【正文】 下午 3時(shí) 29分 20秒 下午 3時(shí) 29分 15:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時(shí) 29分 :29March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :29:2023:29:20March 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 29分 20秒 下午 3時(shí) 29分 15:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時(shí) 29分 :29March 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 29分 20秒 15:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 29分 20秒 下午 3時(shí) 29分 15:29: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 3時(shí) 29分 :29March 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 29分 20秒 15:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 第一階段 第二階段 第三階段 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?晚上十點(diǎn)，出去散步 次日上午八點(diǎn)，已降落在巴黎機(jī)場(chǎng) ?晚上十點(diǎn)，她過來一起喝杯酒 凌晨零點(diǎn)一分，他丟失了隱形眼鏡 ?上午九點(diǎn)，痛失丈夫 下午三點(diǎn)，喜獲巨額財(cái)產(chǎn) 核心價(jià)值 總是給你更多（健康、美味 ……) 品牌個(gè)性 健康的調(diào)味者， 不僅給你美味，還能給你健康 持續(xù)性要求 滿足所有由通用產(chǎn)品過渡到精品過程的消費(fèi)者 基本結(jié)構(gòu) 品牌 VI結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 品牌 VI使用規(guī)范 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌識(shí)別 從欣和的品牌個(gè)性來發(fā)展出傳播概念：專業(yè)釀制，健康美味 傳播概念：專業(yè)釀制，健康美味 我們可以為一般性的調(diào)味品創(chuàng)造一些不同的魅力，對(duì)于中高消費(fèi)層的群體而言，純粹的產(chǎn)品說明以及太過夸張或表現(xiàn)美味的場(chǎng)景不足以達(dá)成我們所設(shè)定的品牌遠(yuǎn)景，所以在人的行為方面可以有所發(fā)展，“欣和產(chǎn)品會(huì)改變?nèi)说男袨椤薄? “我是 MARTELL”的系列廣告采用同一個(gè)模特形象，一致性地傳達(dá)出 MARTELL酒的高貴典雅的品牌個(gè)性。避開商務(wù)、時(shí)尚、科技的概念。 工作是公司職員 。 從事的職業(yè)是私營企業(yè)的部門經(jīng)理 ， 對(duì)穿著不是太講究 。 品牌個(gè)性 健康的釀味者， 不僅給你美味，還能給你健康 蔥伴侶品牌個(gè)性描述 [濟(jì)南 ] 蔥伴侶比較年青 ， 年齡大約在 25歲以下 ， 人比較幽默 ， 風(fēng)趣 ， 喜歡說笑話 。相應(yīng)定位的 廣告語是“先鋒生產(chǎn)你朝思暮想的產(chǎn)品” 。必須在目標(biāo)客戶中努力尋找一個(gè)共性 ，發(fā)現(xiàn)男性對(duì)高品質(zhì)音響的渴求終其一生，無論是汽車音響放大器那雷霆萬鈞的重低音，還是高端DVD或等離子電視的超凡脫俗的聲音。 品牌定位為“讓人們倍感激情的音響設(shè)備生產(chǎn)商” 。 從成功品牌看品牌定位與品牌策略 先鋒電子 PIONEER ELECTRONICS 提升品牌形象 訴求定位于男性對(duì)汽車和家用電子產(chǎn)品的渴望。 在你一生中，有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會(huì)有所作為。 品牌定位 側(cè)重點(diǎn) 正式競(jìng)技體育選手市場(chǎng) （雜志廣告）產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 尋常百姓（特別是十幾歲的少年） 成為青少年文化的組成部分和身份象征 （電視廣告）流行意識(shí)與體育成就 青少年市場(chǎng)、男性市場(chǎng)、女性市場(chǎng) 價(jià)值溝通 —— 自我與自尊 在進(jìn)行溝通時(shí)，是以人與人的“對(duì)話”作為主要溝通手段，文案充滿一種令人感動(dòng)的關(guān)懷與希望。 所以既然有足夠的商業(yè)實(shí)踐來證明與消費(fèi)者建立關(guān)系是欣和必須要做的，我們就可以從現(xiàn)在著手開始 欣和品牌個(gè)性 的建立 而品牌資產(chǎn)是存在于消費(fèi)者中間的，欣和在競(jìng)爭(zhēng)下如何塑造品牌資產(chǎn)，這要求品牌一定要與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，這種關(guān)系才是品牌資產(chǎn)最大核心。 