【正文】 上午 11時 4分 46秒 上午 11時 4分 11:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :04:4611:04:46March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11:04:4611:04:4611:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 11:04:4611:04:4611:043/22/2023 11:04:46 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 上午 11時 4分 46秒 上午 11時 4分 11:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 4分 46秒 11:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:04:4611:04:4611:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:04:4611:04:4611:043/22/2023 11:04:46 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 11時 4分 46秒 上午 11時 4分 11:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 4分 46秒 11:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:04:4611:04:4611:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:04:4611:04:4611:043/22/2023 11:04:46 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 創(chuàng)意總監(jiān) 創(chuàng)意組長 文 案 作 業(yè) 室 經(jīng) 理 視 覺 設 計 組 長 完 稿 組 長 制 作 經(jīng) 理 創(chuàng)意的步驟 評估創(chuàng)意 形成和發(fā)展 構想 創(chuàng)意產(chǎn)生 醞釀階段 思考與檢 查資料 收集資料 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意模式與技巧 夸大 痛苦 樹立 新敵 價值 承諾 刺激 情結 消除 內疚 分類 分級 10大技巧 創(chuàng)立形象 法 逆向法 音樂法 懸念法 系列法 故事法 對比法 直訴法 夸張法 實證法 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 而在小公司中，分工就沒有這么詳細，常常是一個人身兼數(shù)職，策劃人員可能同時兼任創(chuàng)意和文案，設計人員也可能兼做創(chuàng)意。這是一種基于嚴密的市場調查的創(chuàng)意方法，只有在這個基礎上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對性，更有沖擊力。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能。 八、魔島理論 ? 魔島理論對創(chuàng)意的啟示 ： ? 在一望無際的深海洋的某些點上，突然會冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。 七、共鳴理論 ? 共鳴論主張在廣告中述說目標對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，以喚起并激發(fā)其內心深處的回憶，同時賦予品牌特定的內涵和象征意義，建立目標對象的移情聯(lián)想。 六、 ROI理論 ? 該理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即：關聯(lián)性 (Relevance)、原創(chuàng)性（ Originality)、震撼力 (Impact)。 ? 塑造品牌個性應使之獨具一格、令人心動、歷久不衰，而其關鍵是用什么核心圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性。 四、 CI理論、 (理念識別系統(tǒng) ) (行為識別系統(tǒng) )： (視覺識別系統(tǒng) )： 五、 BC理論 ? 通過一些具有吸引力、感性化、讓人印象深刻的元素，引導消費者的注意力 。因為創(chuàng)造第一，才能在消費者心中形成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢效果。 ? 2．廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。消費者購買時所追求的是實質利益加心理利益，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象突出心理利益來滿足其需求。描繪品牌的形象要比強調產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。 ? 2．任何一個廣告都是對品牌的長期投資，每一個廣告都對品牌的價值起到增值作用。這一觀點歸納了廣告創(chuàng)意的構成原理，從廣告構成元素的角度提出創(chuàng)意是“舊的元素，新的組合”，得到了大多數(shù)廣告人的認同； 項目 內容 廣告創(chuàng)意特征 主題指導性 新穎獨特性 形象化 相關性 廣告創(chuàng)意實質 科學的調查與分析是前提； 符合公眾心理是關鍵； 創(chuàng)新與優(yōu)化是特性 ； 形成有吸引力的美好意境是目的； 廣告創(chuàng)意的法則； 圖 1clorets口香糖平面廣告 圖 2，快干油漆廣告 VOLVO安全別針廣告 第二節(jié)、廣告創(chuàng)意理論與思維 ? 一、 USP理論 ? 二、 BI理論 ? 三、定位理論 ? 四、 CI理論、 ? 五、 BC理論 ? 六、 ROI理論 ? 七、共鳴理論 ? 八、魔島理論 一、 USP理論 ? 1） .每一則廣告必須向消費者說出一個主張，強調購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益； ? 2） .所強調的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和訴求方面是獨一無二的； ? 3） .所強調的主張必須是強而有力的，必須聚集在一個點上，集中打動、感動和引導消費者來的買相應的產(chǎn)品。揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意的解釋是：“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合?！? ? 美國著名廣告人詹姆斯 第一節(jié)、廣告創(chuàng)意概述 ? 大師的話： ? 廣告教皇大衛(wèi) 而企業(yè)或者商家只是對這一事先就已經(jīng)知道并存在的對象加以一個能動性改造并力求取得最大商業(yè)效應的過程。 其主要把握以下幾點：快、準、著眼點。事件營銷的運作，筆者認為主要發(fā)力點應是 “借勢 ”，借用這一突發(fā)事件之 “勢 ”在公眾心目中留下一個對產(chǎn)品或企業(yè)的良好印象。 ? 事件營銷主要體現(xiàn)在突然性和不可預知性。主要包括商品展銷、展覽、表演、猜謎、摸獎等促銷廣告形式大酬賓、贈品、折價公共關系等促銷廣告形式，這些促銷廣告對增進人員推銷的功能，提高企業(yè)的形象，起到很好的促銷作用。 ? 昭示企業(yè)實力，提高品牌信任度 。 二、廣告明星策略 ? ? 引起注意，快速產(chǎn)生市場效應 。以理服人的心理策略 說清楚才可以服人 ? 以情動人的廣告策略 太感動了 ? 品牌認知影響品牌態(tài)度的心理策略 品牌認知 到品牌態(tài)度 商品 的抽 象功能 強調商品的 重要特點 給消費 者的好處 ? 以廣告音響效果對消費者展開情感訴求 輔助傳播 引起注意 產(chǎn)生共鳴 ? 廣告誘導心理策略 ? 廣告誘導心理策略、是抓住消費者潛在的心理需求，通過某種承諾，使消費者接受廣告宣傳的觀念，自然地誘發(fā)出一種強烈購買欲望的廣告策略。 項目 分類 內涵 實 體 定 位 功效定位 突出該商品在同類產(chǎn)品中的不同之處和所帶來的更大利益 品質定位 重點宣傳本產(chǎn)品的特殊品質 質量定位 在具體實施中注意產(chǎn)品的質量要確實過硬，廣告不能浮夸 造型定位 利用消費者的視覺和知覺等心理特征，以產(chǎn)品外觀、圖案、櫥窗商標等為廣告訴求點 價格定位 價格定位主要是說明其產(chǎn)品價格的合理性、適應性以及和同類產(chǎn)品的可比性 觀