【正文】 并出色地完成了整個奧運(yùn)期間的通訊保障，讓國內(nèi)外的奧運(yùn)客人都感受到移動整個奧運(yùn)前后的出色表現(xiàn)。 傳播效果分析 總結(jié) ? 奧運(yùn)宣傳開展以來，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)三條線的推動使得奧運(yùn)與移動北京公司品牌實(shí)現(xiàn)了緊密的結(jié)合，二者已經(jīng)牢牢的連結(jié)在了一起，移動北京公司的品牌形象得到提升并獲得了一定的美譽(yù)，伴隨奧運(yùn)所推動的業(yè)務(wù)也在傳播中得到了廣泛的認(rèn)知與認(rèn)可。 傳播效果分析 ? 從傳播的范圍及力度上看 中國移動更加強(qiáng)了在網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和服務(wù)的全面化和優(yōu)質(zhì)化，得到了北京媒體及中央媒體的廣泛肯定，形成了良好社會性的廣泛傳播。在立足“科技奧運(yùn)”宣傳中國移動實(shí)現(xiàn)“三最”承諾企業(yè)實(shí)踐的同時，將“感謝常在”的企業(yè)傳播主題與“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”良好的結(jié)合起來并延伸下去。 對進(jìn)一步體現(xiàn)中國移動奧運(yùn)“三最”承諾的實(shí)現(xiàn)和中國移動作為 08奧運(yùn)會唯一移動通信合作伙伴的先鋒形象起到了良好的促進(jìn)作用。 傳播效果分析 ? 從傳播的效果看 奧運(yùn)會進(jìn)入最后的倒計(jì)時階段和奧運(yùn)期間，中國移動北京公司的奧運(yùn)宣傳更加緊密地圍繞“奧運(yùn)三大主題”進(jìn)行了有效的傳播，并適時結(jié)合社會熱點(diǎn)有序推進(jìn)，將中國移動 “臻于至善，正德厚生” 的企業(yè)價值觀與奧運(yùn) “更高、更快、更強(qiáng)” 的奧林匹克精神實(shí)現(xiàn)了緊密的關(guān)聯(lián)。 媒體數(shù)據(jù)分析 奧運(yùn)傳播媒體對比示意圖：（ ~） 在奧運(yùn)前期和奧運(yùn)期間的媒體宣傳中，北京移動在平面媒體的宣傳占整個移動對外宣傳的 69%以上的比例。 2. 監(jiān)測媒體范圍：北京晨報、北京青年報、北京晚報、京華時報、北京娛樂信報、新京報、精品購物指南、北京商報、北京青年周刊、北京日報、法制晚報、人民郵電報、通信產(chǎn)業(yè)報、中國青年報、經(jīng)濟(jì)觀察報、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、競報、京郊日報、首都建設(shè)報。 6）截止到閉幕式當(dāng)晚， 12580查詢量突破 10萬。 4）開幕式當(dāng)天，移動通話峰值達(dá) 11萬次。 奧運(yùn)亮點(diǎn) 業(yè)務(wù)、服務(wù) 1） 12580推出“在線翻譯”服務(wù) 2）鳥巢出現(xiàn)北京最大的移動營業(yè)廳 ——鳥巢奧運(yùn)旗艦店。開幕式期間，“即拍即傳”率達(dá) 100% 4）無線寬帶上網(wǎng)在歷史上也是第一次大規(guī)模地使用。 2）基于 WLAN網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的三大創(chuàng)新業(yè)務(wù) —wireless info、無線寬帶上網(wǎng)和“即拍即傳” 順利應(yīng)用。