欣和必須提出其品牌核心價(jià)值來進(jìn)行與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的品牌識(shí)別，并且這也是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的載體，關(guān)于品牌符號(hào)與品牌個(gè)性的表現(xiàn)需要相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來支持 總是給你更多 ?健康 ?美味 ?信心 ?????? 這是關(guān)于欣和整個(gè)品牌的核心價(jià)值 欣和品牌識(shí)別的內(nèi)容，主要包括以下五個(gè)方面，在確立其核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，我們必須在健康與專業(yè)釀味者的點(diǎn)上做實(shí)，在其識(shí)別的符號(hào)方面也將集中體現(xiàn)健康與美味概念 核心價(jià)值 總是給你更多（健康、美味 ……) 品牌個(gè)性 持續(xù)性要求 滿足所有由通用產(chǎn)品過渡到精品過程的消費(fèi)者 基本結(jié)構(gòu) 品牌 VI結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 品牌 VI使用規(guī)范 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌識(shí)別 欣和品牌又應(yīng)如何與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系呢？ 從傳播這個(gè)層面上或者是從這一點(diǎn)上進(jìn)行應(yīng)尋找出 目標(biāo)群體的共性 ，從而針對(duì)這個(gè)共性進(jìn)行一定的創(chuàng)意與傳播。 與企業(yè)品牌的關(guān)系 企業(yè)品牌形象建立為首要 品牌家族 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌系統(tǒng) 將所有副品牌納入企業(yè)旗下，一律稱之為“ 欣和產(chǎn)品，健康美味 ” “ 欣和 ” 對(duì)于旗下各副品牌的統(tǒng)領(lǐng)力量之微弱由欣和品牌關(guān)聯(lián)調(diào)查可以得知 。 ?711也利用知名度較低的產(chǎn)品，達(dá)到“帶動(dòng)企業(yè)來客度”以及“提升企業(yè)形象”的目的，在店內(nèi)不斷更新行銷活動(dòng)，最后再把重點(diǎn)集中在 711品牌之下 欣和諸品牌的關(guān)聯(lián)情況 同屬于一個(gè)企業(yè)3%不知道95%屬于不同企業(yè)2%消費(fèi)者對(duì)欣和、蔥伴侶、小康、味達(dá)美的之間的關(guān)系調(diào)查顯示，知道四者是同一個(gè)企業(yè)的僅及 3%，而不知道及認(rèn)為屬于不同企業(yè)的高達(dá) 97% 資料來源：欣和調(diào)研報(bào)告，濟(jì)南市場(chǎng)， 從四個(gè)市場(chǎng)的欣和諸品牌關(guān)聯(lián)度的調(diào)查中，我們所發(fā)現(xiàn)的問題也就是如何進(jìn)行品牌家族規(guī)劃的問題，公司必須整合各副品牌的資源來同時(shí)支持欣和這個(gè)品牌 0%20%40%60%80%100%濟(jì)南 青島 大連 石家莊不知道屬不同企業(yè)同屬一個(gè)企業(yè)蔥伴侶、小康、欣和和味達(dá)美之間的關(guān)系 調(diào)查 “欣和”并不能將“蔥伴侶”、“小康”“味達(dá)美”整合到一個(gè)品牌認(rèn)同之下。 不同的能力組合也代表一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)能力下成長的不同階段 量產(chǎn)客戶化 策略：低成本 +高質(zhì)量 +客戶化 ?通常在飽和市場(chǎng) ?重點(diǎn)在需求上的客戶化 ?產(chǎn)品根據(jù)變化的需求定做 發(fā)明 策略：差異化 ?通常在一個(gè)企業(yè)的起步期 ?重點(diǎn)在開創(chuàng)產(chǎn)品和市場(chǎng) ?生產(chǎn)有市場(chǎng)的唯一產(chǎn)品 量產(chǎn) 策略：低成本 ?通常在一個(gè)企業(yè)的成長期 ?重點(diǎn)在標(biāo)準(zhǔn)化 ?通過穩(wěn)定性和嚴(yán)格的流程提高效率 持續(xù)改進(jìn) 策略：低成本 +高質(zhì)量 ?通常在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境 ?重點(diǎn)在質(zhì)量 ?通過持續(xù)的流程改革來提高產(chǎn)品產(chǎn)量 穩(wěn)定性 流程改變 活力 穩(wěn)定性 產(chǎn)品更改 活力 為了更好地與通用產(chǎn)品市場(chǎng)保持一致，進(jìn)