【正文】 在食品產(chǎn)品的認(rèn)知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費(fèi)品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費(fèi)者的大腦認(rèn)知當(dāng)中，在有效擴(kuò)大其市場空間的同時為產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度，品牌傳播聚焦于消費(fèi)者的心理認(rèn)知而不是產(chǎn)品本身，使得奶茶優(yōu)樂美稱為感情呵護(hù)的代言符號，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹立了不可替代的品牌概念，捧在手心里的愛，這應(yīng)該就是優(yōu)樂美成功之道的核心武器！。圍繞情無價這一品牌特有的價值觀，喜之郎堅持不斷的塑造情感、溫馨的品牌形象：健康快樂的喜之郎卡通形象與男孩女孩一起運(yùn)動，浪費(fèi)永恒的喜之郎情侶，甜蜜溫馨的喜之郎家庭….這些巧妙有效的廣告一步一步向消費(fèi)者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達(dá)感情的美好載體。當(dāng)所有一切布置妥當(dāng)，喜之郎展開了優(yōu)樂美奶茶風(fēng)暴的高空轟炸，各大電視臺黃金強(qiáng)檔的強(qiáng)勢推出，網(wǎng)絡(luò)里PPlive、PPstream的密集性投放，通過混媒搭檔下的整合營銷傳播，使優(yōu)樂美的形象逐漸清晰，配合廣告，優(yōu)樂美在各大商超的鋪貨與業(yè)務(wù)的贈送活動，線上線下活動的相互結(jié)合與完美互補(bǔ)促使它的銷售異?；鸨?。優(yōu)樂美校園里的所有元素都與校園有關(guān)，比如活動社區(qū)稱為教學(xué)樓，游戲?qū)^(qū)叫做休閑館，諸如此類，讓人流連忘返，樂此不疲?？梢哉f優(yōu)樂美用了很短的時間就取得了和香飄飄平起平坐的地位，而這一切的背后要得益于喜之郎在對消費(fèi)者心理深刻洞察的基礎(chǔ)上，所掀起的整合營銷的傳播風(fēng)暴！從07年初與強(qiáng)勢聯(lián)合后，打造優(yōu)樂美奶茶品牌的網(wǎng)絡(luò)空間為優(yōu)樂美信息發(fā)布平臺，到10月份廣告女主角競猜活動，在黃鉆、周杰倫親筆簽名CD的禮品誘惑下，吸引了眾多Q友的參與，以票選得到的真實(shí)民意來確定MTV的女主角——人氣王江語晨，從而完成了優(yōu)樂美上市傳播的第一步——目標(biāo)消費(fèi)者目光聚焦任務(wù)。我要把你捧在手心里！把奶茶比作愛情的誓言，這就是優(yōu)樂美奶茶的熱播廣告。杰迷網(wǎng)的廣告總曝光度達(dá)2千2百萬次，廣告總點(diǎn)擊超過18萬次。廣告總點(diǎn)擊超過64萬次。? 利用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式實(shí)現(xiàn)低成本大回報通過四大平臺的推廣，使優(yōu)樂美的品牌信息實(shí)現(xiàn)以較低的成本獲得很好的曝光度。優(yōu)樂美奶茶?效果? 實(shí)現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)井噴式銷售增長通過優(yōu)樂美學(xué)院活動的創(chuàng)意設(shè)置、優(yōu)樂美學(xué)分以及獎品兌換機(jī)制和優(yōu)樂美奶茶杯內(nèi)的隨機(jī)密碼的用途相結(jié)合，使優(yōu)樂美奶茶在廣告運(yùn)動期間，銷售量實(shí)現(xiàn)了井噴式的增長。據(jù)統(tǒng)計，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)就有652315人贈送禮物給好友，也就是說有652315人收到了校內(nèi)禮物161。同時，選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive、杰迷中文網(wǎng)為優(yōu)樂美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個優(yōu)勢媒體的網(wǎng)絡(luò)資源，全面覆蓋關(guān)注優(yōu)樂美奶茶的年輕人群，并通過各個媒體最具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美學(xué)院推向與消費(fèi)者精準(zhǔn)有效溝通的平臺中。優(yōu)樂美奶茶寒假期間的熱播廣告。目前，雖然電視仍然是家庭獲取信息的主要媒體，但多種的媒介傳播方式已經(jīng)漸漸為消費(fèi)者所接受，而根據(jù)這次廣告運(yùn)動針對的目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，媒介策略以輔助性的病毒營銷方式進(jìn)行預(yù)熱，采取電視廣告強(qiáng)化記憶和網(wǎng)絡(luò)媒體深度溝通相結(jié)合的方式，進(jìn)行由廣到深的品牌溝通。170。巧妙地將情感與產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點(diǎn)，更成為時尚男女相互表達(dá)愛意的新方式。原來我是奶茶?。?！這樣我就可以天天把你捧在手心啦。同時，廣告運(yùn)用似曾相識的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴。而優(yōu)樂美奶茶的杯子在整個電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個故事發(fā)展導(dǎo)線和情感表達(dá)載體。在創(chuàng)意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性才華和青春叛逆的形象，結(jié)合當(dāng)時熱播的電影《不能說的秘密》細(xì)心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優(yōu)樂美的溫馨調(diào)性相結(jié)合。同時，在產(chǎn)品包裝上放入隨機(jī)碼，消費(fèi)者可憑隨機(jī)碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)銷售。