根據(jù)監(jiān)測，截止奧運(yùn)會結(jié)束，北京地區(qū)各媒體關(guān)于中國移動北京公司的不利報道僅為 7篇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期水平。 ? 另一方面，提前著手制定 《 奧運(yùn)新聞危機(jī)事件處理流程 》 ，向各部門統(tǒng)一下發(fā) 《 中國移動北京公司危機(jī)信息上報表 》 ，提高全員的新聞危機(jī)意識，在危機(jī)預(yù)防方面下足功夫，將可能出現(xiàn)的危機(jī)及時遏制、直至完全湮滅。消費(fèi) /第 A05版 /劉偉 8月 23日 法制晚報 奧運(yùn)手機(jī)游戲下載量破百萬 經(jīng)濟(jì) 奧運(yùn)期間 人民郵電 北京移動確?；鹁?zhèn)鬟f通信暢通 第 5版 競報 北京移動實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)通信“首都標(biāo)準(zhǔn)” 第 14版 精品購物指南 北京奧運(yùn)會將實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)史上首次 Wireless Info服務(wù) 第 A7版 新京報 3G正式服務(wù)奧運(yùn)會 第 A26版 人民郵電 中國移動網(wǎng)絡(luò)成功經(jīng)受奧運(yùn)考驗(yàn) 第 1版 京華時報 開幕三天用戶總量近三千 ―― 中國移動 WLAN構(gòu)建奧運(yùn)新聞最快傳遞方式 8月 13日 第 B53版 法制晚報 開幕三天用戶總量近三千 ―― 中國移動 WLAN構(gòu)建奧運(yùn)新聞最快傳遞方式 8月 13日 第 A02版 人民郵電 奧運(yùn)會開幕僅三天用戶總量已近三千戶 ―― 中國移動 WLAN成為奧運(yùn)新聞快遞亮點(diǎn) 8月 13日 頭版 北京晨報 開幕三天用戶總量近三千 ―― 中國移動 WLAN構(gòu)建奧運(yùn)新聞快速傳遞方式 8月 15日 第 A23版 北京日報 十城市 TD覆蓋率超 95% 第 18版 精品購物指南 中國移動確保開幕式通信暢通 8月 17日 第 A7版 先進(jìn)的技術(shù) 精品購物指南 北京移動 WLAN服務(wù)獲組委好評 第 A7版 人民郵電 北京移動“數(shù)據(jù)大本營”為奧運(yùn)助威 第 5版 北京商報 中國移動推出手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū) 第 8版 北京商報 中國移動北京公司 WLAN服務(wù)獲奧組委好評 第 8版 參考消息 中國移動北京公司 WLAN服務(wù)獲奧組委好評 第 10版 北京參考 “即拍即傳”技術(shù)為新聞圖片傳播插上翅膀 第 10版 新京報 掀起奧運(yùn)國產(chǎn) 3G“蓋頭” 第 B01版 北京日報 中國移動 WLAN構(gòu)建奧運(yùn)新聞最快傳遞方式 第 21版 北京晨報 中國移動兌現(xiàn)奧運(yùn)承諾為圣火傳遞保駕護(hù)航 第 A18版 精品購物指南 中國移動網(wǎng)絡(luò)保障團(tuán)隊(duì)全力服務(wù)奧運(yùn) 8月 22日 第 A7版 人民郵電 北京移動用戶手機(jī)看奧運(yùn)真爽 第 3版 先進(jìn)的技術(shù) 首都建設(shè)報 移動 12580新推 “在線翻譯 第 11版 人民郵電 科技奧運(yùn) TD支持 第 6版 新京報 北京移動營業(yè)廳可租 TD手機(jī) 第 A30版 精品購物指南 TDSCDMA登上奧運(yùn)舞臺 第 A7版 首都建設(shè)報 移動 