“品質(zhì)制勝”依維柯汽車活動(dòng)策劃方案(參考版)
2025-03-04 18:43本頁面
【正文】 活動(dòng)方案確定后，將細(xì)化公關(guān)傳播執(zhí)行方案。 傳播配合 后續(xù)階段 核心信息：品質(zhì)大使誕生后的一系列活動(dòng) 標(biāo)題示例：《南京依維柯品質(zhì)大使踏上尋根之旅》 內(nèi)容提要：南京依維柯首批品質(zhì)大使赴意大利依維柯進(jìn)行尋根之旅。 媒體策略：中央及重點(diǎn)區(qū)域大眾媒體；專業(yè)媒體和重點(diǎn)行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 50萬 備注 以上僅為各階段核心稿件示例?；顒?dòng)方案確定后，將細(xì)化公關(guān)傳播執(zhí)行方案?；顒?dòng)方案確定后，將細(xì)化公關(guān)傳播執(zhí)行方案。 傳播配合 啟動(dòng)階段 核心信息：南京依維柯品質(zhì)大使全國征尋活動(dòng)全面啟動(dòng) 標(biāo)題示例：《南京依維柯全國海選品質(zhì)大使》 內(nèi)容提要：發(fā)布品質(zhì)宣言，宣布在全國啟動(dòng)品質(zhì)大使征尋活動(dòng)。 媒體策略：中央及重點(diǎn)區(qū)域大眾媒體汽車、文化版；專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 費(fèi)用預(yù)計(jì)： 10萬 備注 以上僅為各階段核心稿件示例。 （ 4）以上內(nèi)容經(jīng)銷商需每天安排專人收集整理，并在整理完成后 24小時(shí)內(nèi)上傳至新浪品質(zhì)大使活動(dòng)專區(qū) 核心環(huán)節(jié)－終端任務(wù) 任務(wù)四：獎(jiǎng)品提供 ?到店有獎(jiǎng)：活動(dòng)期間到經(jīng)銷店填寫用戶登記表，即可獲得依維柯小禮品一份，包括鑰匙扣、打火機(jī)等；依維柯用戶還可獲得一定工時(shí)的積分獎(jiǎng)勵(lì) ?參與有獎(jiǎng)：參與依維柯品質(zhì)大使評(píng)選的用戶，在核實(shí)真實(shí)性后，即可獲得油卡一張，價(jià)值元 ?推薦有獎(jiǎng)：所有提供典型用戶線索的參與者，一經(jīng)采用，可以獲得依維柯車模一個(gè) ?以上獎(jiǎng)品由各經(jīng)銷商提供，同時(shí)經(jīng)銷商必須在店堂顯著位置公示品質(zhì)大使大獎(jiǎng)以及參與投票網(wǎng)友的獎(jiǎng)品海報(bào) 核心環(huán)節(jié)－終端任務(wù) 任務(wù)五：資料整理 ?形式：整理用戶到店填寫的資料表、收集當(dāng)?shù)赜脩糍Y料，建立南京依維柯客戶俱樂部，并提交依維柯營銷部備檔 ?對象： （ 1）已有用戶：當(dāng)?shù)匾奄徿嚨男袠I(yè)用戶、企業(yè)用戶、個(gè)人用戶 （ 2）潛在用戶：具有購車意向、或具備購車潛力的其他人 ?目的：為品質(zhì)大使的評(píng)選提供資料，同時(shí)作為客戶資源便于維護(hù)和開展促銷 核心環(huán)節(jié)－終端任務(wù) AGENDA 活動(dòng)策略 活動(dòng)規(guī)劃 活動(dòng)背景 傳播配合 費(fèi)用預(yù)算 傳播配合 預(yù)熱： 巴黎 —北京越野車賽重現(xiàn)百年經(jīng)典 啟動(dòng) ： 新聞發(fā)布會(huì) 持續(xù) ： 品質(zhì)大使評(píng)選中的落地傳播 高潮： 南京依維柯之夜 后續(xù)： 走進(jìn) F南京回家，意大利尋根 7月 20日 7月 27日 7月 27日 —9月 20日 9月 25日 10月 8日－ 10月 30日 傳播配合 預(yù)熱階段 核心信息：巴黎 — 北京越野車賽重現(xiàn)百年經(jīng)典 標(biāo)題示例：《? Itala意踏拉? —— 重現(xiàn)依維柯百年經(jīng)典》 內(nèi)容提要： 1907年，曾經(jīng)進(jìn)行過一場北京 — 巴黎拉力賽，來自意大利的? Itala意踏拉?奪冠。如電影流動(dòng)放映車到山區(qū)放映電影、物流車隊(duì)完成全天的運(yùn)輸任務(wù)、客運(yùn)駕駛員一天的往返奔波、駐港部隊(duì)軍郵車駕駛員等等。 后續(xù)活動(dòng) 核心環(huán)節(jié)－終端任務(wù) 終端的組織與用戶的參與情況決定了?品質(zhì)大使?活動(dòng)的成敗 終 端 決 成 敗 ?既有用戶、潛在客戶 ?活動(dòng)主題、時(shí)間、參與形式、獎(jiǎng)品 ?短信、電話、口頭、傳單 ?專人每天上門采訪，拍攝 ?專人整理上傳 ?物料籌備 ?終端布置 ?話術(shù)培訓(xùn) ?人員分工 終端任務(wù) 氛圍營造 一：氛圍營造 二：用戶告知 三：主動(dòng)出擊 四：獎(jiǎng)品提供 五：資料整理 ?根據(jù)各大區(qū)情況設(shè)置到店獎(jiǎng)、參與獎(jiǎng)、推薦
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