【正文】 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/52023/3/5March 5, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 5日星期日 2023/3/52023/3/52023/3/5 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/52023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 4:54:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/5 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 2023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/52023/3/52023/3/52023/3/53/5/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/3/52023/3/52023/3/5Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/52023/3/5Sunday, March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 結(jié)果：據(jù)益普索市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) 2023年 8月的一項(xiàng)中國(guó)公眾對(duì)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷認(rèn)知度的調(diào)研資料顯示，蒙牛成為誤認(rèn)率最高的非奧運(yùn)贊助商，誤認(rèn)率高達(dá)57%。同時(shí)，兩支籃球隊(duì)的優(yōu)秀表現(xiàn)給李寧帶來不遜于 2023北京奧運(yùn)贊助商阿迪達(dá)斯的影響力。 ? 李寧贊助：瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、阿根廷籃球隊(duì)、西班牙籃球隊(duì)、蘇丹田徑隊(duì)。此舉意味著，在北京奧運(yùn)期間，只要打開央視體育頻道，李寧的 Logo就會(huì)映入觀眾眼簾，這相當(dāng)于攔截了觀眾收看奧運(yùn)的第一道關(guān)卡。 ? 品牌公益形象：與奧運(yùn)做結(jié)合，傳播 “ 同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想 ” 的公益主題，以此提升品牌形象。 ? 在其他銀行中，民生銀行憑借創(chuàng)新的 VISA奧運(yùn)信用卡和特色增值服務(wù)，也具有一定特點(diǎn)，但總體的傳播力度不足。 浙江理財(cái)網(wǎng) 騰訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 重慶商報(bào) 溫州日?qǐng)?bào) 四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 金融時(shí)報(bào) 新浪財(cái)經(jīng) 新華社 奧運(yùn)營(yíng)銷重點(diǎn)集中于產(chǎn)品上，其他傳播形式及內(nèi)容發(fā)力不足，構(gòu)建印象不夠深刻； 金融行業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷總結(jié) ? 中國(guó)銀行贏得了北京奧運(yùn)合作伙伴，可以以?shī)W運(yùn)的名義進(jìn)行營(yíng)銷，但傳播內(nèi)容過多集中于產(chǎn)品銷售及奧運(yùn)衍生產(chǎn)品促銷上，品牌發(fā)力不足。 招商銀行的奧運(yùn)營(yíng)銷特征 民生銀行的奧運(yùn)營(yíng)銷分析 ? 奧運(yùn)信用卡名稱：民生銀行 VISA奧運(yùn)金普卡，VISA奧運(yùn)白金信用卡 ? 形式：標(biāo)準(zhǔn)尺寸和 MINI卡 ? 設(shè)計(jì)特征： VISA奧運(yùn)金普卡一套六張，以跨欄、射擊、跳水、體操、乒乓球、羽毛球等我國(guó)優(yōu)勢(shì)競(jìng)技體育項(xiàng)目作為主要設(shè)計(jì)元素 VISA奧運(yùn)白金信用卡以北京 2023年奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館 —— “ 鳥巢 ” 體育館作為卡面設(shè)計(jì)元素 ? 奧運(yùn)信用卡的特色服務(wù)： 運(yùn)動(dòng)日雙倍積分 積分兌換奧運(yùn)授權(quán)禮品 奧運(yùn)贊助品牌特色商品分期購(gòu)買 白金專享健身禮遇 民生銀行的奧運(yùn)營(yíng)銷 — VISA奧運(yùn)信用卡 民生銀行奧運(yùn)營(yíng)銷特點(diǎn) ? 宣傳主題： “ 放飛激情，刷享奧運(yùn) ” ? 以新聞發(fā)布會(huì)的形式宣傳奧運(yùn)信用卡的上市。