12580新推“在線翻譯”服務(wù) 8月 8日第 11版 北京晚報 手機(jī)話務(wù)量猛增 41倍 8月 9日第 27版 法制晚報 平均每秒 30次 移動話務(wù)量創(chuàng)峰值 ―― 通話量為平時的 41倍 8月 9日第 A50版 法制晚報 租用 TD手機(jī) 一天 10元 第 A05版 北京娛樂信報 每小時 11萬次 開幕式通話創(chuàng)記錄 8月 10日第 14版 首都建設(shè)報 移動 通話峰值創(chuàng)歷屆奧運(yùn)之最 8月 11日第 11版 法制晚報 每秒 61人次點(diǎn)擊《我和你》 第 A50版 法制晚報 租用 TD手機(jī) “ 掌 ” 握奧運(yùn)賽事 8月 11日 第 A15版 競報 電信運(yùn)營商暗戰(zhàn) 8月商機(jī) 8月 12日第 43版 人民郵電 鳥巢腳下別有洞天的移動營業(yè)廳 第 2版 新京報 每秒 61人次點(diǎn)擊《我和你》 第 A04版 豐富的業(yè)務(wù)、周到的服務(wù) 人民郵電 鳥巢腳下別有洞天的移動營業(yè)廳 ―― 北京移動鳥巢奧運(yùn)旗艦店體驗(yàn)記 8月 12日 第 2版 精品購物指南 用心機(jī)為奧運(yùn)加油，奧運(yùn)手機(jī)等你來拿 8月 13日 第 A7版 北京參考 奧運(yùn)開幕式通話峰值創(chuàng)歷史新高 8月 13日 第 16版 北京娛樂信報 奧運(yùn)主題歌 下載創(chuàng)紀(jì)錄 8月 13日 第 17版 精品購物指南 12580新推 “ 在線翻譯 ” 服務(wù) 8月 14日 第 A7版 北京娛樂信報 9大站可自助交手機(jī)費(fèi) 8月 14日 第 17版 京華時報 神州行贈話費(fèi)有保號期 8月 14日 第 A10版 人民郵電 中國移動新推手機(jī)在線翻譯服務(wù) ―― 已有上千萬人通過移動手機(jī)報了解奧運(yùn)盛會 8月 14日 頭版 北京青年報 9個地鐵安裝充值卡售賣機(jī) 8月 15日 第 B1版 精品購物指南 鳥巢腳下新開移動營業(yè)廳 8月 16日 第 A7版 首都建設(shè)報 中國移動助力媒體爭奪賽 8月 18日 第 11版 新京報 中國移動以創(chuàng)新業(yè)務(wù)書寫科技奧運(yùn)內(nèi)涵 8月 19日 第 A特 07版 北京晨報 中國移動以創(chuàng)新業(yè)務(wù)書寫科技奧運(yùn) 8月 19日 第 A7版 北京娛樂信報 中國移動創(chuàng)新業(yè)務(wù) ―― 詮釋科技奧運(yùn)內(nèi)涵 8月 19日 第 21版 豐富的業(yè)務(wù)、周到的服務(wù) 精品購物指南 奧運(yùn)主題歌無線下載開創(chuàng)歷史記錄 盛典日刊 壓軸 /第 A7版 /頤軒 8月 19日 人民郵電 創(chuàng)新業(yè)務(wù)詮釋科技奧運(yùn) ―― 中國移動奧運(yùn)服務(wù)贏得世界贊譽(yù) 頭版 /邵素宏 于娜 8月 19日 人民郵電 北京移動 “ 數(shù)據(jù)大本營 ” 為奧運(yùn)助威 產(chǎn)業(yè)市場 /第 5版 8月 19日 北京娛樂信報 手機(jī)話費(fèi)帳單變身理財(cái)助手 第 27版 /賀文華 8月 20日 北京商報 中國移動北京公司客戶專區(qū) ――12580 為奧運(yùn)推出 “ 在線翻譯 ” 服務(wù) “ IT數(shù)碼周刊 /第 8版 8月 20日 北京商報 鳥巢 ” 腳下別有洞天的移動營業(yè)廳 IT數(shù)碼周刊 /第 8版 8月 20日 精品購物指南 志愿者奧運(yùn)手記： 12580助我服務(wù)奧運(yùn) 盛典日刊 壓軸 /第 A7版 /頤軒 8月 21日 北京晨報 話費(fèi)帳單變身手機(jī)話費(fèi)理財(cái)助手 樂購 截止到 8月 24日，12580查詢量突破 10萬。