手機(jī)電視營銷方案(參考版)
2025-02-23 15:48本頁面
【正文】 2023年 3月 12日星期日 12時(shí) 49分 12秒 00:49:1212 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 12日星期日 上午 12時(shí) 49分 12秒 00:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:1200:49Mar2312Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 12時(shí) 49分 12秒 00:49:1212 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :49:1200:49:12March 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:1200:49Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 12日星期日 12時(shí) 49分 12秒 00:49:1212 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :49:1200:49:12March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:1200:49Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 旅游方面：包括云南的景區(qū)景點(diǎn)介紹、景區(qū)景點(diǎn)最新活動、旅游熱點(diǎn)線路推薦、自駕游線路推薦等； ? 交通方面包含云南的陸路交通、航空航班、實(shí)時(shí)路況等信息； ? 文化方面包含云南的民族文化、地域文化、旅游文化等。 利用旅游頻道業(yè)務(wù)連接和整合欄目內(nèi)容、廣告、旅游產(chǎn)品供應(yīng)、新聞等相關(guān)資源，強(qiáng)化旅游頻道資源整合的能力。 在旅游欄目為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分出新聞欄目、娛樂欄目、時(shí)尚欄目、音樂欄目、健康養(yǎng)生欄目、旅游笑話（漫畫）互動類欄目，滿足不同手機(jī)用戶的喜好，使各內(nèi)容提供商、廣告商及產(chǎn)品廠商參與進(jìn)來，優(yōu)化了旅游頻道的結(jié)構(gòu)和盈利模式。 以“旅游、文化、交通”為關(guān)鍵詞，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游消費(fèi)人群，提供不同旅游產(chǎn)品介紹。 營銷溝通組合 促銷預(yù)算及組合 可替換性： 手機(jī)視頻、手機(jī)游戲 … IMC 營銷溝通組合 促銷預(yù)算及組合 跨界整合 目錄 案例背景 1 應(yīng)用推廣 2 3 4 效益分析 經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 多點(diǎn)創(chuàng)新，全面推動業(yè)務(wù)發(fā)展 手機(jī)電視跨界整合營銷 創(chuàng)新點(diǎn) 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值 突破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈格局，尋找新的運(yùn)營模式 建立跨部門、跨企業(yè)的工作流程 全方位整合營銷、傳播資源，實(shí)施最優(yōu)化的營銷策略 創(chuàng)新營銷手段 創(chuàng)新工作模式 下一步推廣計(jì)劃：運(yùn)營及營銷 拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，爭取運(yùn)營模式的主動權(quán) ?參與手機(jī)電視本地內(nèi)容運(yùn)營工作 ?創(chuàng)建并推廣本地頻道“睛彩云南” ?結(jié)合我公司現(xiàn)有合作資源，進(jìn)一步整合、提升節(jié)目內(nèi)容 拓展?fàn)I銷渠道，迅速搶占市場先機(jī) ?開拓點(diǎn)對點(diǎn)營銷渠道，結(jié)合商務(wù)人群及務(wù)工人群開展?fàn)I銷 ?借助中低端機(jī)型營銷開展終端普及活動 ?結(jié)合旅游合作資源，拓展傳播渠道 ?有領(lǐng)先的移動運(yùn)營商提供終端 ?有良好的旅游資源合作商 ?有上百萬的 G3手機(jī)用戶 ?有省內(nèi)最有影響力的媒體支撐 優(yōu)勢 劣勢 ?頻道內(nèi)容不夠豐富、個(gè)性 ?手機(jī)終端與移動客戶端不適配 ?定位不準(zhǔn)確，完全屬于傳統(tǒng)旅游頻道的從屬地位 機(jī)遇 挑戰(zhàn) ?細(xì)分市場的發(fā)展?jié)摿艽? ?產(chǎn)業(yè)鏈尚未定型 ?隨著 3G技術(shù)的逐步應(yīng)用，各運(yùn)營商的同類產(chǎn)品逐步成熟 ?各門戶網(wǎng)站提供的旅游資訊及產(chǎn)品日趨豐富 本地頻道 SWOT分析 ? 為豐富手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容，積極參與內(nèi)容運(yùn)營，我公司與中廣傳播云南公司聯(lián)合策劃了“睛彩云南”旅游頻道。 ? 有效帶動了手機(jī)電視終端銷售：截至 10月初，全省手機(jī)電視終端已銷售 臺，其中 41%的客戶均已開通手機(jī)電視功能。 認(rèn)知整合 協(xié)調(diào)整合 基于消費(fèi)者的整合
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