【正文】 因此，產(chǎn)品廣告語的好壞，核心問題依舊是取決于回避廠商語言、巧用第三方標準——言之有理才能言而有力。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。但是，正因為掌握到這些傳播規(guī)律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業(yè)非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。此外，廣告語本身方面的因素——字數(shù)和獨特性，也是重要的影響因素。除了策略層面上，語言文字的應(yīng)用技巧同樣功不可沒。但是無論社會價值標準還是技術(shù)標準，都是因為與產(chǎn)品利益相對應(yīng)，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。不過技術(shù)標準和社會價值標準并非界限分明，有些產(chǎn)品廣告語甚至兩種標準兼而用之。“金施爾康幫你走出亞健康”——補充維生素的市場啟動階段，充分調(diào)動潛在消費需求。例如：“金利來 男人的世界 ” “斯沃琪 腕上風景線”“不得不承認 人生實在不公平”——軒尼詩而技術(shù)標準多被快速消費品所采用，不僅因為產(chǎn)品本身要支撐社會價值標準，必須象投入巨額的廣告經(jīng)費塑造社會價值的形象，對于大部分快速消費品而言，可能并不是明智的選擇。再進一步講，利用第三方標準中，社會價值標準往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀六十年代的美國人觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點?！般@石恒久遠一顆永流傳”，由于產(chǎn)品特點與傳奇色彩浪漫格調(diào)非常相符，因此戴比斯鉆石一語定江山。如果說，利用技術(shù)標準讓產(chǎn)品占據(jù)了技術(shù)上的“高地”，那么利用社會價值標準則讓產(chǎn)品占據(jù)了價值觀的“高地”。當然浪琴表就是優(yōu)雅的標志。從而將護齒與健康聯(lián)系起來，令消費者心悅誠服的購買！以上所列舉的優(yōu)秀廣告語，均屬于從技術(shù)角度來說服消費者，比如我因為“農(nóng)夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農(nóng)夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾康?！稗r(nóng)夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標準，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有具備果肉沉淀的果汁，才是真才實料的好果汁。因為廠商語言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏說服力。那么，什么樣的廣告語才是企業(yè)所需要，才能讓消費者心甘情愿的掏腰包？站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費者一個購買我們產(chǎn)品的理由！從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進作用的廣告語。于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節(jié)不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤聽我的”……但是，這些優(yōu)秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。我們擁有足夠的試衣間！（適合大型商場）3 本店為旅游形象店，本地居民請節(jié)后進入?。n次高的大店）本店獨家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天?。ㄉ{(diào)豐富的女店）餐飲店五一促銷廣告語： 1 五一走來走去，一定要吃好喝好！2 黃金周不產(chǎn)黃金，五一節(jié)卻有五折！3 七天度假好時光，三餐美食好味道。因此，產(chǎn)品廣告語的好壞，核心問題依舊是取決于回避廠商語言、巧用第三方標準——言之有理才能言而有力。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。但是，正因為掌握到這些傳播規(guī)律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業(yè)非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。此外，廣告語本身方面的因素——字數(shù)和獨特性，也是重要的影響因素。除了策略層面上，語言文字的應(yīng)用技巧同樣功不可沒。但是無論社會價值標準還是技術(shù)標準，都是因為與產(chǎn)品利益相對應(yīng)，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。不過技術(shù)標準和社會價值標準并非界限分明，有些產(chǎn)品廣告語甚至兩種標準兼而用之?！敖鹗柨祹湍阕叱鰜喗】怠薄a充維生素的市場啟動階段，充分調(diào)動潛在消費需求。例如：“金利來 男人的世界 ”“斯沃琪 腕上風景線”“不得不承認 人生實在不公平”——軒尼詩而技術(shù)標準多被快速消費品所采用，不僅因為產(chǎn)品本身要支撐社會價值標準，必須象投入巨額的廣告經(jīng)費塑造社會價值的形象，對于大部分快速消費品而言，可能并不是明智的選擇。再進一步講，利用第三方標準中，社會價值標準往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產(chǎn)品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀六十年代的美國人觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。“鉆石恒久遠一顆永流傳”，由于產(chǎn)品特點與傳奇色彩浪漫格調(diào)非常相符，因此戴比斯鉆石一語定江山。如果說，利用技術(shù)標準讓產(chǎn)品占據(jù)了技術(shù)上的“高地”，那么利用社會價值標準則讓產(chǎn)品占據(jù)了價值觀的“高地”。當然浪琴表就是優(yōu)雅的標志。從而將護齒與健康聯(lián)系起來，令消費者心悅誠服的購買！以上所列舉的優(yōu)秀廣告語，均屬于從技術(shù)角度來說服消費者，比如我因為“農(nóng)夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農(nóng)夫