使奧運(yùn)營(yíng)銷成為品牌整體營(yíng)銷的一部分，也借助奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵的延展，打開了新階段的營(yíng)銷方向。 03年 04年 05年 ? 統(tǒng)一的營(yíng)銷傳播主題： 2023，和世界一家 ? 將 2023奧運(yùn)營(yíng)銷與自身的整體營(yíng)銷相結(jié)合，構(gòu)建了更加完整的品牌營(yíng)銷體系。 （ 1）從 2023年 3月 27日開始到 2023年 6月 1日為止，每發(fā)一張信用卡，慈善基金將獲得招商銀行 1元錢的捐款；每成功完成一筆信用卡消費(fèi)交易，慈善基金將獲得招商銀行 1分錢的捐款。 VISA的會(huì)員單位 招商銀行 VISA奧運(yùn)信用卡 “ 2023和世界一家 ” 的營(yíng)銷主題 媒體名稱 發(fā)布時(shí)間 07年 4月 07年 6月 南方周末 1 北京青年報(bào) 1 新聞晨報(bào) 1 1 廣州日?qǐng)?bào) 1 北京晚報(bào) 1 市場(chǎng)報(bào) 1 現(xiàn)代快報(bào) 1 齊魯晚報(bào) 1 半島都市報(bào) 1 都市快報(bào) 1 成都商報(bào) 1 精品購(gòu)物指南 1 都市快報(bào) 1 今晚報(bào) 1 招商銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 ? 2023，和世界一家 招商銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — TVC ? 2023，和世界一家 ? 2023，和世界一家 1 1 1 招商銀行的奧運(yùn)營(yíng)銷 — VISA奧運(yùn)信用卡 ? 奧運(yùn)信用卡名稱：招商銀行 VISA奧運(yùn)信用卡 ? 形式：一套兩卡，標(biāo)準(zhǔn)尺寸和 MINI卡 ? 設(shè)計(jì)特征：標(biāo)準(zhǔn)尺寸卡，以 “ 和世界一家 ” 中的 “ 和 ” 字為設(shè)計(jì)元素 MINI卡，分為加油版、賽艇版、帆船版，前者體現(xiàn)為奧運(yùn)加油的精神，后兩者則為贊助國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)的衍生產(chǎn)品。 ? 奧運(yùn)營(yíng)銷舉措：利用了作為 VISA會(huì)員為跳板，進(jìn)行曲線奧運(yùn)營(yíng)銷。 推出奧運(yùn)福娃存折，攜手奧運(yùn)成長(zhǎng)賬戶 中國(guó)銀行攜手全球知名華人寄語北京奧運(yùn) 百年奧運(yùn)，百年中行社區(qū)行 —— 大型體育圖片巡展 中華環(huán)境獎(jiǎng) ?綠色心益通 VISA奧運(yùn)信用卡產(chǎn)品信息告知和形象訴求 中國(guó)銀行奧運(yùn)營(yíng)銷特征分析 ? 頻繁且多樣化的線下互動(dòng)活動(dòng) （ 1）公益性質(zhì) （ 2）傳遞奧運(yùn)理念 （ 3）與特定群體近距離互動(dòng)：社區(qū)、大學(xué)校園、知名華人 ? 將傳播權(quán)分散給地區(qū)分行，缺乏有效的整體規(guī)劃 ? 訴求內(nèi)容集中于自身產(chǎn)品和奧運(yùn)產(chǎn)品銷售 ，借力奧運(yùn)贊助商的形象，但在品牌形象及情感訴求方面較為淡化。 （促進(jìn)國(guó)際和平與交流） ? 將品牌戰(zhàn)略目標(biāo)與奧運(yùn)性質(zhì)結(jié)合。 “VISA 奧運(yùn)暢想少兒繪畫大賽” 內(nèi)容：獲特等獎(jiǎng)的兒童將贏得參加奧運(yùn)會(huì)的特別之旅。推出 VISA之隊(duì)，將 VISA品牌本地化。 與會(huì)員銀行聯(lián)合發(fā)行 VISA信用卡 幫助會(huì)員銀行進(jìn)行 VISA信用卡的傳播和推廣（提供可用于傳播的要素） ? 中國(guó)銀行 ? 民生銀行 ? 招商銀行 ? 建設(shè)銀行 ? 光大銀行 ? 中信銀行 ? 廣發(fā)銀行 銀行 奧運(yùn)卡名稱 推出時(shí)間 屬性 中國(guó)銀行 中銀 VISA奧運(yùn)信用卡 2023年 12月 信用卡 中銀聯(lián)想 VISA奧運(yùn)信用卡 2023年 1月 信用卡 民生銀行 民生 VISA奧運(yùn)福娃卡 2023年 1月 借記卡 VISA奧運(yùn)金普卡 2023年 12月 信用卡 VISA奧運(yùn)白金信用卡 信用卡 招商銀行 奧運(yùn) VISA信用卡 2023年 3月 信用卡 光大銀行 奧運(yùn) VISA信用卡 2023年 7月 信用卡 廣發(fā)銀行 奧運(yùn) VISA信用卡 2023年 12月 信用卡 建設(shè)銀行 VISA奧運(yùn)白金信用卡 2023年 5月 信用卡 中信銀行 VISA奧運(yùn)借記卡 2023年 8月 借記卡 VISA奧運(yùn)卡的種類 媒體名稱 發(fā)布時(shí)間 2023年 4月 2023年 5月 2023年 6月 北京晚報(bào) 1 1 廣州日?qǐng)?bào) 1 1 新聞晨報(bào) 3 南方都市報(bào) 1 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 2 羊城晚報(bào) 1 北