【正文】 品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。我們將會在活動實施過后對一切情況根據(jù)相關(guān)指標進行公平公正的分析和評價。（三）促銷活動與我們合作四年簽單的客戶可以在下面優(yōu)惠禮品中三選一，送3000元左右的網(wǎng)站一年；送400電話一臺；送qq抓取軟件一個；凡與我們合作簽單的客戶可以獲得騰訊企業(yè)公仔一個。六、推廣策略（一）廣告詞、廣告語企業(yè)qq，安全、高效、可管理；營銷qq為您獲得更多潛在商機。五、推廣目標（一）營銷目標提高企業(yè)形象；提高產(chǎn)品知名度；提高銷售業(yè)績。教育培訓(xùn)、裝飾類企業(yè)一般需要營銷qq，達到推廣營銷的目的；電子科技類企業(yè)人員流動很大，競爭也很激烈，企業(yè)起點比較低，一般需要企業(yè)qq幫助保留客戶資源。四、產(chǎn)品定位（一）市場細分辦公管理型企業(yè)和自主營銷型企業(yè)。產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合進行推廣；維護好老客戶關(guān)系。大力宣傳騰訊產(chǎn)品的核心功能，每個功能都驅(qū)散一條弊端的方式，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人交流；對員工進行培訓(xùn)指導(dǎo)；成立一個專門指導(dǎo)操作團隊。產(chǎn)品的所有操作需要進行講解指導(dǎo)；許多新員工對產(chǎn)品的知識操作了解不夠。營銷qq（1）400/800靚號定制；（2）最多可容納10萬好友(視具體套餐而定)，積淀海量客戶；（3）同一號碼多工號協(xié)作；（4）群發(fā)消息主動精準營銷；（5）消息記錄在線保存實時查看。對于內(nèi)部而言，企業(yè)qq根據(jù)企業(yè)實際工作崗位層級分布，構(gòu)造一個企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)，層級分明，可以對內(nèi)部人員進行管理。從人力資源的角度，為企業(yè)節(jié)約了成本，提高了企業(yè)效率。企業(yè)qq可以屏蔽私人qq和娛樂功能，這樣就可以讓員工工作和生活分開，提高員工工作效率。它的所有權(quán)限由企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)置，企業(yè)人員流動客戶資源不動。（二）產(chǎn)品核心利益點分析企業(yè)qq（1）安全。二、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品特點分析企業(yè)qq（1）騰訊企業(yè)認證，安全可靠；（2）可以對所以客戶資源進行統(tǒng)一統(tǒng)籌管理，員工各司其職，各自維護自己的客戶，但所以的客戶資源歸屬公司，企業(yè)人員流動客戶資源不動；（3）可以設(shè)置企業(yè)logo、相關(guān)信息，員工的所以對外形象統(tǒng)一以企業(yè)形象對外，這樣可以提供企業(yè)形象；（4）好友容量1500，可以綁定企業(yè)郵箱，每天發(fā)送的郵件比個人郵箱多很多；（5）可以一鍵克隆好友；（6）后臺管理便捷，權(quán)全由高層設(shè)置；（7）可以進行考勤，每天每周每月會自動顯示出出勤明細；（8）可以一鍵廣播通知，快速便捷；（9）聊天記錄永久漫游保存。可視為它需要與騰訊產(chǎn)品的所有分流進行比拼，創(chuàng)造業(yè)績。中小型企業(yè)需要的是一個更利于企業(yè)不同發(fā)展方向的操作系統(tǒng)。另一類是自主營銷型企業(yè)，這類企業(yè)主要是需要有一個企業(yè)展示平臺，能自主留住客戶，并能很好的處理各階段的業(yè)務(wù)。（二）消費者分析xx騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司代理的騰訊產(chǎn)品主要是企業(yè)qq和營銷qq，這都是針對公司運作管理的，消費群體是各種類型的企業(yè)。就整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，公司經(jīng)營的是騰訊這系列產(chǎn)品，專業(yè)可靠，比較有象征性。目錄一、市場分析3（一）企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析3（二）消費者分析 3（三）競爭對手分析4二、產(chǎn)品分析4（一）產(chǎn)品特點分析 4（二）產(chǎn)品核心利益點分析5三、產(chǎn)品swot分析5四、產(chǎn)品定位6（一）市場細分6（二）目標市場選擇6（三）市場定位 6五、推廣目標7（一）營銷目標7（二）具體目標7六、推廣策略7（一）廣告詞、廣告語7（二）公關(guān)活動7（三）促銷活動7七、經(jīng)費預(yù)算8八、效果評估8一、市場分析（一）企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析xx騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是騰訊產(chǎn)品xx總代理，公司目前旗下有員工近百人，業(yè)務(wù)覆蓋全xx省，各地州市設(shè)立辦事處。為了提升騰訊的企業(yè)形象，提高騰訊產(chǎn)品xx市場的知名度，擴大市場份額，特制定一份騰訊產(chǎn)品xx市場推廣策劃方案。騰訊企業(yè)ｑｑ是在qq的即時通信的平臺基礎(chǔ)上，專為企業(yè)用戶量身定制的在線客服與營銷平臺。第四篇：產(chǎn)品推廣策劃方案產(chǎn)品推廣策劃方案前言xx騰輝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是騰訊企業(yè)ｑｑxx地區(qū)總代理，從XX年成立開始便致力于打造xx地區(qū)最專業(yè)的騰訊企業(yè)ｑｑ、400熱線電話、騰訊智達推薦項目(cpc)服務(wù)中心，擁有龐大的服務(wù)團隊，專業(yè)的銷售人員。產(chǎn)品損益評估可以為你這一次的產(chǎn)品推廣計劃的實施情況提供了評估的依據(jù)。所以，費用預(yù)算要盡可能的精準，并適當?shù)拇蛞恍案挥唷?；否則，以后新品推廣的費用嚴重超支的時候，你就慘啦！