【正文】 各位先生、女士：你們好！今天是“母親節(jié)”，“邵陽(yáng)酒莊”為了表達(dá)對(duì)母親們的感激和關(guān)愛(ài)，特地準(zhǔn)備了鮮花和禮品送上節(jié)日祝福，現(xiàn)在有請(qǐng)?jiān)谧哪赣H接受我們的祝福?。赣H起立，送上康乃馨）您好！這是母親花康乃馨，祝您青春常駐，永葆美麗！（送上木梳）這是“譚木匠”木梳，祝您平安順利，家庭美滿！另外，對(duì)今天過(guò)生日的母親，出示您的身份證確認(rèn)后，我們還將送上生日禮物，請(qǐng)問(wèn)您是嗎？A：（回答不是）那我就不打擾各位用餐了，祝你們共度一個(gè)溫馨快樂(lè)的“母親節(jié)”！B：（回答是并出示身份證確認(rèn)，送上生日禮物）祝您生日快樂(lè)，萬(wàn)事如意！現(xiàn)在我就不打擾各位用餐了，祝您們共度一個(gè)溫馨快樂(lè)的“母親節(jié)”！C：（回答是，但沒(méi)帶身份證）我們的活動(dòng)截止今晚八點(diǎn)半結(jié)束，在此之前您可以隨時(shí)憑身份證和酒店發(fā)票到“邵陽(yáng)酒莊”展臺(tái)處領(lǐng)取生日禮物，我們歡迎您的到來(lái)。（二）母親節(jié)知識(shí)培訓(xùn)結(jié)合宣傳折頁(yè)、DM單頁(yè)等進(jìn)行培訓(xùn)，讓所有酒店促銷人員了解母親節(jié)的來(lái)歷。（三）活動(dòng)高潮期：5月8日各酒店促銷員到位，接待陪母親來(lái)消費(fèi)的顧客，開(kāi)展送禮活動(dòng)。5月6日：監(jiān)測(cè)當(dāng)日短信發(fā)布效果，進(jìn)行調(diào)控；落實(shí)《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》8日廣告發(fā)布事宜；開(kāi)始在各大商場(chǎng)派送宣傳單頁(yè)。4月28日：驗(yàn)收電視廣告片；組織各酒店促銷員進(jìn)行培訓(xùn)；4月30日：向各家酒店分發(fā)易拉寶、宣傳單，布置展臺(tái)；落實(shí)《大河報(bào)》夾送DM單頁(yè)事宜；準(zhǔn)備發(fā)布電視廣告片。合計(jì)：12100元戶外媒體酒店外條幅：100條，酒店易拉寶：100個(gè)，酒店櫥窗海報(bào)：500張，合計(jì)：平面媒體宣傳單頁(yè)：10000份；《大河報(bào)》DM單頁(yè)：13500份；酒店櫥窗海報(bào)：500份；賀卡：500份；合計(jì)：短信媒體移動(dòng)短信平臺(tái)：合計(jì)：禮品費(fèi)用檀木梳：康乃馨：生日禮物（待定）：合計(jì)：費(fèi)用總計(jì)：十、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則（一）活動(dòng)預(yù)熱期：4月21日——4月30日4月21日：開(kāi)始招聘酒店臨時(shí)促銷員；開(kāi)始制作平面印刷品；開(kāi)始制作易拉寶；開(kāi)始制作各類條幅；開(kāi)始制作電視廣告片。孝心禮：高檔木梳；青春禮：鮮艷康乃馨；長(zhǎng)壽禮：精美生日禮品。C：感恩母親，母愛(ài)永恒。）短信內(nèi)容：A：襁褓中你哭她笑，蹣跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她驕傲。畫十一：動(dòng)畫字幕：敬請(qǐng)關(guān)注5月8日活動(dòng)，詳情見(jiàn)5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》（旁白：敬請(qǐng)關(guān)注5月8日活動(dòng)，詳情見(jiàn)5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》。（旁白：感恩母親，母愛(ài)永恒。畫面八：一張張母親照片快速掠過(guò)：懷胎十月、深情哺育、公園玩耍、雨中打傘??等等（旁白：媽媽，我們學(xué)會(huì)的第一個(gè)音節(jié)；媽媽，伴隨我們成長(zhǎng)每一步）畫面九：“5月8日”日歷特寫，突出頁(yè)面上“母親節(jié)”三字。畫面六：一個(gè)三十歲的男人身穿禮服，和穿婚紗的妻子一起說(shuō)道：媽媽。畫面四：一個(gè)十八九歲的青年在火車上揮手告別，喊道：媽媽。畫面三：一個(gè)五六歲的兒童走向幼兒園，揮手告別說(shuō)：媽媽。報(bào)紙稿：（略）DM單頁(yè)內(nèi)容：（略）宣傳頁(yè)內(nèi)容：（略）易拉寶內(nèi)容：（略）酒店條幅內(nèi)容：娘，謝謝您的養(yǎng)育之恩！電視稿：30秒畫面一：一個(gè)嬰兒抱著媽媽的脖子，發(fā)出第一個(gè)詞語(yǔ)：媽媽。（母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容宣傳）短信媒體5月6日—8日：通過(guò)移動(dòng)短信平臺(tái)進(jìn)行情感溝通，30000條/天；內(nèi)容為母親節(jié)問(wèn)候短信。六、禮品應(yīng)用檀木梳：康乃馨：生日禮物（待定）：七、媒體應(yīng)用報(bào)紙媒體5月8日：《內(nèi)陸特區(qū)報(bào)》1/4版，1次。統(tǒng)計(jì)4月21日——5月8日銷售量曲線圖，評(píng)估銷售效果。