李寧公司品牌戰(zhàn)略(參考版)
2025-03-11 20:14本頁面
【正文】 新品牌策略 新品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌能夠體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來 ? 設計開發(fā)新產(chǎn)品 按照新品牌的理念，采用新技術(shù)設計開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值 加快產(chǎn)品開發(fā)速度，縮短產(chǎn)品生命周期 新品牌的溝通 ? 形象店 重點在北京、上海、廣州等大城市開設 350平米形象店 ? 標準店 在重點城市加開 80120平米的標準店 ? 廣告、品牌代言人 ? 選擇性贊助 ? 品牌聯(lián)想 親和的，民族的，體育的，榮譽的 勇敢 堅強 迎接挑戰(zhàn) 美麗 自信 健康 原品牌產(chǎn)品理念 原品牌的策略 ? 擴展市場 把握機遇：產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期 領導者優(yōu)勢：通過 4P把餅做大 ? 保護份額 開發(fā)低價位的產(chǎn)品－“舒適裝備” 開設 20平米以下的鞋店－“起跑線” 原品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌不能體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來，逐一鑒別選擇 淘汰既不能體現(xiàn)新品牌理念又不能體現(xiàn)老品牌理念的產(chǎn)品－高爾夫？ ? 開發(fā)新的低價位產(chǎn)品 競爭者反應及應對 ? 高端市場－耐克、阿迪達斯 －拓展整個市場：把餅做大 －保護市場占有率 －擴張市場占有率：不斷創(chuàng)新 ? 應對策略 －非接觸策略：價格差異和形象差異 －充分表現(xiàn)：加強研發(fā)，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值 ? 低端市場－安踏、銳步 正面攻擊、側(cè)翼攻擊、合圍攻擊 迂回攻擊、游擊戰(zhàn) ? 應對策略 －拓展整個市場：把餅做大 －加速產(chǎn)品更新?lián)Q代 －價格、促銷 競爭者反應及應對 公司的前景 ? 體育產(chǎn)業(yè)一般會占到 GDP的12%，而我國目前只占 % ? 我國 GDP增長迅速 ? 預計 510年內(nèi)體育用品市場容量將達到 1000億元 ?
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