某房地產(chǎn)整合推廣攻略(參考版)
2025-02-13 16:27本頁(yè)面
【正文】 博尚 整合推廣攻略五、媒介傳播 —— 傳播媒介組合謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 接觸： 在售樓現(xiàn)場(chǎng)使用 POP吸引看樓人群，通過(guò)接觸對(duì)世紀(jì)村 博尚形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策形成。怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 講述他們生活、居住的故事，講述他們?yōu)槭裁催x擇世紀(jì)村，可以充分闡述世紀(jì)村的新優(yōu)勢(shì)。傳播思路怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 實(shí)施：推出全景廣告，進(jìn)一步提升樓盤(pán)美譽(yù)度。 博尚 整合推廣攻略第五階段：收尾清盤(pán)期（ 2023年 9月 —— ） 怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 實(shí)施：廣告以配合活動(dòng)為目標(biāo)展開(kāi)，集中于報(bào)紙、 DM直郵形式。 博尚 整合推廣攻略第四階段：銷(xiāo)售持續(xù)期（ 2023年 7月 ——9 月）怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 傳播思路怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 注：由于此之間我們有個(gè)春節(jié)的跨度，大眾是健忘的，所以，從 3月底到 4月初我們必須重新喚起消費(fèi)者記憶。 博尚 整合推廣攻略目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購(gòu)買(mǎi)。傳播思路怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 制造深圳人共同關(guān)注世紀(jì)村 博尚的傳播效應(yīng)。展開(kāi)宣傳繼續(xù)以報(bào)紙、戶(hù)外等進(jìn)行傳播。 博尚 整合推廣攻略目的：迅速提升市場(chǎng)關(guān)注度，樹(shù)立品牌形象，加入實(shí)際買(mǎi)點(diǎn)。） 實(shí)施細(xì)則怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 開(kāi)盤(pán)，采用通版廣告進(jìn)行渲染，聚集人氣。 現(xiàn)場(chǎng)包裝基本實(shí)施，導(dǎo)示、路牌、道旗等全部完工。主要選擇傳播通道為報(bào)紙。傳播思路怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 形象必須符合項(xiàng)目定位。 博尚 整合推廣攻略四、媒介預(yù)算階段排期 選擇媒介 預(yù)算投放形象建立期（ 202 11月底 ——12 月底）報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、戶(hù)外、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)3500000形象強(qiáng)化期（ 202 1月）報(bào)紙 1000000促進(jìn)銷(xiāo)售期（ 202 3月 ——6 月底）報(bào)紙、雜志、活動(dòng)、特殊媒介、 DM5000000銷(xiāo)售延續(xù)期（ 202 7月 —— ）根據(jù)銷(xiāo)售情況再行制定 2500000合計(jì) 12023000RMB第一階段：形象建立期（ 2023年 11月 ——2023 年 12月）怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略2023年11月蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹(shù)立期 形象豐滿(mǎn)期 銷(xiāo)售持續(xù)期 收尾清盤(pán)期12月 2023年3月2023年6月2023年8月時(shí)間報(bào)紙活動(dòng)電梯戶(hù)外DM直郵特殊媒體2023年2月2023年2023年 11月底12月 2023年 2月2023年 3月2023年 6月時(shí)間段目 標(biāo) 關(guān)注度 保持形象 促進(jìn)銷(xiāo)售 促進(jìn)銷(xiāo)售 美譽(yù)度知名度認(rèn)知度銷(xiāo)售持續(xù)期形象維護(hù)期形象樹(shù)立期（開(kāi)盤(pán)）蓄勢(shì)鋪墊期收尾清盤(pán)期推廣期怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 我們知道刻意的 強(qiáng)加信息絕對(duì)沒(méi)有自然、無(wú)防備心態(tài)下接受信息更容易記住。如果過(guò)多的報(bào)紙廣告將對(duì)他們形成 一種錯(cuò)覺(jué) —— 銷(xiāo)售不好。 博尚 整合推廣攻略二、媒介投放策略 從我們的單位售量、目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征決定以上的策略。如：航空雜志、機(jī)場(chǎng)等。在目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常出入的各種社交、娛樂(lè)等場(chǎng)所以不經(jīng)意的格調(diào)傳播項(xiàng)目。我的重點(diǎn)將以特別媒介形式出現(xiàn)。 博尚 整合推廣攻略怎么說(shuō)？ How to say ?世紀(jì)村 原則：
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