【正文】 求索廣告成立之初就清醒認識到這一嚴(yán)重事實，所以確立了“拒絕抄襲，走原創(chuàng)之路”的宗旨，賦予每個作品不同的內(nèi)涵和個性，讓我們客戶的廣告獲得與眾不同的價值。于是，客戶不再信任廣告公司，不再愿為設(shè)計付費。站在護攔前的姜文背影對面江岸顯著位置出現(xiàn)“孔府家酒”廣告牌（后期合成）中景 1 搖至姜文側(cè)面 特寫 2 姜文面部若有所思，稍帶憂郁中景 1 姜文推開欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫 小全 3 姜文奔跑追拍，背景馬路上公交車體出現(xiàn)“孔府家酒”廣告黑場 1 大全 3 背景為北京天壇的北京街道，姜文奔跑入畫旁邊帶有“孔府家酒”廣告的公交汽車駛過 小全 2 姜文奔跑側(cè)面追拍 中景 2 搖至姜文奔跑正面 小全黑場 1 11 小全 4 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場 1 小全 2 姜文推門進入黑場 1 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲黑場 1 畫面變?yōu)樘摼?，酒桌上的“孔府家酒”變實?小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家廣告腳本片名：想家篇 片長：15秒形式 長度：15＂ 創(chuàng)意編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內(nèi)容 音效 話外音中景 1 搖至姜文側(cè)面 中景 1 姜文推開欄桿，轉(zhuǎn)身奔跑，出畫 小全 2 姜文奔跑追拍，4 黑場 5 小全 2 姜文奔跑側(cè)面追拍黑場 小全 2 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場 小全 1 姜文推門進入黑場 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲黑場 畫面變?yōu)樘摼?，酒桌上的“孔府家酒”變實?小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家廣告腳本片名：想家篇 片長：5秒形式 長度：5＂ 創(chuàng)意編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內(nèi)容 音效 話外音小全 1 姜文推門進入黑場 小全 1 王姬坐在沙發(fā)上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙發(fā)上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲 小全 1 畫面變?yōu)樘摼?，酒桌上的“孔府家酒”變實景“孔府家酒”讓人想家片尾字?“孔府家酒”讓人想家求索廣告策劃有限公司畫冊文案求索廣告策劃有限公司畫冊文案 P2求索之心、永無止境 amp。高水平的拍攝隊伍及后期制作人員，一流的硬件平臺，完善的廣告播出計劃加上“炒作”效應(yīng)，“想家”第三部必將成為2004年廣告界最具影響力的廣告片之一。第二步“想家篇”廣告的創(chuàng)意是以《北京人在紐約》主題曲的主唱劉歡為代言人，延續(xù)了第一部的創(chuàng)意思路，使觀眾有親切感，使廣告形成了系列，使“想家”有了主題。（劉志）孔府家酒的〈想家篇〉本人所發(fā)為獨立完成廣告策劃案片名：想家篇片長：30秒風(fēng)格：溫馨浪漫 恢弘大氣創(chuàng)意說明：本片延續(xù)了以往“孔府家酒”系列廣告—“想家”的創(chuàng)意思路，突出創(chuàng)新的創(chuàng)意風(fēng)格和大手筆的制作，使廣告片既充滿濃情蜜意有彰顯氣勢恢弘！以往“孔府家酒”系列廣廣告曾經(jīng)以《北京人在紐約》這部家喻戶曉的電視連續(xù)劇為創(chuàng)意背景來體現(xiàn)“想家”的理念。最后，“胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達舒”這個廣告文案非常巧妙，文字雖普通平實，而實際其說明的三種癥狀正囊括了幾乎所有的胃病。