天津奢侈品發(fā)展報告(參考版)
2025-02-14 20:03本頁面
【正文】 2023年 3月 3日星期五 3時 56分 8秒 15:56:083 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 3日星期五 下午 3時 56分 8秒 15:56: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :56:0815:56Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 3時 56分 8秒 15:56:083 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 3日星期五 下午 3時 56分 8秒 15:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:56:0815:56:0815:56Friday, March 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:56:0815:56:0815:563/3/2023 3:56:08 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 56分 8秒 下午 3時 56分 15:56: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :56:0815:56:08March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:0815:56Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 整體利好環(huán)境 正處于騰飛階段的天津經(jīng)濟，周邊大城市的氛圍影響，有經(jīng)驗消費者的帶動，媒體的不斷關(guān)注，奢侈品品牌店銷售額實際增長的數(shù)據(jù)，使得我們有理由相信，天津奢侈品市場前途光明。 目前由于品牌、款式、價格差、購物環(huán)境、服務(wù)態(tài)度的原因，天津本地奢侈品消費者很大一部分去外地購買。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 總結(jié)：天津奢侈品市場處于快速發(fā)展的騰飛階段 買方的特點 供應(yīng)方的不足 天津市場不同于北京、上海奢侈品市場，大多是本地居民購買。 ” ? 未來剛進入市場的新品牌容易被選擇贈送 然而 28 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 未來對奢侈商務(wù)禮品的品牌和品類的需求都會增長，且有利于剛進入市場的品牌 目前天津奢侈品市場基本可以滿足商務(wù)禮品的需求，并且大部分禮品都在天津購買，一半以上在友誼購買 ? 友誼有大部分有名的奢侈品品牌 ? 海信比友誼開業(yè)晚 ? 價格 10萬以上的貴重禮品 (如手表 ) 更多會在香港購買 目前送禮人還是局限于知名的大品牌，因為更容易被識別 ? 奢侈品候選品牌 “ 圈 ” 將會拓展 ? 消費者和收禮人的品味都會提高，并且對奢侈品品牌的認識也會提升 “ 你不能總送一個人同樣的牌子。 送禮類別 購買品類 奢侈品禮品占整體商務(wù)禮品的 30－ 40% 其他禮品包括消費卡 (內(nèi)有現(xiàn)金 ) 和古董，如字畫 還有少部分娛樂活動 (如請客吃飯，旅游等 ) 多為配飾類的知名品牌。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 奢侈品是目前天津市場中很普遍且必要的商務(wù)禮品 ? 最近 23年，隨著整個天津奢侈品市場的迅猛發(fā)展，奢侈品逐漸成為商務(wù)送禮的重要組成部分 ? 商務(wù)禮品占據(jù)了整個天津奢侈品銷售業(yè)績的 3040%的份額。其它品牌銷售增長速度相對較慢。 . ? 穩(wěn)定且較高的增長率 ? 消費群體的巨大潛力，例如年輕的白領(lǐng)，政府官員。 ? 其中一部分人期望更多品牌可以進入，例如 Mikimoto, Patek Philipe 25 Copyright 169。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 珠寶類 —— 更新較快的珠寶首飾增加了消費者在本地購買的滿意度及比例，但限量版的偏高價格仍是個問題 對天津現(xiàn)有的珠寶類奢侈品牌感到滿意 ? Cartier, Tiffany 等喜愛的品牌已進入天津 ? 款式和新品和國內(nèi)其他城市同步 滿意 消費者傾向于在香港或其他城市購買貴重及限量版配飾，因為： ? 比中國內(nèi)地便宜 1020% (在打折季 30% 甚至更多 ) ? 在天津沒有限量版商品，或需要等很久 “ 我等了 6個月才買到我現(xiàn)在佩戴的這款Cartier項鏈 ” ( 女性 ) 不滿意 ? 主要是女性消費者購買，對天津現(xiàn)有的珠寶首飾感到滿意，小件配飾類首飾主要在天津本地購買。因為在天津你很難找到最新的款式。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 服飾類 —— 女性消費者需要更多、更時尚的奢侈服裝類的品牌和新款 很高興看到更多的奢侈品牌進駐天津，以及較快的新品更新速度 滿意 不過，在消費者眼中，相比北京和上海，現(xiàn)在的天津服裝類奢侈品市場還是有很大差距。 ” (女性， 25歲 ) 經(jīng)驗豐富的奢侈品消費者 (“融入”階段 ) 期望更多的品牌進入天津，例如 Chanel, Miu Miu “我非常希望在天津購買到 Chanel的忠實粉絲?！? (女性， 23歲 ) 滿意 所有消費者都抱怨款式有限，以及新款更新和新品到貨的速度較慢。 一般的奢侈品消費者 (“炫耀”階段 ) 對于天津現(xiàn)有的幾大奢侈品牌的現(xiàn)狀比較滿意，例如 LV, Gucci, Prada, Dior, Burberry, Armani, Hermes 等。 2023 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Project Aspiration 皮具類 —— 消費者對天津皮具奢侈品市場感覺良好，但還
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