廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷(參考版)
2024-10-18 17:20本頁(yè)面
【正文】 第四篇：飲料市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷關(guān)于公眾飲料消費(fèi)情況的調(diào)查問(wèn)卷 您好，我是來(lái)自明星小學(xué)35班的學(xué)生，為了解公眾對(duì)飲料的消費(fèi)情況，我們?cè)O(shè)計(jì)了此份調(diào)查問(wèn)卷。一般說(shuō)來(lái)，廣告對(duì)象對(duì)于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生積極效果，經(jīng)常有一些人把廣告視為不受歡迎的、令人討厭的東西。在人們天天吃的雞蛋上做廣告能達(dá)到100%的收看率。在雞蛋殼上開(kāi)辟一個(gè)廣告位。對(duì)于廣告客戶而言，載體新穎、便于接受、費(fèi)用不高，效果卻好的雞蛋廣告平臺(tái)確實(shí)是一種很好的選擇?？墒菂s很少有人意識(shí)到雞蛋的廣告價(jià)值?；仡^反思，柯達(dá)公司選擇雞蛋作為廣告媒體，確實(shí)頗具新意。不言而喻，廣告宣傳就是一種間接宣傳，它必須通過(guò)某種媒介如廣播、電視、報(bào)紙等向社會(huì)公眾傳遞信息。而且，通常每個(gè)家庭是由家庭主婦、父母做飯，所以他們的消費(fèi)主動(dòng)權(quán)非常大。缺點(diǎn)：檔案通常是歷史資料現(xiàn)實(shí)中正在發(fā)生變化的新情況新問(wèn)題難以得到及時(shí)的反映、檔案的質(zhì)量參差不齊。缺點(diǎn)：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入在回收率與經(jīng)費(fèi)效率之間的矛盾。缺點(diǎn)：座談會(huì)對(duì)主持人的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)要求較高、群體壓力對(duì)參與者的約束和限制作用、主持人的主觀意見(jiàn)會(huì)導(dǎo)致不真實(shí)的回答、參與者的個(gè)性及表現(xiàn)對(duì)結(jié)果有影響、座談會(huì)往往開(kāi)設(shè)成本要高。缺點(diǎn)：容易導(dǎo)致訪談?wù)`差、時(shí)間與人力成本話費(fèi)較高、訪問(wèn)員素質(zhì)要求要高、對(duì)訪問(wèn)員管理比較困難。比較內(nèi)部訪談、座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查、檔案調(diào)閱四種調(diào)查方式的優(yōu)劣勢(shì)。電腦網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)溝通優(yōu)點(diǎn)：快捷、低成本、易接近、真實(shí)、分析準(zhǔn)確。媒體征答溝通優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較低、區(qū)域廣泛、答題時(shí)間充裕、避免訪員偏見(jiàn)、便于聯(lián)系、測(cè)評(píng)者可在無(wú)壓力環(huán)境中作答。電話訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：容易得到社會(huì)經(jīng)濟(jì)地高的受訪者樣本、節(jié)省經(jīng)費(fèi)和時(shí)間、抽樣過(guò)程簡(jiǎn)單樣本獲取容易、避免了面對(duì)面人際交往的某些微妙因素的影響、避免個(gè)人安全造成困擾、方便對(duì)方談進(jìn)行督導(dǎo)、訪員的偏差減少。入戶式訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：雙方容易建立合作與信任關(guān)系、仿員可以才去多種手段和受訪者溝通、保證問(wèn)卷的有效性、收集到問(wèn)卷外更多的信息。你將通過(guò)
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