創(chuàng)業(yè)公司的營(yíng)銷與品牌管理-奧美中國(guó)(參考版)
2025-02-14 13:44本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 3日星期五 2時(shí) 53分 32秒 02:53:323 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 3日星期五 上午 2時(shí) 53分 32秒 02:53: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :53:3202:53Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 2時(shí) 53分 32秒 02:53:323 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :53:3202:53:32March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:3202:53Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 3日星期五 2時(shí) 53分 32秒 02:53:323 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :53:3202:53:32March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :53:3202:53Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。的品牌管理 Ogilvy Worldwide 奧美集團(tuán) ? Part of the largest global munication group, WPP ? Annual billing US$ billion ? 90 countries, 312 offices ? Global client service work 全球客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ? Leading skills on brand building and management ? 領(lǐng)先的品牌建立與管理技巧 ? Global leadership on integrated munication ? 獨(dú)步全球的整合傳播理論 ? Ahmedabad ? Auckland ? Bangalore ? Bangkok ? Beijing ? Brisbane ? Calcutta ? Chennai ? Colombo ? Dhaka ? Guangzhou ? Ho Chi Minh ? Hyderabad ? Hong Kong ? Islamabad ? Jakarta ? Karachi ? Kuala Lumpur ? Lahore ? Manila ? Melbourne ? Mumbai ? New Delhi ? Pune ? Seoul ? Shanghai ? Shenyang ? Singapore ? Sydney ? Taipei ? Tokyo ? Wellington Largest Network In AsiaPacific . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ogilvy China 奧美中國(guó) Ogilvy Beijing 230 Ogilvy Shanghai 150 Ogilvy Guangzhou 83 Ogilvy Hong Kong 300 Total: 1,127 staffs Ogilvy Taipei 364 ’ 00‘ 01 China Ranking 奧美中國(guó)傳播集團(tuán)排名 1. OgilvyMather 2. J Walter Thompson 3. Bates 4. DDB Worldwide 5. Leo Burt 6. Saatchi Saatchi 7. Grey 8. FCB 9. Euro RSCG Partnership 10. McCannErickson Guangming Source: HK4As,based on consolidated ine What sets us apart is the power of integration in brand management. 品牌管理的整合力量 ,讓奧美獨(dú)占鰲頭 What is a BRAND? 品牌是什么 ? “ A brand is a plex symbol. It is the intangible sum of a product’s attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way it’s advertised. A brand is also defined by consumers’ impressions of the people who use it, as well as their own experience. “ David Ogilvy 1955 品牌是一個(gè)復(fù)雜的象征 ,是無(wú)形的產(chǎn)品元素的總和 ,包括包裝 , 名稱 ,價(jià)格 ,歷史 ,信譽(yù) ,還有傳播的方式 . 品牌是由使用者基于 印象和使用經(jīng)驗(yàn)來(lái)定義的 . 1955年大衛(wèi)奧格威 How it?s advertised. 傳播的方式 Consumers? impressions of its users. 消費(fèi)者對(duì)使用 者的印象 History and reputation. 歷史和信譽(yù) Name and packaging. 名稱和包裝 Product?s physical attributes. 產(chǎn)品的實(shí)際組成 The totality affects the users? experience, and in turn defines the brand. 影響品牌和使用經(jīng)驗(yàn)的總體 The totality of a brand. 品牌的全貌 ? TVC ? Newspaper ad ? Magazine ad ? Radio ad ? Web banners ? Outdoor ad ? POP ? Relationship Marketing ? Roadshows ? Sponsorship ? User base ? Age ? Psychograph ? Image ? Ine ? Education ? Achievement ? “Negatives” ? Heritage ? Company culture ? Figurehead ? Hard facts ? Soft news ? Social and political standings ? Community involvement ? Trade environment ? Styles ? Materials ? Features ? Texture ? Colors ? Price ? Quantity ? Weight ? Brand Logo ? Packaging ? Brand name ? Shopping bag ? Website ? Uniform ? Showroom ? Service Ogilvy 360 Degrees Brand Stewardship 奧美 360度品牌管家 360 Degrees Brand Stewardship 360度品牌管家 Advertisin
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