如何利用媒介策略來倍增廣告效果(參考版)
2025-02-18 12:42本頁面
【正文】 ? 在每個市場都可以做以下三件事中的任何一件 增加品牌銷量或市場占有率 保持品牌銷量或市場占有率 深思熟慮后將品牌從該市場撤出 43 CDI BDI MK Pop.% .% % BDI CDI A 10 12 13 130 120 B 20 40 22 110 200 C 30 24 30 100 80 D 10 8 5 50 80 分析： A： 100CDIBDI：通過擴(kuò)大品類銷量來增加品牌銷量 金牛 B： 100CDIBDI：有機(jī)會擴(kuò)大品牌銷量 問題少年 C： CDIBDI100：通過擴(kuò)大品類銷量來增加品牌銷量 明日之星 D： BDICDI100：先增加品牌銷量再增加品類銷量 阿斗 44 市場排序?qū)嵗? SH 6243 20% 4999 27% 1 132 H 83336 65 L 2 +1 1 BJ 4002 13% 3866 21% 1 159 H 11835 14 L 2 +1 1 ZJ(HZ,NB) 1797 6% 1687 9% 2 155 H 74037 201 H 1 +1 1 SC(CD) 1245 4% 1125 6% 3 149 H 92986 365 H 1 +1 2 HUB(WH) 1237 4% 1218 6% 3 162 H 13116 52 L 2 +1 2 GD(GZ) 5909 19% 1904 10% 2 53 L 112290 93 L 4 1 3 JS(SUZ) 1421 5% 723 4% 4 84 L 64524 222 H 3 retain 4 LN(SY,DL) 2426 8% 1019 5% 3 69 L 18554 37 L 4 1 4 HLJ(HRB) 498 2% 455 2% 5 150 H 10268 101 H 1 +1 4 TJ 2665 9% 723 4% 4 45 L 21248 39 L 4 1 5 SD(QD+JN) 1934 6% 640 3% 5 54 L 118077 298 H 3 retain 5 HEB 1645 5% 483 3% 5 48 L 14991 45 L 4 1 6 % Sales % Rank BDI Rank Consump. CDI Rank Rank Rank Manket Pop. Pop. 98YTD Sales Sales BDI CDI BDI+CDI Sates Potentia 45 市場排序?qū)嵗ɡm(xù)） SH 4999 27% 2296 1 +1 1 % BJ 3866 21% 2100 2 Retain 1 % ZJ（ HZ,NB） 1687 9% 1239 2 Retain 1 % SC（ CD） 1125 6% 415 1 +1 1 % HUB（ WH） 1218 6% 778 2 Retain 2 % GD（ GZ） 1904 10% 1492 2 Retain 3 % JS（ SUZ） 723 4% 336 1 +1 3 % LN（ SY,DL） 1019 5% 755 2 Retain 4 % HLJ（ HRB） 455 2% 572 3 1 5 % TJ 723 4% 810 3 1 6 % SD(QD+JN) 640 3% 690 3 1 6 % HEB 483 3% 629 3 1 7 % Market 98 YTD Sales MPI MPI Flnal 98Vs97 Sales % CPRP Rank Rank Sales% 46 Programme Involvement Analysis Target: People aged 1635 Universe: 1,039,000 Period: BTV1 Programme Type Drama Pro,Reach(%) Programme Involvement (episode ave,) 1st Line Drama 無雪的冬天 14/1217/1/99 21episodes 20232050 45minutes 100 66 49 4 37 8 紹興師爺 18/117/2 23episodes 20232050 45minutes 100 51 4 33 22 5 天龍八部 12/
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