統(tǒng)計(jì)5月1日——7日，在各酒店內(nèi)參與品酒顧客人數(shù)，送出宣傳頁(yè)數(shù)量。估算過(guò)街條幅懸掛街道日人流量，統(tǒng)計(jì)到達(dá)人次。五、活動(dòng)評(píng)估統(tǒng)計(jì)電視媒體發(fā)布日收視率，根據(jù)播放次數(shù)估算到達(dá)人次。另外還可根據(jù)顧客要求贈(zèng)送小瓶裝“邵陽(yáng)酒莊”酒。同期，“邵陽(yáng)酒莊杯”《母親與成長(zhǎng)》專欄刊登征文一篇。時(shí)間：5月8日內(nèi)容：《大河報(bào)》派送“母親節(jié)”精美夾頁(yè)在漯河市區(qū)的《大河報(bào)》中夾送“邵陽(yáng)酒莊”DM單頁(yè)，提醒目標(biāo)消費(fèi)者采取慶?！澳赣H節(jié)”的行動(dòng)，告知“邵陽(yáng)酒莊”當(dāng)日活動(dòng)內(nèi)容，以及提供的禮品承諾，促成其行動(dòng)。在漯河高檔消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)宣傳單頁(yè)5月6日~8日，除開(kāi)展免費(fèi)品酒的50家酒店之外，選擇其他高檔商場(chǎng)、娛樂(lè)城等場(chǎng)所，派發(fā)精美宣傳單頁(yè)，告知5月8日“母親節(jié)”當(dāng)天，“邵陽(yáng)酒莊”開(kāi)展的活動(dòng)，以及開(kāi)展活動(dòng)的酒店名稱。5月5日~8日，以“邵陽(yáng)酒莊”名義，向持有“邵陽(yáng)酒莊”點(diǎn)酒卡的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送“母親節(jié)”精彩短信，提醒消費(fèi)者5月8日是“母親節(jié)”，以情感交流打動(dòng)消費(fèi)者。漯河主要街道懸掛“母親節(jié)”內(nèi)容條幅5月5日~8日，在漯河市人流量大的街道高密度懸掛條幅，以“邵陽(yáng)酒莊”的名義，采用富有煽情色彩的語(yǔ)言提醒大家關(guān)注“母親節(jié)”，形成濃厚的節(jié)日氣氛。50家酒店免費(fèi)品酒活動(dòng)5月1日~8日，選擇漯河市區(qū)50家中高檔酒店，在酒店大廳內(nèi)設(shè)置“邵陽(yáng)酒莊”展臺(tái)，擺設(shè)小瓶裝的“邵陽(yáng)酒莊”酒，邀請(qǐng)來(lái)酒店內(nèi)消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。有線電視臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告有線電視臺(tái)投放廣告，告知消費(fèi)者“”月日舉行的活動(dòng)內(nèi)容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。時(shí)間：內(nèi)容：特約500名品質(zhì)監(jiān)督員為了精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提高本次活動(dòng)實(shí)效性，特選擇500名政企中高層管理人員，在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁(yè)，告知他們“母親節(jié)”活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)他們5月8日到各活動(dòng)酒店參加“母親節(jié)”慶祝活動(dòng)。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果，必須進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動(dòng)，為“母親節(jié)”活動(dòng)的正式展開(kāi)做好鋪墊工作?！澳赣H節(jié)”活動(dòng)包含的情感因素，以及在漯河消費(fèi)者當(dāng)中的新鮮感覺(jué)，完全可以抵消消費(fèi)者五一期間積累的信息接受疲勞，達(dá)到最佳的傳播效應(yīng)。選擇媒體空白時(shí)區(qū)，制造最大傳播效果?！啊蹦繕?biāo)人群是25歲~45歲之間，在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。并且在首次了解“母親節(jié)”的消費(fèi)者心目中，可以留下“讓我知道母親節(jié)”的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和品牌傳播價(jià)值。在大中城市慶祝“母親節(jié)”已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個(gè)節(jié)日的人還不多。（二）提高目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的指名購(gòu)買率。主要是借助“母親節(jié)”這一事件，以“”名義傳播“母親節(jié)”概念，提醒目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對(duì)“母親節(jié)”的慶祝活動(dòng)，使“”深入目標(biāo)消