品牌推廣策劃方案范文(參考版)
2024-09-02 16:32本頁(yè)面
【正文】 操作思路：選擇平面媒體做為主要宣傳工具，針對(duì)桂平市區(qū)進(jìn)行高強(qiáng)度宣傳，大力吸引媒體，做好新聞炒作。 其二，首創(chuàng)微創(chuàng)科技展會(huì)，能在城市范圍內(nèi)形成短時(shí)間的新聞旋風(fēng)。 中山醫(yī)院可以借鑒科技展會(huì)的模式，把微創(chuàng)手術(shù)和醫(yī)療科技結(jié)合在一起，舉辦微創(chuàng)科技展會(huì)。 溫馨回贈(zèng) —— 冬日戀歌 在圣誕、節(jié)來(lái)臨之際，制作一批橫幅在醫(yī)院懸掛或制作一批精美噴畫(huà)的飾品和臺(tái)歷贈(zèng)送給患者，內(nèi)容為祝福患者美麗、健康等溫馨詞語(yǔ)，在患者心目中樹(shù)立本土微創(chuàng)專(zhuān)家以及可信賴(lài)的親人之品牌形象。 條件二、權(quán)威機(jī)構(gòu)利用疑難病種病種引進(jìn)或新療法的推薦向市場(chǎng)傳達(dá)：桂平中山醫(yī)院作為新聞法推介試驗(yàn)基地 。 深度合作 —— 秋實(shí)共享 秋天，是收獲的季節(jié)，金秋十月，秋高氣爽，十一長(zhǎng)假剛過(guò)，各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)又辛苦了一個(gè)長(zhǎng)假，假期過(guò)后，總是一個(gè)相對(duì)的淡季，借 此機(jī)會(huì)，中山醫(yī)院可與權(quán)威機(jī)構(gòu) (如：北京南亞醫(yī)學(xué)研究院、廣西廣濟(jì)中醫(yī)藥研究院等 )進(jìn)行合作推廣。本事件如果未能找到真事，可以請(qǐng)人扮演，員工家屬即可上陣。對(duì)外說(shuō)詞是：某百歲老人被查患有肝結(jié)石，因害怕傳統(tǒng)手術(shù)不敢入院治療，子女們把他送到中山醫(yī)院微創(chuàng)外科中心，以不開(kāi)刀、不流血、少痛苦的微創(chuàng)手術(shù)成功取出結(jié)石，使老人重新?lián)碛薪】档纳眢w。 4)新聞支持：廣西健康遭遇冷空氣，桂平微創(chuàng)驚現(xiàn)曖人心 事件營(yíng)銷(xiāo) —— 微創(chuàng)風(fēng)采 本階段主要策劃一次在桂平較有影響力的新聞事件營(yíng)銷(xiāo)。 2)以 “ 不痛不癢，健康快樂(lè) ” 標(biāo)題暗示中山醫(yī)院經(jīng)營(yíng)微創(chuàng)手術(shù)等信息 (文案說(shuō)明 )。 (具體方案略 )| 附、 2024 年微創(chuàng)中心推廣方案 (部分 ) 新開(kāi)業(yè) —— 彩虹驚現(xiàn) 1)以 “3 月 22 日 (假設(shè)日期 )，桂平市微創(chuàng)驚現(xiàn)曖人心 ??” 這懸念標(biāo)題見(jiàn)諸于各大廣告載體，通過(guò)大規(guī)模宣傳 (彩頁(yè)或?qū)ν鈭?bào)紙 )，向市民傳達(dá) 懸念信息以引起關(guān)注，此舉目的有二：其一，向剛開(kāi)診不久的中山醫(yī)院打一針強(qiáng)心針 。 (促銷(xiāo)活動(dòng)方案略 ) (四 )、公共關(guān)系策略 為了讓廣大患者對(duì)桂平中山醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量放心，可借助 “ 三一五 ” 消費(fèi)者權(quán)益日與媒體結(jié)合，搞幾次大規(guī)模的質(zhì)量宣傳活動(dòng)。根椐中山醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)。 D、可在各社區(qū)設(shè)立健康宣傳欄，定期發(fā)布健康和各行業(yè)動(dòng)態(tài)。 D、開(kāi)展有效的農(nóng)村醫(yī)療廣告策劃：如 DM 挨家挨戶(hù)發(fā)放、戶(hù)外墻體的涂抹、紅布條的懸掛、家庭用品、農(nóng)村實(shí)用信息的發(fā)布等，讓中山醫(yī)院的品牌在農(nóng)村深入人心。 B、開(kāi)展 “ 農(nóng)村大逢車(chē) ” 巡展醫(yī)療計(jì)劃，真正 “ 人性化、親情化 ” 做到零接觸。 (二 )、營(yíng)銷(xiāo)策略 (1)在農(nóng)村方面 A、按照 “ 利益共享 ” 的原則，成立農(nóng)村醫(yī)療合作醫(yī)療點(diǎn)。電視廣告做長(zhǎng)期的宣傳，提高中山微創(chuàng)的知名度和形象 。一方面可以提高活動(dòng)效果，另一方面，促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)也是做廣告的黃金時(shí)期。 媒介投放 桂平中山醫(yī)院的定位在于農(nóng)村及城區(qū)部分市場(chǎng) (詳見(jiàn)桂平中山醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)策劃計(jì)劃案 )，做廣告選擇媒體時(shí)也要與此定位相吻合，電視廣告無(wú)疑為首選。 廣告創(chuàng)意 采用系列廣告以 “ 快樂(lè) ” 為主題來(lái)突顯微創(chuàng)手術(shù)治療不同于其他傳統(tǒng)手術(shù)的個(gè)性，用五個(gè)不同的場(chǎng)景通過(guò)微創(chuàng)手術(shù)治療表達(dá)五種不同的快樂(lè) (沒(méi)有痛苦、傷口極微、療程很短、非常安全、準(zhǔn)確無(wú)誤 )。因此中山微創(chuàng)中心的廣告訴求應(yīng)走感性訴求與理性訴求相結(jié)合的道路。 廣告定位 (可參照前幾天發(fā)的貼子《桂平中山醫(yī)院計(jì)劃書(shū)》 ) 定位于中高層次的患者，囊括所有的年齡段。這點(diǎn)尤其重要 ! 其次，如果理性訴求的功能利益點(diǎn)深入人心，再根據(jù)不同年齡、不同收入等差異再進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如“ 小兒疝氣的治療、男性包皮手術(shù)、子宮肌瘤、產(chǎn)婦的無(wú) 痛分娩等，每個(gè)患者群體的微創(chuàng)都有自己的健康需求。 首先，是將 “ 微創(chuàng)手術(shù)治療 ” 的無(wú)痛、安全、快速的功能，以偏于理性的手法訴求出來(lái)，例如手術(shù)創(chuàng)傷只有 5 毫米、術(shù)后幾天就可出院、手術(shù)過(guò)程沒(méi)有痛苦等。 二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn) 微創(chuàng)治療中心怎樣才能真正撬動(dòng)桂平的醫(yī)療市場(chǎng)呢 ? 據(jù)了解，桂平民營(yíng)醫(yī)療市場(chǎng)目前在醫(yī)療廣告策劃方面都無(wú)形成 “ 群雄并起 ” 的局面，在微創(chuàng)治療的概念上沒(méi)有做為一個(gè)有效的概念加以提煉、凝聚并加以推
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