國際名車車展策劃方案(參考版)
2025-03-07 11:32本頁面
【正文】 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達(dá) 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動信息 時間超前 突破空間限制 謝 謝 :01:3319:0119::01 19:0119:01::01:33 2023年 3月 23日星期四 7時 1分 33秒 演講完畢，謝謝觀看！ 。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標(biāo)人群 — 進(jìn)一步強化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2023年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際 A級車展，以展示實力、搶占市場。 在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的 “ 必爭之地 ” 。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。 四：如何提高成交率 其他物料的準(zhǔn)備和人員的安排以及安全管理的工作由大成國際名車城核心人員自定義安排 ? 文案背景 : 客戶有計劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點位建議 。 ? 加強標(biāo)準(zhǔn)銷售顧問的基礎(chǔ)培訓(xùn)和考核，標(biāo)準(zhǔn)提成的多少和考試的積分掛鉤； ? 不把自己的工作當(dāng)回事情的，有準(zhǔn)備跳槽意向而影響其
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1