[精選]市場營銷第13章市場營銷新概念(參考版)

【摘要】市場營銷理論與實務(wù)第5篇營銷理論發(fā)展第13章市場營銷新概念學習目標知識結(jié)構(gòu)《老外買柿子》討論題：在現(xiàn)代社會，營銷的對象是不是還僅僅局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品？是不是有了新的內(nèi)容或是新的手段？導入案例直復營銷直復營銷的內(nèi)涵及特點?直復營銷

2025-02-21 13:09

[精選]市場營銷第十五章市場營銷新概念(參考版)

【摘要】第十五章市場營銷新概念考核知識點與考核要求?（一）客戶關(guān)系管理?1、識記：（1）CRM的產(chǎn)生與發(fā)展。?（2）CRM的主要功能。?2、領(lǐng)會：CRM在企業(yè)營銷中的應(yīng)用考核知識點與考核要求?（二）交叉銷售?1、識記：（1）交叉銷售的涵義。?（2）CRM與交叉銷售的營銷效果。?2、領(lǐng)會

2025-02-21 14:51

[精選]市場營銷新概念(參考版)

【摘要】第十三章市場營銷新概念學習目標希望學完這章后，你應(yīng)該能夠掌握：1．掌握市場營銷新概念的主要內(nèi)容2．了解市場營銷新觀念的應(yīng)用領(lǐng)域3．了解綠色營銷、關(guān)系營銷、概念營銷、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷的實施策略。第一節(jié)綠色營銷一、綠色營銷的涵義與特點（一）綠色營銷的涵義綠色營銷指

2025-02-17 17:44

[精選]市場營銷第十三章市場營銷新概念(參考版)

【摘要】第十三章市場營銷新概念學習目標希望學完這章后，你應(yīng)該能夠掌握：1．掌握市場營銷新概念的主要內(nèi)容2．了解市場營銷新觀念的應(yīng)用領(lǐng)域3．了解綠色營銷、關(guān)系營銷、概念營銷、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷的實施策略。第一節(jié)綠色營銷一、綠色營銷的涵義與特點（一）綠色營銷的涵義綠色營銷指

2025-02-22 15:41

市場營銷第13章營銷渠道決策(參考版)

【摘要】市場營銷西安交通大學管理學院主講教師：范高潮第13章營銷渠道決策市場營銷渠道（簡稱營銷渠道）是使產(chǎn)品或服務(wù)能被使用或消費而配合起來的一系列獨立組織的集合。營銷渠道的概念可用下圖來描述：第13章營銷渠道決策生產(chǎn)者（企業(yè)

2025-01-29 05:25

[精選]市場營銷第6章市場營銷戰(zhàn)略-第6章市場營銷戰(zhàn)略(參考版)

【摘要】第六章市場營銷戰(zhàn)略本章綱要1.企業(yè)戰(zhàn)略概述2.營銷戰(zhàn)略的制定過程引入案例：亞細亞沉浮記?1989年前，鄭州市百貨大樓和紫荊山百貨大樓兩家“一統(tǒng)天下”?亞細亞商場的開業(yè)，鄭州商界不再平靜?商業(yè)領(lǐng)域的一面旗幟：1991年12月，中央電視臺拍攝系列片《商戰(zhàn)》

2025-03-06 18:52

[精選]市場營銷第1章市場營銷與市場營銷觀念(參考版)

【摘要】第一章市場營銷與市場營銷觀念通過本章學習后，您應(yīng)該能夠：?1、市場營銷學的學科性質(zhì)及研究對象?2、在分析市場營銷學的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說明市場營銷的涵義及作用?3、詳細介紹市場營銷學中的有關(guān)概念?4、堅持唯物史觀，闡述市場營銷觀念的發(fā)展過程?5、闡述市場營銷管理過程本章學習要求與建議?本章內(nèi)容是全書的

