海爾市場戰(zhàn)略企劃及整合傳播方案(參考版)
2025-02-15 19:27本頁面
【正文】 2:42:05 下午 2:42 下午 14:42:05三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 212:42 下午 三月 2114:42March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2114:42:0514:42:05March 27, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 14:42:0514:42:0514:42Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 14:42:0514:42:0514:423/27/2023 2:42:05 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 2:42:05 下午 2:42 下午 14:42:05三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 212:42 下午 三月 2114:42March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2114:42:0514:42:05March 27, 20231意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 2114:42:0514:42Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/3/27 14:42:0514:42:0527 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 27 三月 20232:42:05 下午 14:42:05三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:42:0514:42:0514:42Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 14:42:0514:42:0514:423/27/2023 2:42:05 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。?未來的家電預(yù)購者趨向于：–更關(guān)注社會利益–更注重個人品位–對未來更高期望，并能為之付出努力–敢于嘗試新產(chǎn)品和時尚消費(fèi)者心理變化靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。加強(qiáng)消費(fèi)者交流界面的設(shè)計 邀請廣告部門、市場部門、各工貿(mào)的營銷人員參與消費(fèi)者交流界面的設(shè)計，以消費(fèi)者的視角為中心完善目前的網(wǎng)站設(shè)計，把握網(wǎng)頁簡潔、明快、活潑的特色，令消費(fèi)者能輕松的享受服務(wù) 。開辟 “我的海爾 ”頁面，向消費(fèi)者或網(wǎng)民提供他的會員積分情況、感興趣的海爾產(chǎn)品信息。myhaier網(wǎng)站應(yīng)該“最佳會員 ”評比 會員登陸網(wǎng)站一次加 10分（一天最多累計兩次），每月評出當(dāng)月分值在 480分以上的為 “最佳會員 ”，一年當(dāng)中積分累計達(dá)到 5000分以上的，可被評為 “年度最佳會員 ”，可獲得海爾集團(tuán)寄發(fā)的 “年度最佳 myhaier會員卡 ” ，享受海爾俱樂部會員待遇?；? 動親情化營 銷通過 “互動 ”，使海爾與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間增強(qiáng)聯(lián)系、互利互惠；通過 “親情化 ”，增加海爾與消費(fèi)者之間的親近和感情；myhaier網(wǎng)站應(yīng)該完全互動的溝通 ……myhaier網(wǎng)站消費(fèi)者或網(wǎng)民消費(fèi)者或網(wǎng)民重點(diǎn)發(fā)展是 “非購會員 ”。myhaier網(wǎng)站應(yīng)該 以 20—26 歲的大中城市 “白領(lǐng) ”人 群為目標(biāo)對象，充實(shí)咨訊量，體現(xiàn)消費(fèi) 趨勢和時尚風(fēng)格并提供在線購買機(jī)會。? IKEA—— 世界上最大的家具設(shè)計制造公司之一， 2023年的全球營業(yè)額為 96億美元，在北京、上海有直銷商店，以物美價廉、個性化設(shè)計贏得都市白領(lǐng)群體的青睞?；顒有Ч? 江主席訪美是世界性的焦點(diǎn)新聞，兩國元首參觀美國海爾工業(yè)園，對中國、對海爾意義重大；? 海爾產(chǎn)品作為元首之間的互贈禮品，其新聞?wù)鸷沉Σ谎远鳎? 在樹海爾品牌形象的同時也為海爾產(chǎn)品作了宣傳。時間?7月中旬? 費(fèi)用： 300萬元活動效果? 演唱會這種方式切入點(diǎn)較新，易引起大家的新鮮感和關(guān)注，且其他家電企業(yè)未涉及；? 海爾會員有機(jī)會免費(fèi)看演唱會，會有驚喜感和滿足感；? 《同一首歌〉收視率高，宣傳效果好。? 海爾會員以抽獎的方式得到贈票；與促銷活動結(jié)合，贈票組織形勢?5月份在會刊上提前預(yù)告；? 以問卷調(diào)查的形式征集信息，內(nèi)容包括：你最希望哪些歌手來演唱，最希望聽到這些歌手演唱哪些歌曲等。? 針對人群? 25~39歲的消費(fèi)群 這類消費(fèi)群重視文化娛樂享受，樂于參與各類活動，同時他們是家電市場的主要消費(fèi)群體。 ? 根據(jù)集團(tuán) 3個月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍 4支電視廣告，均從新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)入手進(jìn)行功能訴求，體現(xiàn)海爾的高品質(zhì)生活；? 在各地的報紙、戶外投放當(dāng)?shù)刂魍飘a(chǎn)品的功能廣告創(chuàng)意策略? 海爾產(chǎn)品的高品質(zhì)媒體選擇? 根據(jù) 40歲人群的生活形態(tài)，主要在電視和報紙上投放產(chǎn)品廣告和促銷廣告–電視：選擇到達(dá)率最高的地方頻道投放產(chǎn)品廣告和促銷廣告；–報紙：選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報–戶外：在各地選擇繁華地段發(fā)布戶外燈箱廣告，促銷期間在各地商業(yè)街區(qū)、賣場等處發(fā)布主題告知性的條幅廣告媒介計劃? 根據(jù)新品上市計劃和銷售淡旺季來制訂媒介投放計劃，例：–4~6月，空調(diào) +冰箱 +彩電–7~9月， ……–10~12月， ……–1~3月， ……預(yù)算分配? 廣告預(yù)算按年度銷售額的 1%提取廣告預(yù)算（按銷售額的 1%提?。┬蜗髲V告（ 60%） 產(chǎn)品廣告（ 40%）電視（ 55%） 雜志（ 25%）報紙（ 5%） 戶外（ 15%）電視（ 50%） 報紙（ 40%）戶外（ 10%）SP部分促銷廣告? 配合大型促銷活動，制作一支體現(xiàn)海爾產(chǎn)品高性價比、高附加值的電視廣告，根據(jù)不同促銷活動的主題確定廣告語；? 大型促銷期間，在各地報紙媒體上投放不同主題的促銷廣告，體現(xiàn)促銷活動的主題，并具有誘惑力。–
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