實(shí)力傳播策略性媒體企劃(參考版)
2025-02-10 09:19本頁(yè)面
【正文】 確切執(zhí)行才會(huì)具實(shí)際意義SMART Strategy策略SMART Region地域性SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估SMART Mix媒體組合? 媒體 企劃 ：做對(duì)的事情? 媒體 執(zhí)行 ：把事情做對(duì)?？偸找朁c(diǎn)與 AssessTimingTimingSMART地域性新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺(tái)灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州新疆西藏 甘肅廣東廣西福建湖南云南四川內(nèi)蒙古黑龍江吉林北京上海天津河北河南遼寧寧夏山東山西臺(tái)灣江蘇浙江江西安徽陜西海南青海湖北貴州重慶地域性策略沿海 發(fā)展；還是深入 內(nèi)陸 ？城市 包圍農(nóng)村；還是 農(nóng)村 包圍城市？根據(jù)不同指標(biāo)作出最合理的地域分布媒體 企劃 Planning”SMART Mix媒體組合SMART Region地域性一口是吃不下一頭象的SMART：做對(duì)的事情SMART Strategy策略SMART Timing時(shí)間性SMART Assess效果評(píng)估“MixSMARTYe品牌定位分析：年齡與收入界定最合適的 “有效頻率 ”excalibur媒體 企劃 KouShanFangKeCaoFangBeiDanChuanKeHongGuoHouSangSuTingBeiJingKangBaiJinChuanKeShenYaoTaiZhiXiaoLuXingZhiWanLianLiQiTongLinPGSMrsHanShanZhongHouMinShengShiChuanLongPaBeiAnNianLingJingJiangKeZhiPMapJiby(4SurveyChina應(yīng)用舉例三：了解媒體趨勢(shì)All接觸頻次 到達(dá)率 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 5次2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 8次總收視點(diǎn) =到達(dá)率 F總收視點(diǎn) RSee)Frequency總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系GRP(OpportunityGRPs 30% 5%總計(jì) : 159GRPs 21% 3%GRPs 29% 3%GRPs 19% 19%GRPs 0% 30%(Reach)相同 不同Point到達(dá)率? 計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位? 為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比? 不具重疊性，或稱(chēng) 收視率習(xí)作甲頻道 乙頻道甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：在 2023年 3月 13日晚上 7:55乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：總收視點(diǎn)? 計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位? 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和? 具有重疊性GRPGross收視率目標(biāo)受眾收視點(diǎn)舉例時(shí)間 ： 1998年 10月份 觀眾數(shù) ： 7,682,000 來(lái)源 ：央視索福瑞收視點(diǎn) Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，有機(jī)會(huì)看某個(gè)廣告的目標(biāo)受眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)受眾數(shù)的百分比收視點(diǎn) (TARPs)/(People(Household（ % ）目標(biāo)對(duì)象： 2544歲男性收視點(diǎn)總收視點(diǎn) 個(gè)人監(jiān)測(cè)儀*Meter)電視觀眾測(cè)量：日記法? 以問(wèn)卷形式收集樣本收視資料? 每 15分鐘為單位? 資料是受訪者回憶出來(lái)的? 并不代表樣本戶(hù)的真實(shí)收視習(xí)慣? 資料每星期收集處理電視觀眾測(cè)量：個(gè)人監(jiān)測(cè)儀? 通過(guò)預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測(cè)儀收集固定戶(hù)的收視資料? 以 1分鐘為單位? 資
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