產(chǎn)品損益評估：規(guī)范化運做的企業(yè)一般都特別注意財務(wù)收益的評估，因此制作一張“產(chǎn)品損益評估表”必不可少；它一般包括銷售收入、生產(chǎn)成本、毛利額、銷售費用、管理費用、營業(yè)利潤等項內(nèi)容。促銷活動：針對本次荔枝酒的推廣工作，企業(yè)投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區(qū)域、方式及投放數(shù)字。3）我們的產(chǎn)品相對競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢（即：產(chǎn)品的核心利益），給荔枝酒的推廣提供有利的支持4）最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢）會贏，我們一定能贏！五、產(chǎn)品推廣上市的具體行動計劃荔枝酒的上市進度：先在大城市中打開銷路，再延伸到中小城市，最后延伸到各個城鎮(zhèn)鋪貨進度計劃：產(chǎn)品在各區(qū)域的商超、批發(fā)、零售渠道進行鋪貨，要求各地在什么時間達到多少鋪貨家數(shù)和鋪貨率。2．報紙雜志的廣告基于目前的資金實力還不夠宏厚，才剛剛起步，利用電視媒體廣告的成本較高，而且還沒有在各地區(qū)都設(shè)有銷售網(wǎng)點，利用報紙雜志是最合適的，而且也在我們企業(yè)的允許的承受能力之內(nèi)我們可以利用一下地方的媒體廣播來介紹和推廣我們的產(chǎn)品，樹立一個品牌的形象三．描述及核心利益分析主要內(nèi)容：1）荔枝酒的口味、功能、包裝、規(guī)格、箱容、價格、毛利、目標消費群等要素詳細描述。中國經(jīng)濟論壇的專用指定用酒，廣東嶺南為多生命高科有限公司的投資T威脅：其它已經(jīng)在市場上占領(lǐng)了市場的各類酒品的打壓。人民大會堂舉辦的200639。W劣勢：技術(shù)開發(fā)和研究還不成熟，人們對荔枝酒還沒有一個認識。但目前的荔枝酒品牌還沒有發(fā)揮其作用，為了更好的擴大市場，我們制定了此推廣方案。”因而華盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象。品牌是什么？是大，是強。2．戶外廣告—品牌形象策劃。國營換句話說，就是受過審批的，得到認同的。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己，在市場經(jīng)濟下，對客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主，將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)二、華盛品牌價值定位華盛的品牌價值到底在何處？華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對外宣傳的形象側(cè)重與何處。加強同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。優(yōu)化自身媒體，在實用、美觀方面多下功夫。增加彈性機制，制定靈活的價格策略、適當延長發(fā)布周期等。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機整合。強勢媒體靠什么？靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗。第四章華盛品牌分析與品牌策略一、塑造品牌價值品牌價值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才是塑造品牌價值的根本途徑。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當優(yōu)勢。三、升級戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競爭力，與其他媒介即聯(lián)合，又競爭。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。第二是視覺沖擊力強林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。第一是到達率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。而且越來越成為一個現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度的標志，也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。第三章媒介競爭策略一、戶外廣告對梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。開拓廣告市場，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。進而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略，在目標市場領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度。華盛文化傳媒有公司的市場目標：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到廣告裝飾產(chǎn)品。現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境。1．市場目標定位—大眾。二、受眾目標定位華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。2．區(qū)域競爭激烈從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營led，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。1．媒介競爭對手當前媒介多元化競爭越趨激烈。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險將明顯降低。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。2．戶外廣告發(fā)展趨勢 a．投放量會持續(xù)增長促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及