(jié)目《分享》：當太陽升起在東方，雨露滋潤花草的芬芳，來吧朋友伸出你的手，讓處處撒滿愛和希望。主持人介紹我市慈善捐助方式等。情未了，象春風(fēng)走來，愛無言，象雪花悄悄離去，彼此間都把真情埋在心底，愛的故事才這樣美麗??一曲優(yōu)美動聽的旋律，一段感人至深的故事，慈善事業(yè)就是在這無言的愛中溫暖著世界，溫暖著每一個需要幫助的人。三、晚會主題：慈善濟民生，愛心鑄和諧三、基本框架：開場節(jié)目《讓世界充滿愛》節(jié)目以童聲領(lǐng)唱、齊唱開始，40名手捧燭光的兒童在舞臺上緩緩流動，營造一種純真感人的意境；接下來是少女三重唱，20名如畫的少女翩翩起舞，描繪著美麗世界的多彩風(fēng)姿；音樂轉(zhuǎn)入混聲合唱，男女舞蹈演員以訴求美好、放歌鳶都的舞姿與全場觀眾呼應(yīng)。整個活動要隆重?zé)崃遥w現(xiàn)廣泛的社會參與性。它既是慈善總會成立后的首次宣言，又是慈善活動家們的一次盛會，更是我市今后慈善活動的盛大啟動儀式，其內(nèi)涵將大大超出一般文藝晚會所承載的常規(guī)容量。主辦單位：新余市民政局、新余市慈善總會二、策劃思路：本次活動將在藝術(shù)性和新聞性的融合方面有所創(chuàng)新，有所突破。以藝術(shù)的形式去感染和打動觀眾，宣傳慈善事業(yè)，調(diào)動更多的人參與其中。新余市慈善晚會策劃方案為了加強對慈善事業(yè)的宣傳，使社會和公眾了解、理解并積極參與到慈善事業(yè)中來，形成“人人參與慈善、樂善好施光榮”的社會風(fēng)尚。由大同市慈善總會工作人員具體負責(zé)。領(lǐng)導(dǎo)致辭：現(xiàn)場采訪當選的大同市慈善總會會長。播放短片：介紹我市近年來幾個慈善活動先進