商務(wù)策劃文案寫作實(shí)務(wù)課件(參考版)
2025-03-13 00:01本頁面
【正文】 下午 1時 57分 14秒 下午 1時 57分 13:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 1時 57分 :57March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :57:1413:57:14March 29, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:57:1413:57:1413:57Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 13:57:1413:57:1413:573/29/2023 1:57:14 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時 57分 14秒 下午 1時 57分 13:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時 57分 :57March 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :57:1413:57:14March 29, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:1413:57Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 1時 57分 14秒 13:57:1429 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 29日星期三 下午 1時 57分 14秒 13:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:57:1413:57:1413:57Wednesday, March 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:57:1413:57:1413:573/29/2023 1:57:14 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 3．為進(jìn)一步鞏固品牌形象，提高銷售額，某化妝品公司擬結(jié)合春節(jié)銷售旺季開展一次強(qiáng)大市場推廣活動。 ? 基礎(chǔ)資料： ? （見下頁） ? 1．某品牌洗發(fā)水在 XX地區(qū)市場占有率由兩年前 15％下降為 5%，銷售額也由 105萬元下降到 23萬元。 ? 訓(xùn)練準(zhǔn)備 ? 了解學(xué)生消費(fèi)洗發(fā)水的情況，調(diào)查該品牌在學(xué)生中的知名度。 ? 注明所使用資料的來源，以增加可信度。．盡量少使用代名詞。 ? (13)廣告效果預(yù)測和監(jiān)控 ? 預(yù)計廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)，對效果進(jìn)行反饋、檢測、監(jiān)控。 ? (11)廣告預(yù)算及分配 ? ① 調(diào)研、策劃費(fèi)； ② 廣告設(shè)計費(fèi)； ③ 廣告制作費(fèi)；④ 媒體使用費(fèi)； ⑤ 促銷費(fèi)、管理費(fèi)； ⑥ 機(jī)動費(fèi)等。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，可通過“系列活動”達(dá)到上述目的。 （ 9）公關(guān)戰(zhàn)略。 ? ⑤ 廣告創(chuàng)作策略 ? 即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。 ? ④ 廣告創(chuàng)意 ? 確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。 ? ② 廣告目標(biāo) ? 依據(jù)前面的企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。然后通過某些戰(zhàn)略，排除這些阻礙。 ? ⑤ 零售點(diǎn)戰(zhàn)略 ? 主要是零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布情況，廣告要配合零售網(wǎng)點(diǎn)策略，擴(kuò)大宣傳影響。 ? ③ 銷售對象 ? 包括人口因素各方面，如年齡、性別、收人、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等。 (6)企業(yè)市場戰(zhàn)略 ? ① 戰(zhàn)略訴求點(diǎn) ? 包括如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主。短期目標(biāo)以一年為度，可具體確定增加銷售或提高知名度（美譽(yù)度）的百分比。 ? ③ 優(yōu)劣比較 ? 通過分析比較，尋求本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。 （ 4）銷售分析 ? ① 地域分析 ? 分析同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)。 ? ③ 產(chǎn)品定位分析。 ? ② 產(chǎn)品的品牌形象分析。 ? ① 產(chǎn)品特點(diǎn)分析。 ? ① 背景資料（與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況）； ? ② 目前同類產(chǎn)品情況（目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要品牌以及這幾種主要品牌的知名度與美譽(yù)度如何）； ? ③ 同類產(chǎn)品的競爭狀況（可從國內(nèi)市場與國際市場兩個角度分析）。 ? 概括說明制定本
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