然而，優(yōu)樂美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不分男女老少。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂美廣告時的花絮放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。同時，周杰倫時尚帥氣的外表、出眾的音樂才華，能迅速將優(yōu)樂美奶茶的優(yōu)雅、快樂、美麗的獨(dú)特內(nèi)涵發(fā)揮到淋漓盡致。不一樣的代言人：周杰倫本次廣告運(yùn)動選擇了周杰倫作為代言人。所以，優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。通過對目標(biāo)消費(fèi)者的洞察，發(fā)現(xiàn)他們深層的心理需求是對情感的價值認(rèn)同。同時，他們主要接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)平臺娛樂、交朋友和購物等。他們對愛情擁有無限的期待，其目光焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是愛情。170。因?yàn)樽攥F(xiàn)代通路才是培養(yǎng)品牌，持續(xù)發(fā)展的必由之路，而且也是喜之郎的優(yōu)勢所在?！煊裢谒钠簝?yōu)樂美品牌廣告策劃方案優(yōu)樂美品牌提升策劃分析廣 告 主：廣東喜之郎集團(tuán)有限公司 實(shí)施時間：2007年11月至今 實(shí)施范圍：全國核心策略：以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象 創(chuàng) 新 點(diǎn)：混媒傳播一、市場情況杯裝奶茶行業(yè)處于新興階段，市場發(fā)展?jié)摿薮?杯裝奶茶市場競爭激烈 打造現(xiàn)代通路奶茶產(chǎn)品第一品牌喜之郎作為快速消費(fèi)品行業(yè)的優(yōu)勢品牌，在現(xiàn)代通路方面發(fā)展已比較成熟。值得贊賞的是，優(yōu)樂美在“情人”這一品牌原型下，借助目標(biāo)人群最熟悉、接觸最頻繁的網(wǎng)絡(luò)作為主要媒體，結(jié)合電視、校園等媒介接觸點(diǎn)通過整合營銷傳播，使得“奶茶優(yōu)樂美”成為“感情呵護(hù)的代言符號”，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹立了不可替代的品牌形象。優(yōu)樂美品牌無意中選擇了“情人”這一原型恰好滿足了目標(biāo)人群的心理需求。）飲料行業(yè)的本質(zhì)是在快速滋潤身體和享受愉悅的同時，滿足目標(biāo)人群對情感和健康等精神層面的需求。（品牌原型是通過掌握產(chǎn)品所屬類別的基本意義、定位自己的產(chǎn)品、依循此定位打造的專屬形象。優(yōu)樂美奶茶網(wǎng)站首頁截圖優(yōu)樂美教學(xué)樓導(dǎo)演系作品欣賞優(yōu)樂美教學(xué)樓表演系作品欣賞優(yōu)樂美學(xué)院架構(gòu)圖優(yōu)樂美品牌博客優(yōu)樂美積分兌換專家點(diǎn)評選對方向，走對路。廣告總點(diǎn)擊超過59萬次，元。其中，廣告總點(diǎn)擊超過630萬次。通過優(yōu)樂美學(xué)院這個平臺就造就了401031杯奶茶的銷售量。此網(wǎng)站目前還在運(yùn)營中，通過購買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品序號進(jìn)行網(wǎng)站注冊的用戶已增加到80多萬，同時現(xiàn)在每天在沒有任何推廣投入預(yù)算的前提下，每天增加近3000會員，優(yōu)樂美已經(jīng)成為中國本土最大的與消費(fèi)者之間互動的平臺。效果實(shí)現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)的高效品牌影響力在短短三個月的推廣期間，優(yōu)樂美學(xué)院網(wǎng)站總曝光次數(shù)達(dá)到3708萬次，日瀏覽總量達(dá)到65萬次，頁面總流量達(dá)到3700萬次，總獨(dú)立用戶達(dá)到1005萬人次，同時還擁有49萬注冊會員。優(yōu)樂美網(wǎng)絡(luò)傳播方案其他傳播及營銷手段產(chǎn)品包裝的更新。其中，校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成虛擬禮品，免費(fèi)供用戶相互贈送使用。2008年春節(jié)，在中央一臺、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江語晨在漫天雪花下，喝著優(yōu)樂美奶茶的這段溫情對白。在電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，采取的是“全面整合網(wǎng)絡(luò)工具、進(jìn)行優(yōu)化流量，更精準(zhǔn)有效溝通”的投放策略。媒介策略此次廣告運(yùn)動主要針對的是15—25歲的年輕消費(fèi)者，目的是在短時間內(nèi)提升品牌知名度，迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)者市場。優(yōu)樂美品牌博客依托Qqzone建立的優(yōu)樂美品牌博客是除“優(yōu)樂美學(xué)院”之外，活躍用戶溝通交流的場所，也是優(yōu)樂美此次推廣活動線上線下的結(jié)合部。，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的有效互動。廣告用最簡單對白，呼出最出人意料的答案：“你是我的優(yōu)樂美。同時，廣告運(yùn)用似曾相識的對白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——“我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美。以年輕、愛情和校園為基調(diào)的TVC廣告截圖電視廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。同時，憑優(yōu)樂美奶茶上的產(chǎn)品序列號可以在學(xué)院