9b移動通信南京品牌管理及推廣方案(參考版)
2025-02-22 17:48本頁面
【正文】 同時，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產品廣告量的分析等，對媒體投放進行評估并對下一階段工作進行指導。33媒體監(jiān)控與效果評估 —— 專業(yè)媒體的售后服務 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數不全或未按指定位置刊播的不良狀況?！稉P子晚報》媒體代理量名列前茅 （僅揚子晚報配有一名媒介購買經理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時購買最佳版面，并配有 5名設計師， 5臺蘋果電腦提供 24小時設計制作服務），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。32媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預算及企業(yè)的利潤指數，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。31媒體計劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關系進行媒體投，這樣東一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。一是研究媒體的 準確程度 ，是否直接面對廣告主最想與之說話的目標消費群。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調研為廣告主服務。服務實力 ：媒介實力，謀求效益最大化30媒體調研 —— 專業(yè)媒體的售前服務 媒體種類繁多，數目龐大，且呈不規(guī)則狀態(tài)。 媒體費用是廣告投入的最大部分，這部分費用運作合理與否將直接關系到 南京移動 的經營效益。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費者的好感。 在 中國聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而 中國移動通信 所做的促銷舉措相對較少，從而使 中國移動通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費者的機會。南京市所有在全國獲得獎項，全部為卓越形象囊括。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎。 EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標消費群（ Target）、廣告任務（ Task）、消費者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_的單一承諾、承諾支持點（ Support）、 態(tài)勢和調性 (Tone Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。小組人員簡介26我們能為 南京移動分公司 提供的品牌服務：市場調查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）；定期提供同類競爭品牌分析和廣告投入分析；行業(yè)動態(tài)信息收集及分析；制定廣告、營銷策略與計劃；品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）；影視、報紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設計、制作；促銷活動的策劃和實施；公共關系、 EVENT活動的策劃和實施；媒體評估分析與媒體策略；每月提交媒介發(fā)布月報，平面媒體提供樣報，電波媒體提供權威節(jié)目監(jiān)測報告；定期提供媒體投入成果分析；廣告運作整體評估分析；其它一切有利于品牌形象的服務。有多年的市場營銷、品牌企劃經驗， 曾服務牡丹汽車、視譯通、 TCL等品牌 。現(xiàn)為卓越形象品牌管理部經理 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。王翠杰： 吉林體育學院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際 4A 媒介培訓，先后擔當步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務和媒介購買 工作。24“ 南京移動 ” 品牌小組核心人員構成服務總機： 679929 679929925賈麗軍 ： 高級工業(yè)設計師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學術委員會委 員，國際廣告協(xié)會（ IAA）中國分會會員，南京經濟學院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。通欄 （一）通欄 （二）單頁 （正面）神州行業(yè)務宣傳廣告21帳單上的公司形象宣傳“一支訓練有素的專業(yè)服務隊伍 是卓越品牌的締造合作伙伴 ”22 TOGETHER WE SELL我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務觀23卓越形象將成立卓越形象將成立 ““ 南京移動南京移動 ”” 品牌服務小組：品牌服務小組： 卓越形象（ EXIS） 以先進的品牌管理小組方式作業(yè)，將為 南京移動 提供 度身訂造 的專業(yè)服務。 中國漢字，變幻復雜， “省 ”字
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