據(jù)悉，在奧運(yùn)期間，北京的 12580奧運(yùn)信息查詢量占到全市查詢總量的50%以上，在全國占同期 12580業(yè)務(wù)總量的 30%以上。實(shí)踐”科技奧運(yùn) TD支持“的承諾。 在實(shí)踐科技奧運(yùn)舉措中，中國移動向奧運(yùn)城市志愿者、中國體育代表團(tuán)贈送了 10萬部 TD手機(jī)，讓戰(zhàn)斗在奧運(yùn)第一線的同志們也能第一時間通過移動的通訊技術(shù)關(guān)注到奧運(yùn)賽事。 TD— 科技奧運(yùn) TD支持 隨著 3G網(wǎng)絡(luò)在北京奧運(yùn)會的正式應(yīng)用， TD的各項(xiàng)功能服務(wù)已經(jīng)很好地走進(jìn)奧運(yùn)。 無線 DDN 無線 DDN首次在奧運(yùn)會馬拉松賽事的應(yīng)用。特別是”即拍即傳“業(yè)務(wù)更讓媒體高效、快捷地對奧運(yùn)賽事的相關(guān)照片傳到后臺進(jìn)行編輯發(fā)布。 網(wǎng)絡(luò)： WLAN 中國移動的 WLAN網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在奧運(yùn)會上的應(yīng)用在奧運(yùn)歷史上屬首創(chuàng)，也是本屆奧運(yùn)會上科技奧運(yùn)的全新亮點(diǎn)。 奧運(yùn)開幕式 奧運(yùn)期間 在奧運(yùn)期間，中國移動再次用“最先進(jìn)的技術(shù)、最豐富的業(yè)務(wù)及最周到的服務(wù)”為北京奧運(yùn)會交上一份完美的答卷。 開幕式當(dāng)天， 20萬用戶涌入中國移動手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū)。 開幕式當(dāng)天，中國移動通信網(wǎng)絡(luò)通話峰值達(dá)到 11萬人次，超過上屆奧運(yùn) 。 北京近 7000用戶使用 TDSCDMA網(wǎng)絡(luò)， 800多次的視頻通話動態(tài)傳遞奧運(yùn)盛況， 3G網(wǎng)絡(luò)正式服務(wù)，開幕式表現(xiàn)出色。 在圣火傳遞的三天，為保障通信暢通，給火炬手提供最方便、快捷、貼心的服務(wù)，中國移動北京公司將延期停機(jī)這一服務(wù)舉措覆蓋到火炬手團(tuán)隊(duì) ， 同時，中國移動北京公司啦啦隊(duì) —”奧運(yùn)寶貝“在天安門廣場以靚麗和激情助威火炬?zhèn)鬟f。 奧運(yùn)期間宣傳 圣火傳遞 2023年 8月 6日奧運(yùn)圣火傳入北京，中國移動北京公司正式開始了三天的奧運(yùn)圣火和諧之旅的護(hù)航。 6）、制定了統(tǒng)一的對外宣傳口徑。 4）、 制定了奧運(yùn)新聞危機(jī)事件管理流程，使危機(jī)管理更加科學(xué)化，將危機(jī)的影響減至最低。由公司領(lǐng)導(dǎo)牽頭，下轄綜合部、市場部等 10個部門，確立了各部門的 A、 B角負(fù)責(zé)人，規(guī)定了各個角色的職責(zé)，從而建立起快速響應(yīng)機(jī)制，能夠?qū)γ襟w需求做出快速反應(yīng)。對奧運(yùn)期間的媒體采訪接待工作進(jìn)行統(tǒng)一綜合管理，力爭做到用“同一個聲音”說話，維護(hù)公司對外形象的統(tǒng)一。為了更好的進(jìn)行奧運(yùn)宣傳，提升企業(yè)形象，綜合部針