最有效的廣告策劃法則概述(參考版)
2025-02-21 11:04本頁面
【正文】 ? 不令是品牌 DNA法則可以使我們所管理的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀，還使那些使用了品牌 DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。 ? 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說的在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。 ? 結(jié)論： ? 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動(dòng)，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠? ? 記憶： ? 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時(shí)間比廣告顯露的時(shí)間更長(zhǎng)，在 30秒的廣告過后效果會(huì)持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個(gè)月，這種創(chuàng)意可以幫助一個(gè)品牌在廣告已經(jīng)停止之扣在消費(fèi)者心目中仍被記憶。 21 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？ ? 這個(gè)問題的答案不會(huì)令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。如圖所示，它們 會(huì)和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。 20 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 僅僅通過示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個(gè)非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個(gè)創(chuàng)意變得“生動(dòng)”。 ? 簡(jiǎn)易 顫栗 ? 我們經(jīng)常為自己的創(chuàng)意搞得忘乎所以，而使它過于復(fù)雜，由于這樣或那樣的原因，我們有時(shí)受眾的生活搞得很別扭，而簡(jiǎn)明的闡述使溝通更為迅捷，清晰，生動(dòng)。 簡(jiǎn)易 ? 增效： ? 采用多種媒體并多次重復(fù)這個(gè)創(chuàng)意使它變得清晰。描繪該品牌如同其在實(shí)際生活中使用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說，事實(shí)可能比小說更精彩，因此事實(shí)可能比想象更生動(dòng)。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。 ? 但是首要的一條是要記住不管是采用直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從品牌的某一特征中提練出來，而非無中生有。 ? 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫出來的．如“我愛人象一枝紅玫瑰”“太陽出世如平地驚雷”“夜幕低垂”等。 品牌 DNA表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨(dú)特品質(zhì)是最基本和最有效的創(chuàng)意形式。 18 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無關(guān)的人員已設(shè)計(jì)出一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何 ε ? 在“品牌 DNA法則”中我們認(rèn)為一個(gè)創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。 ? 漢堡包的形狀從某一角度像嘴形 。 創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中 ， 每件事都是獨(dú)立的瑣小的 ， 而對(duì)于有創(chuàng)造力的人來說 ， 事實(shí)是知識(shí)鏈上連接的某一環(huán) 。 ? 提煉 ? 靈感不是一產(chǎn)生就是完善的 ， 必須要耐心研討 ， 找出不足之處 ， 并接受客觀的批評(píng) ， 補(bǔ)充先前忽視的不足之處 ， 不要太孤芳自賞 ， 因?yàn)槿绻且粋€(gè)好的靈感 ， 其他人變產(chǎn)會(huì)受到感染而補(bǔ)足它 ， 不管多么了不起的主意 ， 只有被人接受才有價(jià)值 。 因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí) ， 會(huì)創(chuàng)造神奇 ， 有人稱之直覺 ， 有稱 ” 得來全不費(fèi)功夫 （ 靈感 ） ” ， 不要無所事事 ， 繼續(xù)刺激你的想像力和靈感 ， 聽聽音樂 ， 看電影 ， 看電視 ， 讀書 ， 與朋友聊天 ， 一句話 ， 一幀圖 ， 一個(gè)表情都能啟發(fā)靈感 。 ? 提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來 ， 以后也許會(huì)派上用場(chǎng) 。 – 消化 ? 這些資料素材會(huì)縈繞于你的腦海 ， 從不同角度和不同思路細(xì)究它們 ， 著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合 。 – 收集一切信息 ， 需要對(duì)任何事 ， 對(duì)生活各方面感興趣 ， 尋根究底 ， 無話題不含常識(shí) 。 有兩種資料需要收集 。 提煉 16 七、 最有效的廣告需要靈感 收集資料 這一點(diǎn)顯然很重要 ， 因?yàn)樗枰罅康臅r(shí)間和努力收集資料 。 品牌 DNA法則總結(jié)了能激發(fā)出難以捉 摸的靈感和思考階段 。 15 七、 最有效的廣告需要靈感 ? 最有效的廣告需要靈感 廣告需要?jiǎng)?chuàng)意不再是新奇和獨(dú)特的思想 ， 但很少人可以為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)方針或 給其他人提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 。 ? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過不是無理由的 ， 檢查 ，
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