其巧妙性主要表現(xiàn)在：首先，擺脫了傳統(tǒng)的名人“說教式”來對產(chǎn)品功能進行訴求或“患者親訪式”對產(chǎn)品藥效加以證明，而用漫畫的形式進行夸張而又幽默的廣告表現(xiàn)。愛情，可以使他們活的更浪漫，更精彩，而可口可樂更是如此。該浪漫的氣氛又不乏清爽活潑，給以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的愛情注入了全新的“空氣清新劑”。這種氣氛又給觀眾予刺激，讓觀眾不禁隨著情節(jié)情緒波動，從可惜到激動，無意中也讓觀眾體驗了浪漫的各種滋味，一反以往單一的甜蜜味。后來張柏芝主動ｋｉｓｓ了那位男生，這打破了傳統(tǒng)，女生在愛情中總是處于被動的局面，同時也說明了女生在愛情中同樣可以制造浪漫的事實，道出了許多女性同胞的心聲。這則廣告用極生動且富有趣味的感性方式訴求給人印象鮮明，對消費者的沖擊力應(yīng)該不弱?？赡苓@樣的擬人化讓有這樣困擾的人看過之后，啞然失笑之余加深內(nèi)心的傷痕，或許也能更激起他們除體味的愿望和決心。在除體味的“半月清”的電視廣告里一件襯衫與Ｔ恤就偷偷在衣櫥里用厭惡的聲音在發(fā)著牢騷，說難以忍受主人身上的那種氣味，還做出嘔吐的動作?？蓻]料到與你最貼身的衣服也會在背地里對你評頭論足。（周芮平）最生動的廣告腋臭，可能是破壞形象的殺手之一。而這群人特別崇尚溫馨美好的人情味，這正是廣告所表現(xiàn)的。牙膏是日用品，屬感性消費品。從廣告本身來看，小女孩惟妙惟肖的表演，新媽媽在小女孩冷落下一如既往的關(guān)心和愛護，特別是后面，當(dāng)小女孩看到擠好的雕牌牙膏時的笑，都是極富人情味的，也是令人感動的。從總體上看，廣告主要從人情味中表現(xiàn)。而峰回路轉(zhuǎn)，透析酒的歷史無不凝聚了中國幾百年歷史沉浮滄桑，一飲而盡，不僅僅品味到古代騷人的豪情壯志，更重溫中國幾百年的興亡成敗，較之以其他酒廣告王婆賣瓜式的文化酒宣傳，豈能同日而語。實現(xiàn)了視覺、聽覺、味覺的升華，層層深入，豪情萬丈氣勢雄厚。借用謝霆鋒的超級人氣，一舉成為國人議論的話題，知名度當(dāng)然不用多費力氣啦。（舒俊雄 肖羅波）最“懶惰”的廣告從包裝到廣告，“投機取巧”是其一大特色，并不引人注目的包裝，簡單的電視、報紙畫面，這一切“偷懶”的資本僅因為產(chǎn)品的名字——“瀉停封”。多了點新鮮與敬佩！最重要的是腦白金的銷量全國都很好，而且買者甚多。在送禮篇上，選擇的廣告人物也頗有代表性。這就是中國人的致命弱點，在中國只要哪家產(chǎn)品與老百姓的面子聯(lián)系到一起，都能路路暢通！腦白金的廣告制作沒有花費很大，只是普通的界面拍攝。腦白金的廣告定位很準(zhǔn)，把產(chǎn)品定位為保健與送禮上，這樣的定位產(chǎn)品不僅符合現(xiàn)在都市的潮流，并能激發(fā)大眾的購買欲望。但是大眾喜歡，大眾就喜歡這樣的電影。就如電影，有的電影叫好不叫座，有的電影叫座不叫好。其廣告策略上是有可借鑒之處的，腦白金的廣告策略與８０年代美國的早期宣傳行為有所雷同，以懸念打市場，勾起大眾的好奇心與購買欲，在眾人迷惑的時候，再大批量的上貨，使得產(chǎn)品（腦白金）一炮而紅！品牌價值飛速上漲！因為腦白金的廣告影響了大眾看娛樂電視的權(quán)利，大家都對其有反感情緒，這很正常。腦白金的廣告目前在全國的播放率是比較高的，巨大的廣告投入，使得一個欲想“東山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。的確，該產(chǎn)品廣告以其覆蓋地域廣、播放頻率高，２００１年以鋪天蓋地的廣告攻式妄圖將其產(chǎn)品概念打入人心。內(nèi)容沒有什么大變化：用的是動畫人物。最近，腦白金又推出了新的廣告。抨擊它的“攻擊性”“不合邏輯，情理”。讓很多觀眾牢牢地記住了它。２００１年中國廣告作品榜（下）最眾說紛紜的廣告“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”。也許早點去，那樹可能會告訴你一些什么。陽光應(yīng)該記得一千年來，從未停止仰望他的大小吳哥窟，曾經(jīng)他們亦如日光般燦爛，但它們也如同2046的秘密一般無跡消失，幸好他們又出現(xiàn)在日光之下，但出現(xiàn)未必是幸運，景仰、膜拜隨之而來，貪婪、陰謀亦緊隨其后。陽光不停腳步，繼續(xù)掠過一個個塔尖，直到消失在樹影大地的盡頭。不知道你的雙眼，在這個國度，是否會比他看到更多神秘之旅，就在柬埔寨標(biāo)題: 2046，你到不了；這個地方,：這個洞和2046有關(guān)?！