【正文】 8 / 9 。用戶為什么要在閱讀后 7 / 9 還要點擊閱讀原文進去看？這就看正文給用戶什么樣的價值承諾和點擊引導。鏈接點擊率： 鏈接點擊率也是用來考核內(nèi)容運營能力和用戶把握能力的 。這個用戶數(shù)量，可以登錄公眾平臺后臺首頁的每日新增訂閱人數(shù)那里去查看，把內(nèi)容推送后三天的數(shù)量相加即為增長量，再除以目前公眾號總訂閱用戶數(shù)量。比較見效的推廣手段是在上述社區(qū)空間上放一段優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在內(nèi)容下方告知用戶想知道更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以關注微信 號。 推廣期間用戶復合增長率： 在用戶基數(shù)比較小的時候，公眾號的用戶是來自微信以外的綜合推廣手段的，例如微博、自有官網(wǎng)、 空間、騰訊微博、百度貼吧、新浪微群、豆瓣、人人網(wǎng)、本地論壇、垂直論壇、微信導航。這個指標有助于考核運營人員的用戶維系能力、用戶洞察能力和內(nèi)容營銷能力，在標題擬定、概要提煉和配圖選擇上是否參考了用戶調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果，是否參考了與用戶日常溝通中搜集到的反饋意見，是否策劃了用戶 真正感興趣的內(nèi)容，概要是否把正文內(nèi)容做了恰如其分或巧妙的提煉呈現(xiàn)。決定用戶會否閱讀信息的因素有標題、頭條配圖和概要。圖文轉(zhuǎn)化率（閱讀率）： 6 / 9 就是指 用戶在接收到信息后，點擊進去閱讀圖文信息的比例。不同消費頻次、不同屬性產(chǎn)品的微信用戶活躍度是不一樣的，這需要在公眾號有一定量的訂閱用戶后，要對用戶的可接受信息推送時間做仔細調(diào)查，并根據(jù)這個結(jié)果來選擇最多用戶選擇的時段推送。打開率達到 80%才算合格。上述三個因素都是影響信息有效到達率的變量。據(jù)公開信息顯示，微信的用戶量已經(jīng)逼近 4 億，日均活躍用戶高達 2 億。不同品牌不同系統(tǒng)版本對微信的運行加載程度是不一樣的，部分系統(tǒng)會在用戶關閉退出微信后，即使收到信息，也不會提醒。 用戶選擇拒絕接收公眾號的信息。指標釋義： 有效到達率： 有效到達率就是用戶接收到你推送的信息并收到提 醒。附 2：微信推廣效果自我評估指標 注：因效果評估指標中只有用戶增長率、圖文轉(zhuǎn)化率既有考核價值，也便于考核，且是具有整體效果代表性的指標，所以只把用戶增長率和圖文轉(zhuǎn)化率列為考核指標。第二個小高峰是早上 9 點，如果要抓這個高峰，應該在早上 8 點 30 分以前發(fā)出來。這其中，又以 晚上 21 點和 23 點的訪問量最大。 9)把握好推送的高峰時間。 8)周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。很一篇含金量比較高的文章時，讀者增長數(shù)、消息數(shù)都會爆發(fā)，伴隨著的還有傳播數(shù)。盡可能能吸引到讀者來閱讀，畢竟現(xiàn)在訂 閱的公眾賬號多了，競爭很激烈，再好的文章，讀者不點進來看也是白搭。為了不浪費摘要部分的空間，應該盡量只寫一句很簡單的話，能夠一目了然。 5)圖文消息下面的摘要，只寫一句話。 4)盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。 3)在每篇文章的最后，要附帶上版權信息。如果手機整屏都是 一段文字，估計眼睛也會花很久 。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有，拆分之。 各事 受眾相關信息：處世 /交際 /職場攻略，生活百科 / 微信業(yè)部 哲學，時事話題等 負責公眾 任人平臺 營銷 開發(fā)工作，補充完善客戶數(shù)據(jù)庫 ：每周每月進行微信各項指標分 析，并得出相應的結(jié)論改進微信的運營 附 1：微信運營注意事項（只做參考） 1)字體要盡可能大一點，因為手機屏讀文章字體小了眼睛會累，推薦 18px。材來源 要學會包裝，說得多了就是真的；占好位了就是自己的。公司全體員工有義務轉(zhuǎn)公司微信公共平臺發(fā)布的文章 各微信公共平臺賬號要把互相推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得關注的行業(yè)十大微信賬號，或者在文章里做軟文式推送。 2 / 9 微信數(shù)據(jù)分析的應用 發(fā)量等的影響 分析推送時間對轉(zhuǎn) 哪個類 什么類型的文章大家喜歡 型的標題最吸引人 發(fā)揮公司資源戰(zhàn)略的優(yōu)勢 發(fā)現(xiàn)競爭對手關于行業(yè)信息的較好的文章要第一時間發(fā)到公司微信群里，（建立公司微信群），進行查看學習，分享。考慮到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺應該推送與企業(yè)業(yè)務有關的信息，但同時要考慮目標群體的體驗，純專業(yè)文章會顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下： 實時信息和話題的傳遞 —— 實時信息是瀏覽量最高 的文章 輕松有趣而又富含思考的話題 —— 互動、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加賬號的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號更開心。C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會膩，圖文結(jié)合換成視頻 +文字，把活動做得趣味些，要吊住 他們的新鮮感。 A． 對胃口，以用戶為中心：針對目標人群策劃內(nèi)容，通過一段時間的運營，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛好，來制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。要思考并明確你所管理的 1 / 9 微信賬號的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有 致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。此外，微信平臺本身的認正及推薦亦助于增加被 “ 關注 ” 的數(shù)量； 消息推送，通過用戶分組和地域 控制，實現(xiàn)精準的消息推送，直指目標用戶； 品牌傳播，借助個人的關注頁和朋友圈，通過用戶的口碑傳播推廣，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播； 信息共享的便捷迅速，可以通過各種連接網(wǎng)絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡媒體。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被 “ 關注 ” 的數(shù)量。 第五篇：微信推廣方案 微信推廣方