某房產項目廣告運動企劃提案(參考版)
2025-02-28 09:27本頁面
【正文】 EXIS AD 2023年 6月 30日 謝謝大家！ Thanks！ 。 今蘋果》豪華版精致印刷，能夠對他們產生影響，從而擴大“長江之家”的影響。 今蘋果》豪華版 選擇此媒體的目的是為了體現(xiàn)“長江之家”的實力，樹立“長江之家”良好的形象，體現(xiàn)品質感。因其刊登在政府機關報上，具有一定的權威性和說服力，對提高“長江之家”的業(yè)界地位將有很大的幫助； 再者《南京日報》的讀者多為白領、政府機關人員，公務員等， 他們經濟條件好，在某種程度上能夠接受“長江之家”的銷售價位，也有可能產生購房消費。 《南京日報 但《揚子晚報》的讀者多為普通市民，其購房能力和能承受的心理價位較低，且決策周期較長，要想利用《揚子晚報》在短期內促成消費將不太可能。許多具有購房意向的消費群都從該專版上獲得房產信息以便參考。 置業(yè)安家》 （周二、周四刊 南京版 ） 該版面以物業(yè)投資、房地產消費、家居裝修消費內容為主。 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現(xiàn)“長江之家”的實力，更利于樹立“長江之家”可信賴的良好形象。并以此擴大“長江之家”的影響，消除真正購買者的認知不協(xié)調，樹立“長江之家”的高尚居住區(qū)形象。 選擇大眾性報紙媒體，對于提高“長江之家”的市場知名度是很有好處的 。 根據(jù)房地產業(yè)的特點 ， 最好的廣告宣傳媒體是報紙 。（發(fā)布廣告上均同時提供網(wǎng)址，方便買房者訪問瀏覽） 目的： 讓人們對網(wǎng)絡社區(qū)有切實的認知。 表現(xiàn)三：“張先生打算給物業(yè)提意見” “網(wǎng)絡社區(qū) —— 未來房產發(fā)展趨勢” “購房者忽略的細節(jié) — 社區(qū)網(wǎng)絡化” “長江之家樓盤專題網(wǎng)站 ” 軟文： “網(wǎng)網(wǎng)相扣，無憂生活” 凡登錄網(wǎng)站者，有機會贏豐富獎品。 表現(xiàn)一：“我在網(wǎng)上生活” 描述在網(wǎng)絡社區(qū)一天的生活，表現(xiàn)人們常聽傳媒報道卻很少涉足的生活形態(tài)，引發(fā)人們的好奇和向往。針對重度消費群，積累 Database資訊，為強銷期作鋪墊。 軟文： “一絲不茍的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 —— 一個長江之濱的德國小鎮(zhèn)” “‘長江之家’ ———— ” 贊助一個和德國文化主題有關的娛樂活動，如音樂會、畫展，營造出長江之家的“德國氣質”。 表現(xiàn)三：“南京第一個 **式房間” 以長江之家獨有
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