【正文】 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 40分 58秒 21:40:5817 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 40分 58秒 21:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :40:5821:40Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 40分 58秒 21:40:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :40:5821:40:58March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :40:5821:40Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 40分 58秒 21:40:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :40:5821:40:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :40:5821:40Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 40分 58秒 21:40:5817 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 40分 58秒 21:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :40:5821:40Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 40分 58秒 21:40:5817 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :40:5821:40:58March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :40:5821:40Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 40分 58秒 21:40:5817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :40:5821:40:58March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :40:5821:40Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。重視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是達(dá)到廣告效果的關(guān)鍵。 完美廣告表現(xiàn)的“質(zhì)”與廣告媒體的刊播“量”。屆時(shí)廣告創(chuàng)作質(zhì)的飛躍將拭目可待。 ? 要說應(yīng)處理好的關(guān)系當(dāng)然遠(yuǎn)不止上面七個(gè)，如個(gè)性與共性關(guān)系；觀念與現(xiàn)狀關(guān)系， ?? 恕不一一列舉。當(dāng)前廣告創(chuàng)作應(yīng)放棄追求“廣告好”，將重心放在塑造“產(chǎn)品好”上面?！白髌泛谩迸c“產(chǎn)品好”僅一字之差。但所廣告的產(chǎn)品是什么卻忘了，那么這個(gè)廣告卻是糟透了。 7作品與產(chǎn)品關(guān)系 ? 一個(gè)廣告看后人們感到所廣告的產(chǎn)品好。就難免表現(xiàn)上走向雷同，擁有電腦后關(guān)鍵還在人腦，通過人腦創(chuàng)造性地發(fā)揮電腦功能。 ? 器材僅是手段，大家卻滿是在軟件的基本技能使用上方便。這是廣告制作水準(zhǔn)提高的表現(xiàn)。信息主次不分、喧賓奪主、信息誤導(dǎo)等情況的廣告亦時(shí)有出現(xiàn)，這都影響了廣告的有效信息傳達(dá)。過去只重圖形，輕視文案，近幾年有很大轉(zhuǎn)變。當(dāng)前廣告中出現(xiàn)的 洋、古、怪 現(xiàn)象正是以表現(xiàn)手段為目的的創(chuàng)作觀念反映，把廣告創(chuàng)意當(dāng)作 創(chuàng)異 ，僅追求廣告的注目效果，而忽視了目標(biāo)公眾的說服效果。這點(diǎn)里要尊重公眾的認(rèn)知與接受心理，在創(chuàng)作時(shí)“眼要高手要低”，“深入淺出”才能使廣告有效傳誦。應(yīng)加強(qiáng)對中華民族文化的研究，注重中華民族的接受心理，講究以理服人，以真情換誠心。 ? 過去在 無規(guī)則 游戲中玩慣了，也許有些束手縛腳感，但只要心中有消費(fèi)者的利益、公平競爭意識，相信這些所謂 “束縛”之感會(huì)迎刃而解。 ? 當(dāng)前廣告創(chuàng)作中應(yīng)處理好的關(guān)系主要有 1法與創(chuàng)意關(guān)系 : ? 《廣告法》實(shí)施幾周年了，仍然時(shí)時(shí)聽到一些創(chuàng)作人員認(rèn)為 影響了創(chuàng)意思路 ，在幾屆“全廣展”中仍有一些作品嚴(yán)格說是有違廣告法規(guī)的。我們審視許多國際名牌的產(chǎn)品廣告，無不在這一點(diǎn)上牢牢把握。 ? 在廣告創(chuàng)意中我們要善于在共性之中建立個(gè)性特征，而這個(gè)性特征應(yīng)是在主體思想下的具有延伸的個(gè)性特征，以便在以后的廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上采用豐富的題材來表達(dá)同一個(gè)相對固定的主體思想。要為以后廣告提供機(jī)會(huì) ? 廣告活動(dòng)實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程。 ? 使用名人推薦、贊許時(shí)應(yīng)注意到一個(gè)法律問題 :即推薦人必須是確實(shí)用過并確實(shí)愛這種產(chǎn)品，所作的推薦應(yīng)是有意義，并負(fù)有法律責(zé)任，否則就構(gòu)成欺騙消費(fèi)者，企業(yè)形象、名人形象均兩敗俱傷。這是由于缺乏廣告策略與市場策略的把握，僅是崇尚名人，從眾的經(jīng)驗(yàn)判斷的結(jié)果。從這一點(diǎn)說，廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意使用名人的策略，一般在產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期中認(rèn)知品牌，或品牌印象鞏固時(shí)使用是有效，作為促進(jìn)銷售的策略上的說服是乏力的。但名人光有名氣和易被人記住是不夠的，應(yīng)當(dāng)選用與產(chǎn)品有關(guān)的名人，并注意名人與產(chǎn)品的氣質(zhì)對位，才能有效地進(jìn)行。 九、慎用名人推薦贊許 ? 利用知名人士進(jìn)行廣告產(chǎn)品的介紹與贊許，通常人們會(huì)為對名人注意而將產(chǎn)品的信息帶出去。 ? 由于品牌處于次要位置，又不肯在處理上予以強(qiáng)化，消費(fèi)者為故事、畫面所吸引，導(dǎo)致欣賞就會(huì)疏忽品牌。因?yàn)橄M(fèi)者無法在購物時(shí)很快喚起記憶，達(dá)到指牌購買。 八、要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號 ? 廣告創(chuàng)意的最終目的就是促進(jìn)銷售，也就是人們通過廣告產(chǎn)生購買意向。要執(zhí)著領(lǐng)先就要在認(rèn)真審視競爭對手的各個(gè)時(shí) 期的廣告推廣工作，審視同類產(chǎn)品的各種廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌個(gè)性、市場策略等方面因素，從高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)、獨(dú)創(chuàng)性地進(jìn)人市場，以求消費(fèi)者能很快認(rèn)知與共鳴。 七、 要執(zhí)著領(lǐng)先 ? 廣告注意先入為主，講究占位。 ? 廣告要有個(gè)性，這個(gè)性指的是產(chǎn)品、品牌企業(yè)的個(gè)性，絕不能廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個(gè)性，任何把廣告策劃者、創(chuàng)作者、廣告經(jīng)營單位的個(gè)性強(qiáng)加于產(chǎn)品與企業(yè)，必會(huì)給企業(yè)利益帶來損害。 ? 在這種情況下 廣告創(chuàng)意的策略是 :賦予品牌個(gè)性，給予區(qū)別，使品牌與眾不同。在與競爭對手在一個(gè)相同的范圍內(nèi)進(jìn)行競爭趨于同性與形象近似會(huì)失去對廣告的應(yīng)有注意。 ，在這些承諾上各企業(yè)均花費(fèi)了巨資，總數(shù)也是驚人的，但消費(fèi)者就是熟視無睹，因?yàn)檫@些承諾沒有可監(jiān)控操作的依