3關(guān)于近視眼的調(diào)查研究報(bào)告(參考版)
2024-08-26 16:19本頁面
【正文】 4 。 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)點(diǎn)和電視廣告效果差不多，但其使用工具不同，使用者 的結(jié)構(gòu)也不同，現(xiàn)代使用網(wǎng)絡(luò)最多的是年輕大眾，所以廣告的投放地點(diǎn)和投放時(shí)間要做好規(guī)劃。 它的缺點(diǎn)是。 雜志廣告主要優(yōu)點(diǎn)是。 它的缺點(diǎn)也很明顯。 針對眼鏡廣告宣傳方式最 受喜愛的前三位是 “ 電視廣告，雜志廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告 ” 的特征 建議：電視廣告的主要優(yōu)點(diǎn)是：他將視覺形象和聽覺形象綜合在一起能夠最直觀地傳遞產(chǎn)品信息。 針對中學(xué)生 “ 更換眼鏡品牌最高原因之一是： “ 其他品 第 22 頁 共 22 頁 牌價(jià)格優(yōu)惠 ” 的特征建議：）對于中低檔眼鏡品牌店能在競爭激烈的眼鏡市場中留有一片土地，其制勝的法寶就要在 “ 薄利多銷 ”中領(lǐng)會了。 （二）對眼鏡銷售終端企業(yè)的眼鏡宣傳策略的 建議 在針對中學(xué)生 “ 會依據(jù)自己的臉型選擇眼鏡 ” 的特征 建議。 七、總結(jié)及建議 （一）總結(jié) 本次調(diào)查通過了 “ 問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析 ” 從對梁平中學(xué)的學(xué)生眼鏡消費(fèi)行為和心理的初步認(rèn)識到進(jìn)一步了解再到更深層次的剖析，讓我們對梁平中學(xué)學(xué)生的眼鏡消費(fèi)需求特征有了較全面的認(rèn)識并且通過收集資料了解到各眼鏡品牌的促銷宣傳手段。 時(shí)代在變化，消費(fèi)者的需求也在變化，所以促銷手段也要有變化，創(chuàng)新就必不可少了。所以在制定本品牌的廣告宣傳活動或者是促銷活動時(shí)應(yīng)該要 根據(jù)不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)群體。第三位是博士眼鏡，市場占有率是 %。從我們問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)中我們可以看出，在梁平中學(xué)的眼鏡市場中，占有率最大的是海昌眼鏡，市場占有率是 %。從而影響促銷效果。 博士眼鏡的促銷手段非常有整體性，所有連鎖店，都按一套標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行促銷。 千葉的促銷手段，注重服務(wù)態(tài)度以及專業(yè)化配置，同時(shí)也非常注重客戶的培養(yǎng)，特別注重會員的利益。不同客戶有不同的促銷手段。這無形中有提高了品牌的知名度，但在促銷活動中也缺乏針對性。而且海昌注重客戶培養(yǎng)，比如采取免費(fèi)試用的方法，來吸引潛在客戶，鞏固固有客戶。他有自己固有的促銷活動系統(tǒng)。 海昌眼鏡在促銷手段上走的是多元化，專業(yè)化，整體化的路線。而且在其促銷活動中很難見其針對學(xué)生的促銷活動。 大明眼鏡的促銷活動手段走的是傳統(tǒng)路線。由此可見，大多數(shù)學(xué)生對眼鏡店的配鏡技術(shù)、配鏡服務(wù)較關(guān)注，且認(rèn)為知名品牌店能夠滿足他們的條件。由此可看出大多數(shù)學(xué)生對眼鏡的性價(jià)比要求較高，既要求眼鏡店設(shè)備要好、技術(shù)人員要專業(yè)還要求價(jià)格優(yōu)惠。 （ 3）受 目前潮流趨勢的影響大，盲目跟隨時(shí)尚。 （二）梁平中學(xué)的學(xué)生眼鏡消費(fèi)心理分析 從框架眼鏡的類型選擇的原因分析，其消費(fèi)心理具有如下特點(diǎn)： （ 1）大多數(shù)學(xué)生希望眼鏡佩戴著首先要美觀其次是舒適。強(qiáng)生 美瞳 %寶島 第 18 頁 共 22 頁 %大明 %千葉 %博士 %其它 %海昌 %精益 % （ 3）梁平中學(xué)的學(xué)生對眼鏡價(jià)格的選擇特點(diǎn)是： 主要是 有 %學(xué)生選擇 200300 的價(jià)格有 %學(xué)生選擇100200 的價(jià)格有 %學(xué)生選擇 300400 的價(jià)格 由此可見學(xué)生對眼鏡的消費(fèi)水平大部分是中等水平。（ 4）年拋隱形眼鏡和季拋隱形眼鏡較受學(xué)生歡迎。無框架和其他類型框架所占比例較少。（ 2）全框鏡架和半框鏡架比較受學(xué)生歡迎。 三、調(diào)研的方法 問卷調(diào)查法（發(fā)出問卷 120 份，收回有效問卷 106 份） 第 17 頁 共 22 頁 四、調(diào)研的對象： XX 市梁平中學(xué) 調(diào)研的時(shí)間： 2024 年 08 月 22 日 2024 年 08 月 30 日 五、調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 （一）梁平中學(xué)的學(xué)生眼鏡消費(fèi)現(xiàn)狀及行為分析 梁平中學(xué)的學(xué)生在對隱形眼鏡和框架眼鏡的選擇有如下特點(diǎn)： （ 1）框架眼鏡在近視眼鏡中消費(fèi)比重最高 若不計(jì)男女差別， 只佩戴框架眼鏡的學(xué)生大于同時(shí)配有隱形和框架眼鏡的學(xué)生且都大于只佩戴隱形眼鏡的學(xué)生。 二、調(diào)研的目的及意義 （一）目的 通過調(diào)查了解近視眼鏡的 “ 品牌 ”“ 價(jià)格 ”“ 款式 ”“ 宣傳方式 ”“ 售后服務(wù) ” 以及其他因素對當(dāng)代中學(xué)生選擇近視眼鏡的影響，掌握中學(xué)生眼鏡消費(fèi)群體的心理和行為習(xí)慣，從而制定出針對中學(xué)生眼鏡消費(fèi)群體的眼鏡宣傳策略。 中學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，他們崇尚時(shí)尚，對于眼鏡價(jià)格不予以重視，而且大多數(shù)父母是愿意花高價(jià)給孩子買眼鏡的。除了實(shí)用功能，眼鏡還被賦予裝飾功能。 第 16 頁 共 22 頁 中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費(fèi)大國，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國。隨著時(shí)代的變遷，眼鏡業(yè)在不斷的發(fā)展。 ....... 五、建議 我在此勸大家一句，希望大家少上網(wǎng)，寫字看書要有個(gè)好的坐姿，在光線合適的地方看書，給眼睛適當(dāng)?shù)男菹⒑捅?
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