中國市場營銷課件(1)(參考版)
2025-03-10 04:04本頁面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 5時 9分 1秒 17:09:0124 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 5時 9分 1秒 17:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :09:0117:09Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 24日星期五 5時 9分 1秒 17:09:0124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :09:0117:09:01March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :09:0117:09Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 24日星期五 5時 9分 1秒 17:09:0124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :09:0117:09:01March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :09:0117:09Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 這需要吃透西方理論方法又深入解讀本土 ， 實現(xiàn)西方營銷理論方法的中國本土化創(chuàng)新 。 ? 總之 ， 全球化營銷的大趨勢中 ,西方營銷的理論方法具有普遍意義 ， 對中國也不例外 。 但就國際標準來看 ， 中國的營銷大面積還處于初級的階段 ， 或者是 “ 小學階段 ” 。在日益盛行的 MBA教育中 ， 迫切需要強化 “ 營銷 MBA” 教育 。 4． 缺乏專才 ? 營銷專業(yè)人才在中國轉型市場中非常短缺 ， 有實戰(zhàn)經(jīng)驗的 、 在知名公司擔任過市場部經(jīng)理的人 ， 在人才市場上非常搶手 ， 其身價也越來越高 。 ? 伴隨的現(xiàn)象是 ， 市場炒作多過市場研究 , 或者多用單一營銷手段 (如廣告轟炸 )粗放執(zhí)行而沒有精細的整合營銷運作 。 ? 狀態(tài)較好的企業(yè)往往又沒有危機感 ， 囿于推銷觀念不能提升 ， 或在管理層內(nèi)無法突破固化了的推銷導向理念和業(yè)績體系 。事實上 ， 20世紀 90年代中期以來 ， 中國市場競爭的主旋律是價格競爭 ， 盡管品牌這一非價格競爭優(yōu)勢被廣為叫喊 ， 但真正運作的并不多 。 一些優(yōu)秀的企業(yè) (如海爾 ) 進步很快 ， 已經(jīng)表現(xiàn)出很強的學習能力 、 競爭能力和創(chuàng)新能力 。 ? 感覺營銷是中國本土企業(yè)的營銷特色 ,他們首先追求 “ 感覺對路 ” ， 雖然在轉型市場中有其理由 ， 但也有大的風險 ， 中國商界的 “ 大起大落 ” 、 “ 流星閃現(xiàn) ” 現(xiàn)象就是代價 。 中國轉型市場的營銷特征 ? 中國惠普有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)高建華曾正確比喻說 ， 西方的營銷是 80%的科學加 20%的藝術 ,而中國本土企業(yè)的營銷則是 20%的科學加 80%的藝術 。 ? 在中國消費者心目中建立品牌價值 ， 也要重視中國文化的價值觀才更有效 。 例如 ， ? 國際品牌的命名策略中有
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