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正文內(nèi)容

490方正電腦品牌傳播溝通建議(參考版)

2025-02-20 06:44本頁面
  

【正文】 方正 以消費(fèi)者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告,原來方正很有實(shí)力,做事很講方法,讓我覺得耳目一新,還挺有趣的,不錯(cuò)??!電腦好象可以辦公、教育、又可以娛樂,還備有用戶故障排除指南,象是為我量身定做的,我這就去商場看看。 計(jì)算機(jī)越來越普及,而自己對電腦認(rèn)識不多,吃了不少虧,鄰居家都有了電腦,女兒也吵著要,可不能虧了孩子。 健康、活力,勇于挑戰(zhàn),待人親切,談吐幽默,擅于與人溝通。 工作能干又富有生活情趣。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道,但不茍言 笑、不太愛說話,看起來比較嚴(yán)肅,且外表帶有點(diǎn) 土氣、古板,是一個(gè)不擅于與人溝通的人。方正電腦 品牌傳播溝通建議 方正 前言 ? 通過前期溝通,我們與方正互相有了初步了解,雙方表示了合作的意愿 ? 方正希望我們就方正電腦的市場目標(biāo)提出品牌傳播溝通的建議 方正 我們做了什么工作 ? 分析和理解方正電腦提供的背景資料和市場簡報(bào) ? 查閱有關(guān) PC行業(yè)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國際廣告組織( ICOM)了解國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 進(jìn)行經(jīng)銷商的訪談和消費(fèi)者的質(zhì)化研究(廣州) ? 形成方正電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應(yīng)的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 方正 我們的期望 由于所收集的市場資料的局限性,我們盡可能從宏觀上探尋方正品牌的方向,讓方正公司了解我們的策略思考方式和創(chuàng)作能力,同時(shí)希望能達(dá)到方正公司的期望,促成合作。 方正 建議的內(nèi)容 一、對 IT市場的觀察與分析 二、對競爭形勢和競爭品牌的分析 三、對消費(fèi)者的分析 四、方正電腦面對的機(jī)會和挑戰(zhàn) 五、品牌策略建議 六、傳播和推廣建議 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 八、 VI設(shè)計(jì) 九 、 服務(wù)與收費(fèi) 方正 一、 IT市場的觀察分析 從改變?nèi)说墓ぷ鬓D(zhuǎn)向改變?nèi)说纳?活 方正 國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? IT行業(yè)開始進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代 ? 競爭從技術(shù)、性能和功能的較量轉(zhuǎn)向在實(shí)用、易用、專用和經(jīng)濟(jì)等特性上的較量 ? 3C(電腦、通信和娛樂資訊)的融合一體 方正 國內(nèi) IT行業(yè)的市場環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長,提升需求和購買力 ? 政府大力支持和推動 IT產(chǎn)業(yè) ? 電信業(yè)的高速發(fā)展,刺激推動 INTERNET的普及 ? 銀行利息的不斷調(diào)低,刺激在家庭消費(fèi)上的投資 ? 政府和教育等部門 IT的需求迅速提升 從高科技專業(yè)市場開始轉(zhuǎn)向大眾普及化市場 方正 個(gè)人電腦( PC)市場的發(fā)展趨勢 ? 市場持續(xù)增長,但快速增長的時(shí)代結(jié)束,品牌之間的份額之爭日趨激烈 ? 商用市場成長減緩,家用市場成長加快 ? PC技術(shù)越來越成熟,品牌之間在技術(shù)上的同質(zhì)化程度越來越高 ? 消費(fèi)者的需求發(fā)生改變,從傳統(tǒng)的追求 CPU速度和性能價(jià)格比逐步轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值 ? 電腦與家電、通信行業(yè)的相互融合,既給 PC市場帶來更廣闊的空間,同時(shí)又帶來更激烈的競爭 ,是未來國產(chǎn)品牌必爭之地 0501001502002503003501994 1995 1996 1997 1998 1999 20230%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 家用PC的銷量(萬臺)家用PC所占比例數(shù)據(jù)來源:慧聰 方正 家用市場持續(xù)快速增長 從 1994年 - 2023年 332萬臺 價(jià)格優(yōu)先 (低端商用電腦 +家用教育娛樂軟件) 方正 性能優(yōu)先 (主流商用電腦 +多媒體套件) 家用電腦市場發(fā)展過程及趨勢 功能優(yōu)先 (功能設(shè)計(jì)+多媒體電腦) 應(yīng)用 /解決優(yōu)先 (專門為家庭應(yīng)用而設(shè)計(jì)的電腦) 方正 國內(nèi) IT行業(yè)的市場環(huán)境 ? 把握 IT市場的發(fā)展趨勢,以符合時(shí)代潮流的電腦應(yīng)用和解決方案,去搶占中國 IT市場領(lǐng)導(dǎo)地位
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