2025-02-21 13:04

[精選]市場營銷第5章市場營銷(參考版)

【摘要】第7章市場營銷第一節(jié)市場營銷和目標市場一、市場與市場營銷（一）市場市場概念有狹義和廣義之分，狹義的市場是指具體的交易場所，即人們進行商品買賣的地方；廣義的市場是指商品交換關(guān)系的總和，包括市場交易場所和市場機制。市場有三個要素：市場＝人口＋購買力＋購買欲望。20

2025-01-22 20:43

市場營銷第2章市場營銷環(huán)境(參考版)

【摘要】第二章市場營銷環(huán)境,市場營銷環(huán)境的含義是什么？市場營銷環(huán)境的分類？市場營銷環(huán)境的特點？對市場營銷環(huán)境進行分析的意義？如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性？怎樣理解SWOT分析法？,,第一節(jié),第二章市場營銷環(huán)境...

2024-10-25 17:41

[精選]市場營銷第1章市場營銷基本概念和觀念(參考版)

【摘要】MarketingManagement市場營銷管理理論2023/1/23工管系2評分標準項目比重分值卷面成績70%70平時成績小組作業(yè)10%10個人作業(yè)10%10考勤10%10總評合計100%100課程說明為什么學營銷為什么學營銷?為什么學營銷為什么學營銷??怎么理解營銷怎么理解營銷?有

2025-02-21 13:10

[精選]市場營銷第十章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念(參考版)

【摘要】第十一章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念●第一節(jié)綠色營銷●第二節(jié)整合營銷●第三節(jié)關(guān)系營銷●第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷●第五節(jié)營銷道德●本章結(jié)構(gòu)提示1學習目標●認識綠色營銷的內(nèi)涵及特點，了解綠色營銷的興起。●理解整合營銷的含義，掌握4C與5R的思想，了解整合營銷的具體實

2025-01-13 19:50

[精選]市場營銷第1章市場營銷實質(zhì)(參考版)

【摘要】Marketing1/23/20231第一章1/23/2023第1章市場營銷實質(zhì)第一章第一節(jié)市場營銷觀念?一、市場營銷概念界定?1、基本概念?著名現(xiàn)代營銷學家、美國西北大學教授菲利浦?科特勒指出?！笆袌鰻I銷是指以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動。”

2025-02-21 13:18

[精選]市場營銷第20章市場營銷發(fā)展(參考版)

【摘要】第20章市場營銷發(fā)展☆本章學習要求?1.了解營銷觀念的發(fā)展歷程與發(fā)展趨勢；?2.了解營銷組織發(fā)展及其趨勢；?3.了解營銷理論發(fā)展的演進過程及各階段的成果，深刻理解營銷理論發(fā)展各階段成果的內(nèi)在聯(lián)系及其發(fā)展背景與原因，準確把握營銷理論的發(fā)展趨勢；?4.了解市場營銷概念的演進，掌握市場營銷新概念及其產(chǎn)生背景并把握其

2025-01-23 23:12

[精選]市場營銷第5章市場營銷調(diào)研(參考版)

【摘要】市場營銷西安交通大學管理學院主講教師：范高潮第5章市場營銷調(diào)研市場營銷調(diào)研是指企業(yè)運用科學的方法收集有關(guān)市場營銷活動所需要的信息，并加以整理和分析，提出解決問題的建議，作為市場營銷決策的依據(jù)。

2025-01-12 04:25

[精選]市場營銷第7章市場營銷基礎(chǔ)(參考版)

【摘要】第7章市場營銷可口可樂營銷案例2腦白金營銷案例——從“引導”消費到“追蹤”消費3本章主要內(nèi)容一、市場營銷概述二、市場營銷環(huán)境分析三、目標市場營銷方法四、市場營銷組合策略4一、市場營銷概述5?成功企業(yè)的共同點：以顧客為中心準確定位市場穩(wěn)固消費人群

2025-01-12 04:32

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