彼矚g這樣講。一切都開始恢復(fù)，包括那聞名世界的吳哥窟他，看到這一切的變化，代價是失去一只眼睛“不，是我還有一只眼睛。盡管有時耕田的牛還會踩響一兩顆地雷，讓人們的回憶時不時被驚醒。紅色高棉來了，他們沒有走，他們大都死了。內(nèi)文：戰(zhàn)亂，平息；再戰(zhàn)亂，再平息；如此反復(fù)沒有人知道什么時候會結(jié)束，法國人來了，又走了。打開陽臺的燈：學(xué)會在什么時間過什么日子?；丶視r黃昏市場的燈泡下看見胖胖的白柚，隱藏著誘惑。作品（五）學(xué)會什么時間過什么日子A 客戶：崇學(xué)苑標(biāo)題：學(xué)會在什么時間過什么日子內(nèi)文：有人說飽了肚子餓了腦袋，但密宗認為填飽了肚子才能專心思考。佳園建設(shè)大家長翁川配先生了解X一代的小朋友都有丑小鴨與生俱來的想法，玩玩這個世界?！贝筘堈f：“我是你的長輩，學(xué)學(xué)我讓喉嚨能夠呼嚕呼嚕吧?！背笮▲啇瀽灥拇粼诮锹?，說他想學(xué)習(xí)游泳，順便痛快的洗一個澡。作品（四）學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)D 客戶：崇學(xué)苑標(biāo)題：丑小鴨變XX天鵝內(nèi)文：母雞要丑小鴨學(xué)生蛋，大貓教丑小鴨學(xué)背拱起，喉嚨呼嚕呼嚕的響。最后，大姐去學(xué)生物，二姐當(dāng)了幼稚園老師，妹妹去學(xué)美術(shù)制作。生活中充滿學(xué)習(xí)，崇學(xué)苑象個圓心，周圍有七所名校，崇學(xué)苑自然充滿了學(xué)習(xí)的熱情和性情。即便是要丟的垃圾卻徹底凍結(jié)細菌的滋生，90%的貸款，65元即刻擁有享受，恐怕有很多人對崇學(xué)苑感興趣，所以你要做的第一件事是，凡事先有一個約會，電話：062898060，預(yù)約有能量的名宅。你的小孩不學(xué)習(xí)，讓徐翠嶺的陶器爐爐收拾他。向你的妻子學(xué)習(xí)從蔥苔中剝下65萬的辛辣。從孩子的瞳孔學(xué)習(xí)閱讀腦的旅行。跟你聽音樂的耳朵學(xué)習(xí)查察音樂的感動或是了解音樂的感動。跟你的味蕾分辨丹凝酸學(xué)習(xí)微妙。跟你的皮膚學(xué)習(xí)感知水的溫度。小謝說：我最喜歡看游完泳從浴室出來的俊男美女，所有美麗的露肩的削肩的如蟬翼式武器出來......秋天有完泳，喝完魚湯好舒服作品（一）學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)A 客戶：崇學(xué)苑標(biāo)題：學(xué)習(xí)跟什么學(xué)習(xí)內(nèi)文：從經(jīng)過門口去上課的女生學(xué)習(xí)，一小書包的希望。愛水的人通常會把水當(dāng)成另外一種陸地來玩，象愛水的小女生會在身上進行最鮮艷的配備，其實，手環(huán)，腳環(huán)就象在陸地上一樣愛打扮。這時候看到干凈的水，就會有一種裸泳的沖動，也覺得在水中穿多一件衣服都很無聊，這時阿麗就出來問：裸泳是不是要很自豪。講來講去，就算不是臺南人，也知道風(fēng)目魚肚的好吃，那魚背呢，許多人不是不吃就是邊嫌邊吃，刺又多又沒油，而且又沒身份，但是對凡事都想學(xué)習(xí)的人來說，還是有方法把它變成既營養(yǎng)又美味。風(fēng)目魚有很多種吃法，媽媽跟祖母學(xué)會風(fēng)目魚肚粥，在秋天涼涼的早晨，燉給爸爸早服。在以前比較沒錢的人可以到海邊撈魚苗為生，養(yǎng)殖的人可以有錢供小孩讀書，甚至留洋。學(xué)會在什么時間過什么日子B 客戶：崇學(xué)苑 標(biāo)題：思慕魚 內(nèi)文：風(fēng)目魚我喜歡叫做思慕魚，這樣可以從味覺增加到全部的感官。SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂部城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部?！睈垡蛩固顾闹话l(fā)達，無法將足球踢得超過15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因為他用腦袋打球。渣打銀行梁朝偉篇（二）標(biāo)題：一個人的魅力來自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西 內(nèi)文：有一次，我去觀摩電影的選角過程，競爭激烈，結(jié)果大出意外。SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂部城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。其實，生活中的許多東西都是美麗而無價的，看一次夕陽，免費，欣賞一個人走路的姿勢，免費，走進精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費。從哪里買的。您看到了嗎？電子商務(wù)隨需應(yīng)變，讓您的商務(wù)隨需應(yīng)變。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實現(xiàn)。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，IBM 全球服務(wù)部憑借與國內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗，以及對市場的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的 轉(zhuǎn)型。做好充分的準(zhǔn)備以應(yīng)對不斷變化的市場和突發(fā)事件，一旦您有了隨需應(yīng)變的能力，就能成為“百戰(zhàn)不殆”的 統(tǒng)帥。當(dāng)然，這還需要企業(yè)文化、工作方式和處世原則也隨之變革，以促進新的業(yè)務(wù)模式和最新科技的引進。您的實踐經(jīng)驗將不斷增長。雖然計劃得極為周詳、部署也十分嚴(yán)密，卻總會遇到一些出乎意料的狀況。周密安排加上具有絕對優(yōu)勢 的軍事實力，應(yīng)該勝券在握了吧？沒有想到的是，對方使用火攻，又趕上東南風(fēng)大作，于是，在赤壁之戰(zhàn)中曹軍一敗涂地。還記得赤壁之戰(zhàn)的故事嗎？曹操率80 萬大軍進攻孫吳聯(lián)軍。ON隨需應(yīng)變的業(yè)務(wù)。憑借IBM令人信服的實戰(zhàn)經(jīng)驗以及精湛的專業(yè)技能，成千上萬的公司已把他們的好主意付諸實踐?！?嗨，這聽起來太玄了。“那么我到底應(yīng)該如何開始呢？”IBM隨需應(yīng)變創(chuàng)新服務(wù)能夠給出答案?；蛟S在您的心里，一個偉大的想法已經(jīng)形成，但由于缺乏足夠的資源無法把它變?yōu)楝F(xiàn)實，或許您根本找不到合適的方 案?！笆堑?，應(yīng)該讓創(chuàng)新觀念貫穿于整個運作體系中。如何打破這一局面 呢？您需要的第一種幫助就是理順業(yè)務(wù)流程，找到效率低下的環(huán)節(jié)，簡化工作流程，摒除浪費心力的事務(wù)?！眲?chuàng)新確實至關(guān)重要，這一點您非常清楚。您看到了嗎？電子商務(wù)隨需應(yīng)變，讓您的商務(wù)隨需應(yīng)變。隨需應(yīng)變的商務(wù)，需要隨需應(yīng)變的人幫您實現(xiàn)。只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應(yīng)變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執(zhí)行者，IBM 全球服務(wù)部憑借與國內(nèi)客戶豐富的合作經(jīng)驗，以及對市場的深入洞察，根據(jù)您的現(xiàn)狀和需求，全力推進思維模式、業(yè)務(wù)模式和企業(yè)文化的 轉(zhuǎn)型。打開電飯鍋煮米飯，其余的就不必操心了。該把它包給誰？在您的成本架構(gòu)中有沒有不屬于公司核心事物的部分。在隨需應(yīng)變的商務(wù)時代，可變成本將替代固定成本，從而建立一個靈活的、具有實時響應(yīng)能 力的企業(yè)。因為一種新思維出現(xiàn)了。許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前前景的項目被迫擱淺。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親 自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。（任平生）IBM系列廣告文案賞析 可變成本和香噴噴的米飯。