奇瑞汽車東方之子上市推廣案(參考版)
2025-03-12 09:43本頁面
【正文】 第四部分、推廣表現(xiàn) 一、第一波：平面遞進式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三、第三波：平面功能訴求廣告 一、第一波：平面遞進式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三、第三波：平面功能訴求廣告 ?POP宣傳物料的整合（部分） 東方之子畫冊 效果 東方之子畫冊 內頁效果 東方之子海報效果 預祝東方之子 上市活動取得圓滿成功！ 。 B、 城市上空出現(xiàn)飛艇，是枯燥的都市生活中的一段動人插曲，容易成為大眾津津樂道的話題，讓“東方之子”口口相傳。 “新車上市三把火” —— 活動一覽表 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 DM：金卡用戶直郵、全球通短信 促銷活動：明珠行動、 CEO課程班、集廣告贏現(xiàn)金 賞車會 上市前 — 煽風點火，借勢炒作 東方之子評選，暨百萬愛心大行動 贊助東方之子欄目 上市時 — 煜煜生輝，火爆亮相 下線儀式一：摘星行動 東方之子視窗 下線儀式二：風生水起，落地生輝 ? 活動主題： “東方 轎車新高度” 奇瑞“東方之子”空中飛艇宣傳 ? 活動時間 —— 新車下線后 ? 活動目的 緊跟新車下線的媒體報道，借助空中飛艇這一特殊的廣告媒體，繼續(xù)吸引大眾和媒體的注意，為“東方之子”的亮相再添一把火 附：建議活動 ? 活動城市 – 廣州、上海、武漢等有條件的城市 ? 活動跨度 – 13天 ? 活動簡要 在有條件的城市租用空中飛艇，并在飛艇上印上“東方之子”的名稱，用 13日的時間在城市上空巡回飛翔，讓“東方之子”迅速成為全城的話題。 舉行酒會及表演活動（如以情景劇的形式生動再現(xiàn)東方之子的商用、家用二合一的功能）。 “第三把火”之⑥ —— 奇瑞“東方之子”賞車會 ? 活動主題： 濃縮汽車精華 奇瑞“東方之子”賞車會 ? 活動時間 —— 2023年 6月 ? 活動目的 讓廣大消費者“零距離”體驗奇瑞東方之子優(yōu)良的性能與超越時代的先進技術配置。 “第三把火”之⑤ —— 促銷：東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻禮 ? 活動主題： 東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻禮 ? 活動時間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動目的 吸引更多消費者關注東方之子的廣告，同時以有力的促銷價格刺激其購買欲。 凡在 2023年 6月 1日 — 7月 31日期間購買奇瑞東方之子的消費者，將有機會獲得“ 東方之子 CEO課程班”的培訓機會 。 普通禮品對于這種理性消費者所起到的作用是微弱的，隨車贈送 CEO 教程便于他們的事業(yè)充電，因此更具有誘惑力。 凡在 2023年 12月 31日前購買奇瑞東方之子，可獲得 888元優(yōu)惠。 與南方航空公司富有聲譽的南航明珠卡，或東行，國行，進行聯(lián)合促銷，對消費者而言有著雙倍利益，且操作簡單。 還可將奇瑞東方之子新車下線儀式、宣傳圖片等通過各種等形式傳播到廣大全球通用戶手中。 利用短信的傳播性強的特點，增強東方之子上市的火熱氛圍 。 所有反饋的用戶購買“東方之子”都可以享受特殊優(yōu)惠。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動簡要 甄選四大 銀行的金卡用戶 （如：工行、建行、中行、農卡）。 東方之子論壇區(qū)， 供 網友和車迷們發(fā)帖、留言、討論。 東方之子游戲區(qū)， 提供與東方之子相關的趣味游戲，供車迷和網友們盡情體驗。 東方之子擂臺區(qū)， 以列表形式將東方之子與同類競品 進行比較，展示東方之子各方面的優(yōu)勢，以最直觀的數(shù)據打動消費者。 建立一個展示“東方之子”的性能、配置、優(yōu)越性價比的網上窗口 ?活動簡要 2023年 5月 7月，與中國各主要網站汽車專欄合作， 建立一個東方之子視窗。水、車、音效，烘托營造出如幻如夢的意境，給人“蛟龍出水”的非凡之勢，此時，第一輛東方之子成功下線。銀藍色的幕布由下往
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