品牌演講稿(參考版)
2025-02-20 13:17本頁面
【正文】 八、品牌與人。③ 各產(chǎn)品類別從某一單方面提供給消費(fèi)者利益生物化妝品美麗承諾生物農(nóng)藥殺蟲無害承諾轉(zhuǎn)基因種子維護(hù)生命承諾保健品補(bǔ)血承諾生物制藥治病承諾功能飲品健康解渴承諾生物材料健康承諾 ……紅桃開集團(tuán)，生物科技典范紅桃開集團(tuán)，生物科技典范紅桃 K 瑞克生血寧 9101……同和義酒逗號飲料……科諾農(nóng)藥……④ 紅桃開 “ 多牌多品 ” 在企業(yè)平臺上的展現(xiàn)生物材料……轉(zhuǎn)基因種子…………⑤ 要形成此品牌格局，首先須打造企業(yè)平臺紅桃開生物科技航空母艦起航了企業(yè)形象系列報紙稿企業(yè)形象電視廣告 后繼各產(chǎn)品種類分品牌相繼上市推廣生物科技航母運(yùn)載戰(zhàn)斗機(jī)：保健品、生物制藥、功能飲品、生物化妝品等七大類企業(yè)形象定位軟文、新聞爆炒紅桃開在生物科技的七大領(lǐng)域都領(lǐng)先軟文、新聞爆炒生物科技意義六、品牌與創(chuàng)意 創(chuàng)意是品牌的靈魂 廣州本田《追路篇》創(chuàng)意是品牌的性格 炎黃在線《讓我們一起搞大》創(chuàng)意是品牌的生命 美國航空公司機(jī)票折讓廣告。以 “生物科技典范 ”搶占生物科技的制高點，塑造紅桃開在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。且跳過了 “紅桃開 XX農(nóng)藥 ”這一障礙。只說 “ＸＸ農(nóng)藥 ”，不說 “紅桃開ＸＸ農(nóng)藥 ”，削弱了 “農(nóng)藥 ”將對紅桃開整個品牌架構(gòu)造成的傷害。廣告費(fèi)用將會增多，且增加了企業(yè)操作和管理品牌的難度。③ 最適宜走企業(yè)背景下 “多牌多品 ” 路線 （即寶潔模式）企業(yè)背景下多牌多品即以 “紅桃開 ”為企業(yè)名，表達(dá)企業(yè)理念和價值主張，除保健品已用 “紅桃 K”為品牌名外，其它六個產(chǎn)品類別都不用 “紅桃開 ”作品牌名，而各有自己專有的品牌名，但要統(tǒng)一在集團(tuán)理念之下表達(dá)自己在某單方面帶給消費(fèi)者的利益。缺點同“一牌多品 ”優(yōu)點同“一牌多品 ”弊大于利。特別是 “紅桃開 XX農(nóng)藥 ”是 “一牌多品 ”路線無法逾越的障礙?！凹t桃 K”在保健品方面的卓越成就，在功能飲品、生物農(nóng)藥等類別，作為背書品牌，對消費(fèi)者缺乏可信度?！凹t桃開 XX農(nóng)藥 ”的形象將會對整個紅桃開品牌
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