中國人保車險品牌推廣建議方案(參考版)
2025-02-28 16:12本頁面
【正文】 ? 第二階段：告知消費(fèi)者人保車險和其他競爭對手 “ 質(zhì)的不同是什 么 ” ，建立品牌核心優(yōu)勢識別。 整合傳播計劃 整合性地運(yùn)用傳播工具對品牌進(jìn)行塑造， 比單一的推動方式更有效力！ 企業(yè)行銷對傳播的需求 ? 新產(chǎn)品的上市 ——電腦定損系統(tǒng)全面推廣！ – 更快捷、簡便的服務(wù) – 更公正、合理的定損 ↓ – 更先進(jìn)的科技化進(jìn)步 – 更個人化的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 這是我們迎合消費(fèi)需求而最新推出的創(chuàng)新性服務(wù)體系！ 市場經(jīng)營對傳播的需求 ? 消費(fèi)者認(rèn)知的需求 ? 大多數(shù)的消費(fèi)者還不知道人保車險的服務(wù)具體內(nèi)容、優(yōu)勢有什么？ 現(xiàn)有資源對傳播的影響 ? 目前，關(guān)于品牌的傳播，力度一直很大！ – 中央電視臺及其他各種媒體的形象廣告投放 – 各種社會活動的贊助（如羽毛球賽贊助） – 大量軟性文章的對企業(yè)的介紹 – BUTTON ? 人保車險是目前中國車險市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌，它具有最強(qiáng)大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，最快捷、高效的服務(wù)體系，公正合理的理賠承諾。 ? 《 中國保險報 》 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ——明確優(yōu)劣勢 ? 知名度占有率方面： – 接近 100%的企業(yè)知名度！基本上所有的車主都知道 “ 人保車險 ” ！ 就企業(yè)知名度而言，人保車險已具有極大的優(yōu)勢！ 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ——明確優(yōu)劣勢 ? 服務(wù)實(shí)力方面： ? 相似面： ? 中國最早的車險專業(yè)品牌，十?dāng)?shù)年寶貴的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)； ? 最早開通全國統(tǒng)一熱線 95518，全國有 370多個 call center,5000人隨時提供 7*24小時服務(wù) ? 差異面 ? 更關(guān)注消費(fèi)者個人的利益體現(xiàn)，如新推出 “ 電腦定損系統(tǒng) ” ，讓車險服務(wù)更快捷、簡便、公正、合理 我們要去哪里？ ? 顯然，我們必須在繼續(xù)傳播人保車險市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的同時，率先在消費(fèi)者心智中同時建立起人保車險
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