北京現(xiàn)代依蘭特新車上市傳播策劃案(參考版)
2025-02-20 13:49本頁面
【正文】 資源配合 ?中國奧組委或某單項(xiàng)組織 備 注 其它備選：奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 演講完畢，謝謝觀看！ 。適時(shí)贊助春季長跑活動(dòng)。 立體傳播效果 □ 全國 200多家媒體 500多名記者會(huì)聚現(xiàn)場 □ 融聚電視 、 報(bào)紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國 100余家傳媒機(jī)構(gòu)親情報(bào)道 □ 全國省會(huì)城市 、 重要城市主流報(bào)紙刊發(fā)推廣花絮報(bào)道 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動(dòng)目標(biāo) 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運(yùn)短期內(nèi)營造輿論中心 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)形式 奧運(yùn)中國代表隊(duì)贊助，評選最佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，迎送運(yùn)動(dòng)員車隊(duì)贊助 評選十佳拼搏運(yùn)動(dòng)員，不以成敗論英雄，引起社會(huì)各界共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣目的；迎送運(yùn)動(dòng)員，設(shè)定柔道、舉重等運(yùn)動(dòng)員駕乘依蘭特模塊進(jìn)行傳播。依蘭特的參與無論從品牌提升層面或市場推廣促銷層面均有著難以估量的意義。 兒基會(huì)聯(lián)合八大部委推廣《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》和《百城慈善一日捐》 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 3—— 推廣委員會(huì)人員構(gòu)成 聯(lián)合推廣委員會(huì)人員構(gòu)成 主任：陳慕華 副主任：顧秀蓮 委員：—— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 4—— 支持單位 聯(lián)合推廣的支持單位 中華全國婦女聯(lián)合會(huì) 共青團(tuán)中央 國家衛(wèi)生部 國家公安部 國家教育部 國家鐵道部 國家農(nóng)業(yè)部 中央黨校 中國新聞工作者協(xié)會(huì) 中國紅十字基金會(huì) 中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì) 中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì) ………… 媒體： 新華社 中央電視臺 光明日報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 人民日報(bào) 中央人民廣播電臺 中國日報(bào) 中國國際廣播電臺 解放軍報(bào) 工人日報(bào) 中國少年報(bào) 中國青年報(bào) 中國婦女報(bào) 中國教育報(bào) 中國經(jīng)營報(bào) 北京日報(bào) 千龍網(wǎng) 北京電視臺 中華工商時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 北京青年報(bào) 北京晨報(bào) 文匯報(bào) 北京晚報(bào) 公益時(shí)報(bào) 解放日報(bào) 新浪網(wǎng) 新民晚報(bào) 全國百多家電視臺 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 —— 效果預(yù)估 全國有 N個(gè)城市、 N個(gè)社區(qū)、 N個(gè)目標(biāo)家庭參與， N家媒體聯(lián)合報(bào)導(dǎo) （更多信息，待和兒基會(huì)接洽后整理） 全國矚目的焦點(diǎn) □ 數(shù)萬慈善人士的愛心參與 □ 數(shù)十萬觀眾 、 消費(fèi)者的現(xiàn)場助興 □ 數(shù)百萬觀眾 、 讀者的忠誠關(guān)注 □ 多名巨星愛心出場 ， 星光閃耀的現(xiàn)場 背景： 2023年 8月 31日將在北京櫻花大社區(qū)進(jìn)行全國兒童安康慈善進(jìn)社區(qū)首發(fā)式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在兒童少年中，全國每年都有 100多萬人失學(xué)。 ? 西部的邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢里沒有色彩。 活動(dòng)主題 多一點(diǎn)關(guān)懷 多一點(diǎn)愛 —— 北京現(xiàn)代 依蘭特慈善之旅 活動(dòng)內(nèi)容 可結(jié)合各地的試乘試駕活動(dòng) 資源配合 ?中國兒基會(huì)的洽談 備 注 依蘭特慈善之旅總括 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景 ? 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。 ?最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動(dòng)，達(dá)到傳播高潮。 資源配合 ?特殊節(jié)目的開展配合 備 注 新車亮相之記者試駕活動(dòng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動(dòng)目標(biāo) 利用兒基會(huì)的資源背景和活動(dòng)覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 4月 日 活動(dòng)亮點(diǎn) 八大部委支持 各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演 (百城募捐義演 ) 巷戰(zhàn)：《兒童安康教育進(jìn)社區(qū)》（全國重點(diǎn)城市重點(diǎn)社區(qū)推廣） ?由兒基會(huì)發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動(dòng)。 家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動(dòng)，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動(dòng)（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能） 活動(dòng)主題 多一份空間 多一份愛 —— 依蘭特試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎(jiǎng)勵(lì)。演出等板塊設(shè)計(jì)亦應(yīng)以家庭組合為單位。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。其中，每個(gè)我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。
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