產品管理概述(參考版)
2025-03-10 21:52本頁面
【正文】 3 ．產品經理的長期任務 集中在對產品發(fā)展戰(zhàn)略的研究上 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 四、成功產品經理的特點 （一）產品經理須有敏銳的市場洞察能力 （二）產品經理須具備全面的產品知識 （三）產品經理具有跨職能的領導能力 1 ．富有組織能力 2．掌握出色的人際關系技巧 3．產品經理的權威性 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 如果有人想吃你的午餐 ,與其讓別人吃 ,不如讓自家人享用 .假若在某個市場區(qū)割內還有其他品牌的生存空間 ,最好用自己的品牌和自己競爭 ,而不要和其他對手的品牌競爭 寶潔在美國一共有 8個不同的洗衣劑品牌 汰漬 :洗衣干凈 ,請用汰漬 依若 (Era):去除頑垢 起兒 (Cheer):衣服光亮 阿格西道爾 (Oxydol):潔白干凈 彼得 (Bold):洗凈柔軟 依芙玉史偌 (Ivory Snow):柔軟衣物 甘恩 (Gain):清新亮麗 德瑞福特 (Dreft)保護嬰兒肌膚 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 演講完畢，謝謝觀看！ 。 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 二、產品經理的職能 1．制定產品的長期經營目標和競爭戰(zhàn)略 2．編制詳細的產品年度營銷計劃，并進行銷售預測 3．與廣告代理商和經銷商一起進行產品的廣告策劃 4．激發(fā)銷售人員和經銷商對該產品的推銷興趣 5．不斷搜集有關產品的各方面信息 6．組織產品改進，以適應不斷變化的市場需求 江蘇大學工商管理學院市場營銷系 三、產品經理的工作 （一）工作描述 1．產品經理的日常工作 召開有關產品開發(fā)的會議 保存產品記錄 搜集有關顧客、競爭者和外部環(huán)境等的市場信息 充當銷售；生產、研究與開發(fā)部的紐帶 激勵銷售隊伍和分銷商：控制預算，完成銷售目標。 6．產品經理與營銷傳播 決定產品的市場定位，職能部門負責把產品的定位傳遞給消費者，產品經理要盡可能詳細地描述目標市場，以便使廣告部門選擇合適的媒體。 江蘇大學工商管理學院市場
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